央廣網(wǎng)北京4月24日消息（記者王晶）疫情之下，“網(wǎng)紅直播”“主播帶貨”，甚至部分地區(qū)縣長輪番上陣化身“銷售小哥”，向全國網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)匾蚴苄鹿诜窝滓咔橛绊懚鴾�銷的農(nóng)副產(chǎn)品。由此，農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺上行，正迎來爆發(fā)增長期。

　　與此同時，今年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，電商顯然成了農(nóng)村地區(qū)脫貧的重要抓手。但專家表示，現(xiàn)階段電商扶貧還存在著不少短板，這一實踐不是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品搬上網(wǎng)，而是在倒逼產(chǎn)業(yè)深層變革。

　　2019年11月11日，在云南省大理州賓川縣一間電商企業(yè)的冷庫里，主播琪琪正在直播賣貨（央廣網(wǎng)記者 王晶 攝）

　　政策暖風(fēng)頻吹 電商產(chǎn)業(yè)鏈成貧困地區(qū)就業(yè)吸納器

　　一頭連在田間地頭，一頭連著消費市場。即便受到疫情影響，“電商+農(nóng)戶＋快遞”的模式卻在網(wǎng)上越來越火。與此同時，國家政策的扶持力度也在加大。

　　在3月28日舉行的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，商務(wù)部就疫情期間電商促進農(nóng)產(chǎn)品銷售方面發(fā)布了若干項推進措施。值得注意的是，今年中央“一號文件”也已提出，有效開發(fā)農(nóng)村市場，加強村級電商服務(wù)站點建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。

　　不僅如此，目前，支撐電商產(chǎn)業(yè)鏈的快遞行業(yè)也成了各地貧困人員的就業(yè)吸納器。據(jù)分管人資的圓通速遞副總裁許張清介紹，早在2月初，圓通已經(jīng)開始在云南普洱市滄瀾縣建立專項招聘服務(wù)，針對當(dāng)?shù)亟�檔立卡貧困戶，幫助其實現(xiàn)就業(yè)�！�2月份以來，圓通已累計招收滄瀾縣當(dāng)?shù)貑T工150余名，其中建檔立卡的貧困戶有80余人�！�

　　許張清說，經(jīng)過崗前培訓(xùn)，這批人員目前已經(jīng)在上海、蘇州等地陸續(xù)上崗。但這還只是這條產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個縮影。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國農(nóng)村網(wǎng)商突破1300萬家，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　中國物流學(xué)會特約研究員楊達卿表示，對于不少郵政快遞企業(yè)來說，以“農(nóng)戶+電商+快遞”為發(fā)展模式，將會創(chuàng)造更多就業(yè)機會，助力精準(zhǔn)扶貧”。這也正是《快遞業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》給全行業(yè)提出的任務(wù)。

　　電商扶貧：不僅要“送上馬” 還要“送一程”

　　盡管農(nóng)村電商方興未艾、前景廣闊，但現(xiàn)階段還存在著不少短板。

　　不少業(yè)內(nèi)專家接受記者采訪時表示，電商扶貧是一項長期、系統(tǒng)性工程，不能簡單地一賣了之，這就需要建立起完善的電商生態(tài)體系，解決電商扶貧的“最初一公里”和“最后一公里”的問題。

　　楊達卿認為，目前上游農(nóng)戶資源分散，造成物流專業(yè)化對接困難，也就是農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)問題，這還需要加緊產(chǎn)地端種植畜養(yǎng)的組織化、標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化供給側(cè)。他還談到，上游物流需求分散，規(guī)模化效益不足，也造成物流服務(wù)資源分散，這種情況需要地方政府加強引導(dǎo)，建立通縣達鄉(xiāng)到村駐地的多層級倉配物流網(wǎng)。

　　“尤其引導(dǎo)共同建倉共同配送，集中有限服務(wù)資源，避免惡性競爭和重復(fù)投建，強化可持續(xù)的專業(yè)化物流服務(wù)�！痹跅钸_卿看來，快遞企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)中，第一任務(wù)是解決農(nóng)產(chǎn)品倉儲、運輸、末端配送的基礎(chǔ)性支持，第二任務(wù)是幫助其賣得好，保品質(zhì)，實現(xiàn)供應(yīng)鏈全鏈路的成本優(yōu)化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流降本保質(zhì)。

　　此外，云南一位多年從事快遞行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前部分地方政府由于缺乏專業(yè)技術(shù)和電商人才，在扶持電商發(fā)展方面也是心有余而力不足。下一步要加強電商人才體系建設(shè)，加強本地人才培訓(xùn)，吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。另外，還要引入專業(yè)的服務(wù)商，從營銷、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)分析等方面，為鄉(xiāng)村網(wǎng)店提供更專業(yè)服務(wù)。

　　“網(wǎng)紅帶貨”若無專業(yè)監(jiān)管 將折損“網(wǎng)紅”效應(yīng)

　　除了線上電商銷售，眼下，全國上萬間蔬菜大棚變成直播間，讓直播成了“新農(nóng)活”，為農(nóng)產(chǎn)品銷售找到了新出路。就在4月6日，為幫助湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售，央視主播朱廣權(quán)和“網(wǎng)紅”主播李佳琦合作直播賣貨，銷售額超過一個億。

　　可是，雖說“網(wǎng)紅”帶貨帶來的益處顯而易見，但這是否能成為農(nóng)產(chǎn)品在線上銷售的長久之計？

　　楊達卿接受記者采訪時談到，“網(wǎng)紅”帶貨是社交電商的一種形式，不會取代阿里、京東等主渠道電商的價值，“網(wǎng)紅”帶貨的價值僅體現(xiàn)在供應(yīng)鏈上游的營銷這一環(huán)。他特別強調(diào)，“網(wǎng)紅”營銷背后，若無專業(yè)供應(yīng)鏈管控和服務(wù)體系做保障，必然帶來產(chǎn)品品控失序和衍生成本問題，最終也會折損“網(wǎng)紅”效應(yīng)。

　　具體而言，楊達卿向記者分析到，目前“網(wǎng)紅”帶貨或逐漸走向三類模式。

　　一類是基于淘寶直播、拼多多等專業(yè)電商主渠道背后的直營或合作供應(yīng)鏈體系，保障農(nóng)產(chǎn)品全鏈路的優(yōu)化上行；二類是抖音、快手等社交平臺，逐漸引導(dǎo)“網(wǎng)紅”開展集群式外包合作，對接專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)公司；三類是超級“網(wǎng)紅”憑借規(guī)模流量和人氣品牌優(yōu)勢，與順豐、中通、圓通等頭部快遞企業(yè)直接合作，尋求個性化、定制化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)。

　　還有一個問題亟待關(guān)注�！皹�(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)”，楊達卿此前通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的小生產(chǎn)，因標(biāo)準(zhǔn)化不足造成品控差，難以對接大市場，因此需要對從專業(yè)化供應(yīng)、包裝到需要銜接的供應(yīng)鏈服務(wù)，“支持‘網(wǎng)紅’帶貨的前提，一定是貨品質(zhì)量過關(guān)，且要加強監(jiān)管�！�

　　中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱也談到，要讓電商助農(nóng)成為長遠之策，關(guān)鍵在機制，各地在推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，應(yīng)把電商助農(nóng)融進整體規(guī)劃中，實現(xiàn)從“產(chǎn)什么賣什么”到“市場需要什么就生產(chǎn)什么”的轉(zhuǎn)變，助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂此前在發(fā)布會上透露，下一步農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將繼續(xù)加快新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新步伐，建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系、運營服務(wù)體系和支撐保障體系，為促進農(nóng)產(chǎn)品流通提供有力的支撐。