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旅游觀察:研學游快速增長 國內(nèi)名校最受歡迎

2017-07-05 07:04:00來源:中國青年報

  旅游觀察

  研學游快速增長 國內(nèi)名校最受歡迎

  隨著暑假的到來,親子游市場將迎來傳統(tǒng)的暑期旺季。近日,同程旅游發(fā)布了《2017暑期親子游與研學旅行趨勢報告》,基于旅游用戶調(diào)研及暑期親子游預訂數(shù)據(jù),同程分析了今年暑期親子游及研學旅行市場的趨勢。

  數(shù)據(jù)顯示,親子游目前已經(jīng)成為支撐整個暑期旅游市場最重要的細分需求,貢獻率在40%以上。從目標人群結(jié)構(gòu)上看,70后和80后父母(占比97.8%)及其子女是今年暑期親子游及研學旅行的主力消費人群。

  與親子游密切相關(guān)的暑期研學旅行也是今年暑期旅游的大熱門,國內(nèi)名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長歡迎。

  在有關(guān)出游動機的在線調(diào)查中,被調(diào)查的父母最主要動機是趁著放暑假“讓孩子出去增長見識”,占比高達51.6%;其次是為了“讓孩子過一個快樂的暑假”,占比33.8%;也有部分家長希望“以一起旅行的方式多陪陪孩子”,占比12.1%。

  8月中旬暑期親子游高峰將回落

  7月初是全國中小學集中放暑假的時間,同時也是暑期親子游和研學旅行的出游高峰。同程數(shù)據(jù)顯示,近六成的暑期親子游客流集中在7月,7月的上、中、下旬各占比20%左右,高峰持續(xù)至8月上旬,隨后開始回落。

  出游類型方面,國內(nèi)長線游和周邊游是暑期親子游的首選,出境親子游及郵輪旅游合并占比14.6%。出游方式方面,自助游是首選,占比64.7%,跟團游占比29.9%,充分反應了70后及80后家長的旅游消費特征。

  親子游是整個暑期旅游需求中價格敏感度最低的類型,也即消費者最愿意花錢的需求類型。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,家長們今年在暑期親子游上的預算處于較高水平,其中預算在4000元以上的占比27.8%;也有家長沒有明確的預算額度,“只要孩子玩得開心就好”,這部分家長占比10.2%。

  從細分需求來看,選擇出境親子游的家長預算額度普遍在6000元以上,基本與當前市面上的主流產(chǎn)品價格水平相當。同程旅游平臺目前在售的暑期出境親子及研學旅行線路中,日本、新加坡等周邊國家線路的價格一般在4000~8000元之間,歐美長線產(chǎn)品則普遍在1萬元以上,部分深度游線路的價格則在3萬元以上。

  暑期親子游目的地方面,日本、新加坡、澳大利亞、美國、英國、法國、意大利、德國、加拿大是最熱門的暑期出境親子游目的地;麗江、三亞、北京、上海、張家界、青島、香港等則是最受歡迎的暑期國內(nèi)親子游目的地。在目的地選擇上,家長一般會首先考慮當?shù)厥欠裼羞m合孩子游玩的項目,例如東京迪士尼樂園是很多家長選擇東京線路的重要原因,上海迪士尼樂園也為上海吸引到了大量親子游客流。

  周邊親子游方面,親水類(水世界等)、主題樂園、動物園(海洋館)等最受歡迎。

  研學旅行升溫 體驗型產(chǎn)品受歡迎

  作為一個與親子游市場密切相關(guān)的細分領(lǐng)域,暑期研學旅行近年來持續(xù)升溫,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。

  同程提供的暑期研學旅行消費趨勢數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)名校研學線路最受家長歡迎(占比42%);其次是傳統(tǒng)文化、歷史遺跡類的研學線路(占比20%);排在第三位的是參觀科研機構(gòu)、博物館(占比14%),科技館及主題夏令營等傳統(tǒng)研學產(chǎn)品的人氣也較高。相比之下,出境研學線路相對較為小眾,屬于較為高端的類型。

  由于國內(nèi)名校研學線路的超高人氣,北京、上海、天津等名校云集的城市自然也成為最熱門的暑期國內(nèi)研學旅行目的地。同程數(shù)據(jù)顯示,北京、上海、天津、深圳、廣州、南京、杭州、廈門、武漢、西安是今年暑期最熱門的十個國內(nèi)研學旅行目的地。

  出境研學旅行目的地方面,以美國、英國、法國、加拿大、意大利、新西蘭、德國、日本、新加坡和澳大利亞最熱門,這些國家集中了全世界最有名的高校,深受家長的歡迎。

  從具體產(chǎn)品形式來看,走馬觀花式的名校參觀已經(jīng)不被家長們看好,可以在名校感受課堂氛圍,傾聽名師講座,以及與名校師生開展聯(lián)誼交流等類型的產(chǎn)品則非常受歡迎。個別高端出境研學旅行線路還為孩子們安排了寄宿家庭,讓他們深度體驗當?shù)匚幕瑸閷碓诋數(shù)厍髮W等做準備。

  中國青年報·中青在線記者 鄢光哲

編輯: 曉凡
關(guān)鍵詞: 研學;名校;親子游;暑期;旅游消費;旅游需求

旅游觀察:研學游快速增長 國內(nèi)名校最受歡迎

旅游觀察:研學游快速增長 國內(nèi)名校最受歡迎,與親子游密切相關(guān)的暑期研學旅行也是今年暑期旅游的大熱門,國內(nèi)名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長歡迎。出境研學旅行目的地方面,以美國、英國、法國、加拿大、意大利、新西蘭、德國、日本、新加坡和澳大利亞最熱門,這些國家集中了全世界最有名的高校,深受家長的歡迎。