央廣網(wǎng)北京2月18日消息（記者王建帆 實(shí)習(xí)記者張寧）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，不少中華老字號總是一派熱鬧景象。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，這次天貓年貨節(jié)，老字號品牌銷量突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了300%的整體增長。在“年貨大戰(zhàn)”中，老字號的表現(xiàn)為什么這么亮眼？

　　歷史底蘊(yùn)深厚、品質(zhì)高、信譽(yù)好……諸多優(yōu)點(diǎn)讓人們對老字號青睞有加。不過，有資料顯示，目前，國家認(rèn)定的中華老字號有1128家，其中只有20%-30%處于不斷發(fā)展壯大中。也就是說，70%左右的老字號企業(yè)都出現(xiàn)不同程度的發(fā)展停滯問題。有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國的老字號這幾年活得比較累，因?yàn)樗麄兗纫獋鞒兄袊�古老的文化、元素以及技藝，又要跟新生代的消費(fèi)喜好結(jié)合。

　　那么，在這次天貓年貨節(jié)上，老字號是如何實(shí)現(xiàn)“逆生長”的？阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)部馬瀅認(rèn)為，新零售功勞不小。比如，天貓?jiān)诒本�、上海、廣州等地最有人氣的商圈舉辦天貓年貨大街，利用天貓?jiān)曝浖�、手淘智能識別第二家鄉(xiāng)等新零售“黑科技”，讓老字號品牌和年輕消費(fèi)者展開多樣化的親密接觸。

　　馬瀅說：“因?yàn)槔献痔柶放瓶赡懿幌裥缕放颇敲础�新’，但他畢竟有很多品牌價(jià)值在里面，通過新零售的技術(shù)和手段，給這些品牌賦予新的內(nèi)涵�！�

　　蘇州稻香村華北區(qū)大區(qū)負(fù)責(zé)人馮瑋告訴記者，他們與電商平臺展開合作，消費(fèi)者線上下單，門店就近配送，改善了消費(fèi)體驗(yàn)，線下門店的銷售因此大幅提升：“在春節(jié)臨近的時(shí)候，我們在北京城八區(qū)選擇一些門店做配合，天貓給我們拉來很多流量，（消費(fèi)者）直接在天貓上下單，由線下的門店做配送。春節(jié)很多快遞員都回家過年了，線上和門店結(jié)合的這種新零售模式，給消費(fèi)者帶來更快的送貨體驗(yàn)�！�

　　如今，新零售正在讓老字號的“金字招牌”變得更加閃耀。電商觀察員魯振旺認(rèn)為，老字號與新零售結(jié)合會成為一種趨勢。新零售的“新”在于體驗(yàn)的變化，整個(gè)線上線下可以互動起來。老字號依靠過去傳統(tǒng)門店的方式，從商業(yè)化的角度來說是比較危險(xiǎn)的。這些老字號的“老”不僅僅是停留在它的歷史悠久上面，而是要把這種“老”跟一些“新”的東西結(jié)合起來。能夠讓一代一代年輕人了解他們，也能夠成為他們的消費(fèi)用戶。