央廣網(wǎng)北京12月31日消息（記者佟亞濤）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲年終專稿《站在C位的中國經(jīng)濟(jì)》，今天（31日）推出消費(fèi)篇：量質(zhì)齊升，消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙升級。
直播帶動(dòng)我國消費(fèi)量質(zhì)齊升
90后主播李佳琦，曾經(jīng)夢想“賺夠2000萬就回家買房”，但他怎么也沒有想到，隨著直播火爆，自己能夠變成頭部網(wǎng)紅，而且紅到這個(gè)程度：5個(gè)半小時(shí)直播交易額達(dá)到350萬元，年收入2億元，盈利能力超過六成A股上市公司……
看到一個(gè)人就有這樣的直播銷售成績，商務(wù)部研究院研究員周密感嘆，這背后是我國巨大的消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級潛力。這種潛力能夠更大程度地釋放，關(guān)鍵在于更有效地實(shí)現(xiàn)市場的供需對接。周密表示：“其實(shí)有很多網(wǎng)紅是代表一大部分的消費(fèi)群體。未來發(fā)展我認(rèn)為還是要做一些引導(dǎo)、劃分，這些分類可能針對于不同的特定消費(fèi)群體會(huì)更加有效，更能夠促進(jìn)相應(yīng)市場的供需對接�！�
李佳琦能夠變身網(wǎng)友口中的“淘寶口紅一哥”，就在于他用時(shí)下流行的、個(gè)性化的方式，滿足了特定消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。然而在消費(fèi)升級的大趨勢下，人們對品質(zhì)、體驗(yàn)的要求越來越高。李佳琦坦言，他絲毫不敢松懈。李佳琦說：“怕！淘寶每天活躍的主播在6000個(gè)以上，每天直播場次已經(jīng)上萬家，如果我今天不直播了，粉絲可能就會(huì)被其他九千九百九十九場直播吸引了�！�
直播，帶火了一批網(wǎng)紅，更帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。2019年“雙11”，包括李佳琦、薇婭等淘寶主播都創(chuàng)下了交易額的新紀(jì)錄，淘寶直播帶來的成交額接近200億元。在天貓及淘寶總裁蔣凡眼中，直播體現(xiàn)了整個(gè)消費(fèi)場的變化，它成為觀察中國消費(fèi)量質(zhì)齊升的一面鏡子。蔣凡說：“整個(gè)消費(fèi)場的變化，這是一種全新的銷售模式，驅(qū)動(dòng)了我們今年的一個(gè)增長�！�
新消費(fèi)模式、新消費(fèi)業(yè)態(tài) 將電子商務(wù)銷售額不斷推向新高
新消費(fèi)模式、新消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，將整個(gè)電子商務(wù)的銷售額不斷推向新高。2019年，進(jìn)入第11個(gè)年頭的天貓“雙11”全天成交額達(dá)到2684億元人民幣，再度刷新紀(jì)錄，不僅遠(yuǎn)超美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的總和，更被法新社列入“2019年十大紀(jì)錄”。
在破紀(jì)錄的同時(shí)，“雙11”更是帶動(dòng)我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額加速增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個(gè)月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到37.29萬億元，接近2018年全年。不少專家預(yù)測，我國有望在2020年超越美國，成為世界第一大消費(fèi)市場。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉稱贊，“新消費(fèi)對我國消費(fèi)增長起到重要的帶動(dòng)作用”。付凌暉表示：“新消費(fèi)模式、新消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展對于消費(fèi)增長確實(shí)起到很重要的帶動(dòng)作用，在這個(gè)過程中，消費(fèi)升級的態(tài)勢在持續(xù)。我們不僅對傳統(tǒng)商品的質(zhì)量要求在提高，同時(shí)對像旅游、健康、教育、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)的需求也在逐步擴(kuò)張。消費(fèi)的發(fā)展對中國經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用將越來越明顯�！�
“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走紅成消費(fèi)增長新引擎
我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額“坐二望一”、增量持續(xù)第一、消費(fèi)不斷升級，這樣的“大蛋糕”激發(fā)了眾多外資企業(yè)的胃口。他們不滿足于網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售，而是選擇首次來到中國或者某個(gè)城市，開設(shè)“首店”。以Costco內(nèi)地首家超市入住上海半天不到就被買到停業(yè)為標(biāo)志，“首店經(jīng)濟(jì)”無疑也是2019年中國消費(fèi)市場最直接、最火爆的寫照。
作為樂高的“中國掌門人”——樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)更是親自見證了“首店經(jīng)濟(jì)”給樂高帶來的飛速發(fā)展。黃國強(qiáng)說，2019年樂高在中國大陸新開設(shè)的門店數(shù)量，已經(jīng)超越之前零售門店總和。黃國強(qiáng)表示：“自從去年進(jìn)博會(huì)以來，樂高集團(tuán)在中國的發(fā)展取得了長足的進(jìn)步，以樂高集團(tuán)的品牌零售店為例，跟去年這個(gè)時(shí)候的品牌零售店數(shù)量相比較，翻了一番。新增的城市很多是二三線城市�！�
中國市場已經(jīng)成為樂高公司收入增長的富礦。2019年上半年，樂高在中國市場實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而在傳統(tǒng)的美國和西歐市場增速只有個(gè)位數(shù)，實(shí)現(xiàn)了“西方不亮東方亮”。黃國強(qiáng)說：“我們看到了市場的巨大潛力，這種潛力也跟現(xiàn)在中國市場處于消費(fèi)升級階段密不可分。對于樂高集團(tuán)來說，中國是一個(gè)特別重要的戰(zhàn)略市場，我們針對中國市場是長期的投入和長期的承諾�！�
消費(fèi)新亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn) 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷升級
消費(fèi)新亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，既需要產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支撐，也帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)不斷升級。付凌暉舉例說，2019年11月，智能手表、3D打印設(shè)備等與消費(fèi)升級相關(guān)的產(chǎn)品，產(chǎn)量都實(shí)現(xiàn)翻番。付凌暉介紹：“隨著產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，隨著居民消費(fèi)升級，一些新產(chǎn)品增長的勢頭是非常強(qiáng)勁的。高技術(shù)制造業(yè)也保持比較快的利潤增長，工業(yè)發(fā)展在向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變的道路上持續(xù)推進(jìn)�！�
付凌暉說，中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需要供需雙方協(xié)調(diào)推進(jìn)，也就是消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙升級”。“從未來發(fā)展看，工業(yè)增長仍然是支撐中國經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α．?dāng)然也看到，工業(yè)生產(chǎn)與市場需求之間還存在結(jié)構(gòu)性矛盾，還難以完全適應(yīng)消費(fèi)升級的發(fā)展，未來還要堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主，推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
