央廣網(wǎng)杭州11月11日消息（記者劉柏煊 張茜）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，“雙11”大幕已經(jīng)拉開，不知道你熬夜“血拼”了沒？今年，“雙11”購物節(jié)進入第11個年頭，銷售成績單正在被不斷刷新。天貓、蘇寧、小米、格力等平臺與品牌都公布了最新的GMV（成交金額）數(shù)據(jù)。例如，在今天（11日）凌晨1點03分59秒，天貓“雙11”成交額就超過1000億元人民幣，突破千億元的速度較去年快了43分鐘；此外，“雙11”開啟1分鐘，蘇寧僅家電3C品類就突破10億元人民幣。

　　第11年“雙11”突出3個“新”

　　除了亮眼的銷售數(shù)據(jù)之外，進入第11年的“雙11”還有哪些新意？第一個“新”體現(xiàn)在“新產(chǎn)品”。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹，今年“雙11”共有5萬個新品牌新商家首次參與。互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌指出，“雙11”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的清倉大促，而是越來越側(cè)重于新品發(fā)布。

　　第二個“新”體現(xiàn)在“新市場”�！半p11”不再只是一、二線城市的節(jié)日，從多家電商平臺今年釋放的信號來看，三、四線城市的消費場景和下沉人群已經(jīng)成為重要的消費增長點。例如，阿里財報數(shù)據(jù)顯示，Q2季度淘寶新增用戶中有超過70%來自于三、四、五線城市和鄉(xiāng)村等下沉市場。

　　第三個“新”體現(xiàn)在“新模式”。今年，電商直播繼續(xù)成為品牌和商家的掘金利器，邊看邊買也成為“血拼一族”的標準動作。記者在杭州西溪阿里巴巴園區(qū)中看到，現(xiàn)場也搭建了不少直播間，主播已經(jīng)入駐并開始了賣力吆喝，服飾、美妝、食品等成為電商平臺上銷量靠前的品類。

　　“雙11”聚合消費需求、釋放消費潛力

　　值得關注的是，今年天貓“雙11”媒體中心移師到“雙11”的誕生地——杭州，這讓今年的“雙11”有了特殊的含義。阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇說，經(jīng)過10多年的發(fā)展，“雙11”已經(jīng)變成了聚合消費需求、釋放消費潛力的重要時間節(jié)點。

　　“10年前我和我們的團隊在阿里巴巴創(chuàng)造出來‘雙11’這個想法的時候，其實那個時候根本沒有想到‘雙11’今天會變成全國、全社會、全世界共同的節(jié)日，背后很重要的一點是發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的作用，我們今天看到的很顯性的一點是，‘雙11’能夠把用戶聚合起來，把消費聚合起來。”張勇說。

　　上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞認為，“雙11”進入第11個年頭，其背后是中國經(jīng)濟和消費的持續(xù)增長。消費已經(jīng)連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟增長的第一動力，新消費帶來的內(nèi)需潛力釋放才剛剛開始。

　　除了銷售數(shù)據(jù)，更關心技術峰值

　　每年的“雙11”，各大電商平臺的GMV都備受外界關注。預測GMV數(shù)據(jù)也成為每年媒體和記者們樂此不疲的事情。對于一年一度的GMV較量，張勇早前表示，最關心的是技術峰值，而不是銷售數(shù)據(jù)。

　　他說：“我心里面最關心的不是銷售數(shù)字，而是我們整個技術的峰值，能夠每秒支撐多少筆定單的處理，既不發(fā)生錢的錯付、又不發(fā)生貨物庫存被錯誤地記錄，這樣才能保證整個商業(yè)順暢地運轉(zhuǎn)，消費者順暢地消費�！�

　　媒體中心大屏數(shù)據(jù)實時滾動（中央廣播電視總臺央廣記者 劉柏煊 攝）