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鳳凰旅游首創(chuàng)精品目的地直播 引領(lǐng)旅游直播新趨勢(shì)
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  近日,一場(chǎng)由鳳凰網(wǎng)旅游頻道(以下稱“鳳凰旅游”)發(fā)起的火車穿越西伯利亞旅行直播在鳳凰新聞客戶端上線,觀看人數(shù)很快達(dá)到40萬(wàn)人,單時(shí)段直播峰值人數(shù)達(dá)近9萬(wàn)人,即便是直播結(jié)束后的夜間時(shí)段,也引發(fā)5至10萬(wàn)人數(shù)回顧,并持續(xù)討論至下一站直播開始。直播最大的看點(diǎn)是跟著主持人一起歷時(shí)26天,穿越西伯利亞,切身感受沿途的風(fēng)土人情。在國(guó)內(nèi)旅游直播領(lǐng)域里,持續(xù)時(shí)間之久、跨度之長(zhǎng)亦是絕無(wú)僅有的。

  鳳凰旅游首創(chuàng)精品目的地直播

  這并不是鳳凰旅游推出的第一個(gè)熱門旅游直播。早在今年五月份,鳳凰旅游便已悄然布局直播業(yè)務(wù),并率先推出精品目的地直播欄目:主打周游世界的“全球GO”及主打目的地美食品鑒的“賞味”,發(fā)揮自身目的地內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),與各國(guó)家旅游局、國(guó)內(nèi)各省市旅游局、旅游企業(yè)通過(guò)密切合作形成有效協(xié)同,成功引領(lǐng)旅游直播新趨勢(shì),再度凸顯鳳凰旅游“專注極致旅行體驗(yàn)的第一旅游門戶”地位。

  自今年五月起,鳳凰旅游陸續(xù)推出數(shù)十場(chǎng)兼具話題性、時(shí)效性、互動(dòng)性及內(nèi)容可看性的目的地直播:美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬歷史性地訪問(wèn)古巴之后,鳳凰旅游通過(guò)直播為用戶展示古巴的真實(shí)面貌;《太陽(yáng)的后裔》熱播之后,鳳凰旅游前往希臘扎金索斯探訪劇集拍攝地;為深度挖掘西藏之美,鳳凰旅游深入藏區(qū)腹地探訪與世隔絕的千年古村,此外,鳳凰旅游亦推出諸如“尋找世界上最后一頭雄性白犀牛”、“實(shí)地探訪巴西奧運(yùn)會(huì)籌備”、“揭秘亞洲最大紅燈區(qū)真實(shí)生活”等引發(fā)人文討論的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。

  鳳凰旅游首創(chuàng)精品目的地直播

  鳳凰旅游精準(zhǔn)定位精品目的地直播,通過(guò)資深旅游達(dá)人與意見領(lǐng)袖的組合打造PGC內(nèi)容,注重人文及美學(xué)傳播,挖掘目的地價(jià)值,成功區(qū)別于大部分旅游直播以網(wǎng)紅吸引眼球,敷衍空洞地秀美景的形式。

  例如文初提到的穿越西伯利亞之旅直播,通過(guò)鳳凰旅游此次直播,用戶可與資深旅行達(dá)人一同在海參崴看俄羅斯軍艦,在貝加爾湖賞旅游書上看不到的貝湖秘境,邂逅新西伯利亞,探尋末代沙皇尼古拉二世遇害地點(diǎn),游覽首都莫斯科,最后在北極圈內(nèi)最大的城市摩爾曼斯克感受歲月靜好。從直播間的聊天室互動(dòng)可以看出,精準(zhǔn)定位+內(nèi)容場(chǎng)景+深度體驗(yàn)確實(shí)為鳳凰旅游吸引大量精準(zhǔn)用戶。

  作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的元年,2016年見證了旅游業(yè)迅猛發(fā)展的又一個(gè)高潮,另一方面,無(wú)論是各類直播平臺(tái)將目光投向旅游市場(chǎng),或是各大旅游平臺(tái)借助直播的方式擴(kuò)大影響,不可否認(rèn),“旅游+直播”為“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展賦予了新動(dòng)能。

  相比于直播平臺(tái)及OTA,專業(yè)媒體牽頭的直播,擁有強(qiáng)大的內(nèi)容策劃生產(chǎn)能力以及長(zhǎng)期積累的用戶匹配度。

  鳳凰旅游主編許玥表示:“從圖文,視頻,到如今人人都可參與的交互式直播,新一輪革新正在到來(lái)?梢灶A(yù)見,用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)目的地直播內(nèi)容的需求以及市場(chǎng)對(duì)擁有精準(zhǔn)用戶平臺(tái)的需求,而打造目的地及生活方式精品內(nèi)容,則是鳳凰旅游的優(yōu)勢(shì)。我們將借助鳳凰自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及話語(yǔ)環(huán)境,結(jié)合目的地進(jìn)行定制主題策劃,以優(yōu)質(zhì)視頻及圖文直播的形式深度展現(xiàn)目的地包括食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的極致旅行體驗(yàn),為用戶提供注重文化認(rèn)同和多元互動(dòng)的高附加值消費(fèi)決策指導(dǎo)。另一方面,鳳凰旅游亦將借助自身優(yōu)勢(shì),為境內(nèi)外目的地與鳳凰高端用戶實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接,提供個(gè)性化的整合營(yíng)銷解決方案。”

  直播代表著一種媒介方式的顛覆,或?qū)⒊蔀橹R(shí)傳播的新標(biāo)配。通過(guò)生動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn),無(wú)縫銜接的真實(shí)互動(dòng),鳳凰旅游精品目的地直播已開啟目的地營(yíng)銷的另一種可能。

來(lái)源:中華網(wǎng)旅游  編輯:吳昊昊作者:  日期: 2016-08-11 09:16:00
標(biāo)簽:自駕游;游客;房車營(yíng)地;國(guó)內(nèi)旅游;旅游投資