昨天，據(jù)知名IT人洪波朋友圈爆料，騰訊可能將推出微信公眾號的付費閱讀功能，馬化騰在洪波朋友圈評論確認(rèn)，隨后，微信團(tuán)隊回應(yīng)稱，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進(jìn)中，“已經(jīng)在做測試，相信近期會和大家見面�！毕⒁怀�，隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。
析因：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為必然選擇
現(xiàn)階段，在積累了足夠用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的條件下，對內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)也是企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的必然選擇，微信公眾號付費閱讀便體現(xiàn)了對于知識內(nèi)容的重視。
2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年，包括視頻、公眾號等多類內(nèi)容平臺風(fēng)生水起，付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬，其中李翔、和菜頭等內(nèi)容和項目頗受熱捧；果殼旗下的分答引爆了音頻付費，上線42天估值過億美金；知乎旗下的值乎受到細(xì)分人群的追捧；企鵝智酷與羅輯思維和得到APP合作，開始試水內(nèi)容付費。有媒體稱他們先賺完了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的第一桶金，不過，在這其中一直沒有看到原創(chuàng)內(nèi)容大戶——微信公眾號的身影。
隨著終端、網(wǎng)絡(luò)、移動支付等的普及，內(nèi)容付費的門檻越發(fā)降低，信息碎片化、同質(zhì)化造成的質(zhì)量低下干擾著消費群體的判斷與體驗，從這一層面來講，通過付費方式來篩選出專業(yè)、精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)越發(fā)屬于剛性需求。
微信公眾號聚攏了一大批致力于原創(chuàng)文章寫作的人群，開啟內(nèi)容付費模式，首先利于內(nèi)容本身優(yōu)勝劣汰，“為內(nèi)容付費”用戶們可以以此過濾內(nèi)容、解放部分注意力和時間。同時激勵龐大的作者群體更加精專于原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量追求。
各方反應(yīng)：受眾接受程度堪憂 原創(chuàng)者擔(dān)心影響力下降
隨著消費環(huán)境的變化和付費知識產(chǎn)品形態(tài)的快速迭代，知識變現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出不少新趨勢。
此前，騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對1700多名網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經(jīng)為專業(yè)的知識和見解付過費，包括付費訂閱內(nèi)容、下載文件等；iResearch的一項報告則稱，超50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。
對于普通用戶而言，無論微信的經(jīng)營理念是怎樣的，最關(guān)心的還是公眾號閱讀是否會收費，有一種觀點甚至認(rèn)為，即便是付費一塊錢，也會產(chǎn)生巨大的心理門檻。
對于原創(chuàng)者而言，一旦選擇了付費閱讀，則意味著要與當(dāng)前流行的這些傳播模式說再見。即便不是完全和免費內(nèi)容說再見，但為了付費內(nèi)容其傳播的效果也會大打折扣，可能要面對粉絲和閱讀量大幅下降情況。是要收割你的讀者，還是要繼續(xù)培育，這是一個兩難問題，當(dāng)付費內(nèi)容的原創(chuàng)者看到朋友圈動輒的10萬+不心動嗎？連續(xù)付費幾年后，這些付費內(nèi)容的原創(chuàng)者的影響力是否又會下降？
專家：是否收費應(yīng)由原創(chuàng)者自己選擇
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，內(nèi)容成為重要流量入口已經(jīng)成為業(yè)界共識，對互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，內(nèi)容是其增強用戶黏性、進(jìn)行信息流變現(xiàn)的重要工具。
網(wǎng)絡(luò)分析師洪波認(rèn)為，微信公眾平臺的付費訂閱一定是一個交給運營者自己掌握的工具，對哪些內(nèi)容收費，怎么收費，收多少，都需要公號運營者自己掌握，微信不會強求一律，是否選擇付費閱讀這不該是平臺考慮的問題，而應(yīng)該是內(nèi)容運營者自己需要想清楚的問題。
電信行業(yè)專家項立剛分析則認(rèn)為，公號收費是一種可能性很大的趨勢，根本上還是要內(nèi)容質(zhì)量高�！拔⑿殴娞栆彩窍Ｍㄟ^這樣的一個過程，提高自媒體、寫作者的回報，提升他們寫作的質(zhì)量和要求，因為你要是付費閱讀，必須要品質(zhì)高，大家愿意為你付費。”（綜合環(huán)球網(wǎng)、華龍網(wǎng)、北京青年報等）
中國春節(jié)·樂享春節(jié)
