頤和園文創(chuàng)作品十七孔橋御尺。

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　　繼元旦首版公園“年貨禮包”發(fā)布后，近日，北京11家市屬公園的“全家�！薄�—“春日手信”“皇家禮物”等全新“春天版”文創(chuàng)禮物在北京植物園桃花節(jié)亮相。

　　記者在現(xiàn)場看到，近90平方米的店內(nèi)，匯集了11家公園237類、3000余件文化創(chuàng)意禮品，包括擺件掛飾、文具衣帽、玩具飾品、生活用品等多個(gè)品類。市民游客在觀花賞景之余，就可以把充滿京味兒特色的“公園禮物”帶回家。

　　【讓景觀文物“活起來”】

　　“研究和推廣具有文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品和文化服務(wù)，是我們今年的重點(diǎn)工作之一。”北京市公園管理中心服務(wù)處處長王鵬訓(xùn)表示，“我們希望通過種類多樣、質(zhì)量可靠、價(jià)格接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步淘汰那些低端旅游紀(jì)念商品�！�

　　11家北京市屬公園中既有享譽(yù)全球的世界文化遺產(chǎn)頤和園和天壇公園，也有著名的北海公園、中山公園、景山公園、香山公園等皇家園林，還有北京動(dòng)物園、北京植物園等專類公園，另外還有以櫻花著稱的玉淵潭公園、以“亭文化”聞名的陶然亭公園、北方賞竹及植物造景典范的紫竹院公園……讓公園里的景觀與文物“活”起來，是各大公園創(chuàng)作文化創(chuàng)意產(chǎn)品的總思路。

　　頤和園內(nèi)的十七孔橋已有200多年的歷史了，以此代表性景觀為題材，頤和園推出了文創(chuàng)產(chǎn)品——十七孔橋御尺。“該產(chǎn)品將尺子的瘦長形狀與十七孔橋的長橋造型進(jìn)行很好地結(jié)合，其便攜性與功能性突出，同時(shí)采用木材做原材料，很好地體現(xiàn)了東方文化的特色�！北本┕�業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉洋對此贊許有加。

　　此外，白塔是北海公園乃至古老北京城的地標(biāo)性建筑，北海公園推出了以白塔形象為基礎(chǔ)的LED小夜燈；天壇公園主打“祈年殿”文化元素，他們推出的一款陶瓷杯，杯托、杯體、杯蓋分別是白色、紅色和藍(lán)色，整體展現(xiàn)出藍(lán)天映紅墻的意境。

　　【適銷對路才有出路】

　　近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)越來越受到重視。比如北京故宮博物院推出的朝珠耳機(jī)、“奉旨旅行”“如朕親臨”的行李牌等，引發(fā)消費(fèi)者的追捧，一度在網(wǎng)店賣斷貨。故宮博物院院長單霽翔認(rèn)為：“文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)遵循三個(gè)理念，即應(yīng)以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以科技為支撐，以學(xué)術(shù)研究成果為基礎(chǔ)。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)不僅要注重知識(shí)性，也要講究實(shí)用性和趣味性，使文創(chuàng)產(chǎn)品接地氣。”

　　記者了解到，目前北京公園文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主要采取三種形式：由本公園的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)部門自行開發(fā)設(shè)計(jì)、委托外加工生產(chǎn)；全權(quán)委托、授權(quán)合作企業(yè)設(shè)計(jì)并制作生產(chǎn)；公園與企業(yè)合作開發(fā)，并委托生產(chǎn)。無論哪種開發(fā)生產(chǎn)模式，文化產(chǎn)品都必須體現(xiàn)歷史名園的特色與相關(guān)文物藝術(shù)和文化特征。

　　就拿頤和園來說，其文化資源非常豐富，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了取之不盡的素材和靈感。截至目前，頤和園文創(chuàng)產(chǎn)品已形成皇家生活用品、宮廷美食等8個(gè)系列，總數(shù)為400余件，其中不乏優(yōu)秀之作。

　　好的文創(chuàng)產(chǎn)品不光立意新穎，功能實(shí)用，更應(yīng)適銷對路，迎合大眾需求。北京動(dòng)物園負(fù)責(zé)人表示，針對北京動(dòng)物園游客群體構(gòu)成，我們認(rèn)為應(yīng)了解當(dāng)前孩子最喜歡的是什么動(dòng)物元素、家長最能接受什么價(jià)位商品等信息，進(jìn)而再進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)。

　　【產(chǎn)品開發(fā)促文物保護(hù)】

　　北京市公園管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前市屬公園共有文創(chuàng)體驗(yàn)店23個(gè)，今年預(yù)計(jì)繼續(xù)增加。

　　“首先，我們要更加重視文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，把文創(chuàng)商品的開發(fā)與文物保護(hù)、文化活動(dòng)、展覽展陳、科普活動(dòng)結(jié)合起來，使文創(chuàng)工作真正成為挖掘公園歷史文化，展示公園形象的平臺(tái)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，不斷滿足游客的需求�！蓖貔i訓(xùn)表示。

　　其次，要建立一套成熟而完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制，尤其善于調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。一些公園負(fù)責(zé)人表示，臺(tái)北故宮開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的做法可以借鑒，比如通過開展文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)競賽，廣泛向社會(huì)征集創(chuàng)意作品；還給參賽者舉辦特展和美學(xué)解析講座，方便他們更好地理解院藏文物的內(nèi)涵，激發(fā)創(chuàng)意潛力。“朕知道了”膠帶紙和“翠玉白菜”傘的創(chuàng)意，就是在2010年的比賽中脫穎而出的。

　　“要讓陳列在大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字、收藏在庫房里的文物以‘文化符號(hào)’的形式呈現(xiàn)在廣大游客面前，以‘旅游伴手禮’的形式走進(jìn)尋常百姓家�！鳖U和園園長劉耀忠表示。