央廣網北京2月5日消息（記者紀樂樂）2月3日，“天目村落”作為中國首個村落景區(qū)公共品牌，在北京正式發(fā)布。2021年是全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年，如何有效利用鄉(xiāng)村文旅助力鄉(xiāng)村振興，促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕，浙江臨安以市場化運營鄉(xiāng)村、品牌化建設鄉(xiāng)村的系列舉措，交出了一份精彩的答卷。

自2003年起，浙江的鄉(xiāng)村先后經歷了“千村示范、萬村整治”行動、美麗鄉(xiāng)村建設，已經舊貌換新顏。為推動美麗鄉(xiāng)村向美麗經濟轉變，2017年臨安率先提出“村落景區(qū)”概念，探索市場化運營模式。通過打造“八線十景”、引入市場化運營、推進“兩進兩回”政策等系列組合拳，實現(xiàn)了三產融合，多方共贏。當前，臨安的鄉(xiāng)村運營，正圍繞品牌化建設、市場化運營、整體化推進三個方向進行優(yōu)化。

中國經濟信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍認為，臨安鄉(xiāng)村運營通過政府“有形的手”推動市場“無形的手”，政府與市場雙輪驅動，高處著眼、細處入手，有比較強的發(fā)展后勁。有理由相信，臨安鄉(xiāng)村振興大幕已經開啟，好戲還在后頭。

同時，他從智庫角度出發(fā)，給出了從生態(tài)、文化、創(chuàng)新三大維度托舉“天目村落”品牌，全面塑造鄉(xiāng)村振興的“臨安樣本”的政策建議。

國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學術委秘書長馮奎指出，中國進入全面推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展階段，其中重要的突破口是建立現(xiàn)代化、高標準的市場體系，以此推動鄉(xiāng)村振興。浙江城市經濟欣欣向榮，城鄉(xiāng)要素充分流動，有充分的條件推動市場體系建設，有義務有責任建設好高標準的市場體系，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量，應該發(fā)揮引領帶動作用，為全國貢獻標準、智慧和模式。臨安的模式的探索，在某種程度上回答了這些問題。希望未來臨安能探索出更多的模式，促進更高質量的鄉(xiāng)村振興；希望能夠在全國其他地方得到借鑒和推廣，使它發(fā)揮更大的作用 。

國務院發(fā)展研究中心研究員、中國城鄉(xiāng)發(fā)展國際交流協(xié)會專家委員會專家林家彬從重視村民主體地位、精準把握市場需求、注重引進智力資源、發(fā)揮政府引導作用等四個方面對臨安鄉(xiāng)村運營表示了肯定，希望臨安能夠再接再厲，在今后的鄉(xiāng)村振興工作中成為引領者、領跑者。

瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹分享了瞭望環(huán)球智庫調研團隊對臨安鄉(xiāng)村運營模式的調研成果。卞卓丹認為，臨安通過搭建以運營商為主角的村落景區(qū)運營平臺，用市場化方式將鄉(xiāng)村資源產品化，形成了獨特的鄉(xiāng)村運營模式。臨安“天目村落”模式是對農業(yè)農村創(chuàng)新發(fā)展模式的積極探索，其規(guī)劃整體性和產業(yè)鏈式發(fā)展，切合“十四五”規(guī)劃建議中關于全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精神。