電子商務(wù)是一塊晴雨表，往往能夠折射出中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢。

　　伴隨著2019年618電商購物節(jié)落下帷幕，許多商家收獲了良好的銷售業(yè)績，不少消費(fèi)者收獲了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，而更大的意外之喜則來自于制造企業(yè)在品牌突圍中與下沉市場相遇，以聚劃算為代表的電商平臺(tái)在此過程中功不可沒。一段良緣，也預(yù)示著“中國制造”轉(zhuǎn)型之路打開了新的局面。

　　“下沉市場”這一稱謂近些年逐步走俏，也愈發(fā)受到經(jīng)濟(jì)界人士的重視。事實(shí)上，在一個(gè)有近十四億人口的國度，主流消費(fèi)人群從來就不是喝咖啡、吃高檔餐廳的精英人群。在中國，以三四五線城市為代表的大量消費(fèi)人群共有10億之巨，他們中的許多人“沒有坐過飛機(jī)”，也“沒有上過大學(xué)”，但他們的消費(fèi)潛力如同一座沉睡多年的火山一樣，一旦噴發(fā)則不可阻擋。令人興奮的是，近些年下沉市場開始上網(wǎng)購物。

　　然而遺憾的是，這樣龐大的市場卻遭遇品牌匱乏的尷尬和假貨泛濫的雷區(qū)。很顯然，“物美價(jià)廉”是下沉市場最顯著的需求，但可以理解的是，中國制造的主力軍在轉(zhuǎn)型升級的過程中常常瞄準(zhǔn)都市或海外消費(fèi)市場。這導(dǎo)致的一個(gè)后果是樂雷碧、康帥傅、樂哈哈等山寨貨品在下沉市場中大行其道，既嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的利益，又導(dǎo)致下沉市場中的消費(fèi)者遲遲無法培養(yǎng)起購買正品行貨的習(xí)慣。

　　從另一個(gè)視角來看，中國制造企業(yè)涵蓋范圍極廣，不僅有品牌和運(yùn)營能力一流的強(qiáng)勢企業(yè)，也有大量制造業(yè)企業(yè)缺乏突圍的實(shí)力。這些企業(yè)雖然未能打造出叫得響的品牌，也缺乏相應(yīng)的銷售和運(yùn)營能力，但它們卻生產(chǎn)著各式各樣的平價(jià)商品以滿足消費(fèi)者的需求。浙江諸暨的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、廣東東莞的電子產(chǎn)業(yè)帶、浙江海寧的皮革產(chǎn)業(yè)帶……，你都能見到這些企業(yè)的身影。

　　下沉市場有需求，制造企業(yè)想突圍，怎樣讓他們走到一起？今年的天貓618讓人們看到了新的希望。

　　互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)商易觀國際發(fā)布的電商618專題報(bào)告顯示，聚劃算正在加速帶領(lǐng)品牌攻占下沉市場。618期間，聚劃算拉動(dòng)天貓大盤三分之一的成交份額，為天貓帶來49%的下沉市場購買用戶占比�；顒�(dòng)期間，聚劃算創(chuàng)造了4700個(gè)百萬爆款團(tuán)、180個(gè)千萬爆款團(tuán)，為品牌商家?guī)��?億新客，旗下天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)��?.66億訂單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，聚劃算下沉市場用戶購買人數(shù)和購買金額雙雙實(shí)現(xiàn)同比增長超100%。

　　在大城市中，電動(dòng)牙刷一直是品牌產(chǎn)品的天下，但下沉市場同樣有巨大的需求。今年3月聚劃算推出了產(chǎn)業(yè)帶升級計(jì)劃，希望幫助具有優(yōu)秀制造能力的產(chǎn)業(yè)帶工廠升級產(chǎn)品和品牌，抓住內(nèi)需大市場的增長機(jī)遇。寧波的賽嘉電器因此與聚劃算結(jié)緣，成為其首批合作伙伴。在聚劃算的助力下，賽嘉力推自主品牌seago（賽嘉），短短兩個(gè)月日銷規(guī)模就已增長4倍。在618狂歡日三天期間，賽嘉天貓店的銷售額達(dá)到了去年同期的45倍。而以賽嘉為代表的國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌也在618期間迎來大爆發(fā)，爆賣了175萬支。電動(dòng)牙刷也成為風(fēng)靡小鎮(zhèn)青年的新生活方式。

　　同樣在下沉市場收獲頗豐的還有浙江金華的小家電品牌“科敏”。更小的體積，更滿足個(gè)人消費(fèi)需求的設(shè)計(jì)，讓單價(jià)200元上下的科敏小冰箱成為這個(gè)夏天的“爆款”。在6月1日天貓618開場的第一天，科敏車載小冰箱就作為聚劃算“千萬爆款團(tuán)”的一員，順利登上了車載冰箱類目第一的位置。

　　而像賽嘉和科敏一樣，通過聚劃算的平臺(tái)打造出滿足下沉市場的國產(chǎn)品牌還有很多。剛剛過去的天貓618，有上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶品牌被聚劃算引爆。持續(xù)穩(wěn)定的銷量，下沉市場的精準(zhǔn)覆蓋、平臺(tái)強(qiáng)勢的市場營銷都為產(chǎn)業(yè)帶商家的品牌突圍鋪平道路。

　　聚劃算之所以能夠協(xié)助制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍，很重要的原因就在于它補(bǔ)齊了制造企業(yè)的短板——品牌能力差、運(yùn)營能力不足、銷售網(wǎng)絡(luò)無法觸及到更多的小鎮(zhèn)青年。而聚劃算則為這些企業(yè)搭建了通往下沉市場的橋梁。

　　從另一個(gè)視角來看，聚劃算攜制造企業(yè)突圍，也極大地滿足了下沉市場的需求。這恰如當(dāng)年淘寶的發(fā)展之路一樣，許多服裝領(lǐng)域的品牌借助淘寶的助力，已經(jīng)逐漸形成了自己的品牌和在消費(fèi)者心中的地位。今天，這股風(fēng)潮正在向3C、小家電、日護(hù)家清等產(chǎn)業(yè)襲來。可以想見，未來會(huì)有更多的中國制造，借助聚劃算的翅膀，從名不見經(jīng)傳成為消費(fèi)者心中叫得響的品牌。中國制造也會(huì)在引爆的下沉市場消費(fèi)浪潮中，一步步走向鳳凰涅槃。（作者：替米）