樓盤廣告

　　重慶晚報(bào)訊 “重慶PM2.5 250，利川全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)362天……”，這是湖北省利川市一個(gè)樓盤昨天在主城部分小區(qū)發(fā)放促銷廣告單上的話，引起市民極大反感。有市民氣憤地對(duì)重慶晚報(bào)記者說(shuō)，該廣告嚴(yán)重詆毀重慶形象，“連修房子的人都是這樣的素質(zhì)，修出來(lái)的房子質(zhì)量可想而知，這種亂廣告亂宣傳的房子誰(shuí)還敢買？”

　　昨天中午，實(shí)名認(rèn)證為@重慶市渝中區(qū)巴渝公益事業(yè)發(fā)展中心主任鄭建的網(wǎng)友，在微博上貼出一張利川一個(gè)樓盤的廣告單照片，頁(yè)面中心處“重慶淪陷，利川堅(jiān)守”八個(gè)字非常醒目，八個(gè)字下面還寫著“重慶PM2.5 250，利川夏季均溫22℃，利川全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)362天”。其中，“重慶”和“250”的字體明顯放大，并改用更醒目的紅色。

　　鄭建在該圖片上方配文稱，“湖北利川某樓盤做的銷售廣告太詆毀重慶了，這樣的廣告居然能夠通過(guò)審核？首先，重慶的PM2.5在2015年超過(guò)250的沒有幾天；從4~10月大半年時(shí)間的污染天數(shù)一般不超過(guò)一個(gè)月，且大多數(shù)時(shí)候首要污染物是臭氧。但該樓盤的廣告居然說(shuō)重慶PM2.5達(dá)到250，簡(jiǎn)直是危言聳聽，詆毀重慶形象。”

　　微博一發(fā)出便在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引來(lái)不少市民熱議。家住渝中區(qū)大禮堂附近嘉和苑小區(qū)的廖小佳看過(guò)廣告后表示很氣憤，因?yàn)楦杏X這幾年重慶的空氣質(zhì)量還不錯(cuò)。這則廣告之所以打空氣質(zhì)量牌，很可能是前幾年當(dāng)?shù)貥潜P多打涼快牌，然而同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)在找不到新的噱頭，就拿空氣質(zhì)量來(lái)說(shuō)事。在江北嘴上班的市民劉丹則對(duì)廣告中“250”這個(gè)數(shù)字相當(dāng)反感，認(rèn)為這個(gè)數(shù)字太假打，怎么看怎么不舒服。還有市民明確表示，這種宣傳無(wú)底限的樓盤，誰(shuí)還敢買？

　　昨天下午，重慶晚報(bào)記者聯(lián)系上鄭建。說(shuō)起這個(gè)促銷廣告，鄭建依然很憤慨。“我是今天上午在北環(huán)一個(gè)小區(qū)接到這個(gè)廣告單的，廣告單上用‘250’這個(gè)數(shù)字來(lái)當(dāng)噱頭，是欺負(fù)重慶沒人看得懂？這樣的樓盤還好意思到重慶來(lái)賣房？每一位重慶人都應(yīng)該堅(jiān)決抵制它�！编嵔ㄕf(shuō)。

　　重慶晚報(bào)記者昨日從江北區(qū)環(huán)保局獲悉，昨天中午前后，區(qū)環(huán)保局就接到了對(duì)該廣告單的投訴。區(qū)環(huán)境監(jiān)察支隊(duì)隨即會(huì)同觀音橋商圈城管執(zhí)法人員，在下午5時(shí)左右趕到該公司位于商圈朗晴廣場(chǎng)的代銷處。

　　“環(huán)境監(jiān)察支隊(duì)執(zhí)法人員告訴他們，這種廣告用語(yǔ)傳遞錯(cuò)誤信息，嚴(yán)重誤導(dǎo)市民，甚至可能造成恐慌。”江北區(qū)環(huán)保局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴重慶晚報(bào)記者，在對(duì)該代銷處相關(guān)人員進(jìn)行批評(píng)教育的同時(shí)，商圈城管執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)收繳了誤導(dǎo)市民的宣傳品，要求該代銷處立即整改。

　　工商 開發(fā)商無(wú)權(quán)發(fā)布空氣質(zhì)量

　　這個(gè)引發(fā)市民強(qiáng)烈不滿的促銷廣告，在內(nèi)容發(fā)布上是否妥當(dāng)？重慶晚報(bào)記者昨日采訪了工商部門。

　　渝中區(qū)工商局廣告科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這則廣告至少有三處地方不妥：首先，開發(fā)商本身沒有發(fā)布空氣質(zhì)量信息的資質(zhì)，這類信息只能由環(huán)保等少數(shù)指定機(jī)構(gòu)和部門發(fā)布；其次，PM2.5是個(gè)動(dòng)態(tài)值，每天甚至每小時(shí)都可能不一樣，該廣告用固定數(shù)值替代動(dòng)態(tài)數(shù)值顯然不妥；第三，廣告內(nèi)容存在誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況跟廣告宣傳不一樣，開發(fā)商就違反了合同法。并且，它的用詞確實(shí)容易讓人產(chǎn)生它在詆毀重慶的感覺。

　　環(huán)保 重慶空氣質(zhì)量排名中上游

　　“這家公司胡亂發(fā)布錯(cuò)誤的空氣質(zhì)量信息，完全是在誤導(dǎo)公眾。”昨天下午，在看過(guò)這則夸張的廣告后，市環(huán)保局大氣處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示憤怒。他稱，大氣污染方面的數(shù)據(jù)，應(yīng)以環(huán)保部門發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，市民不要輕信這些來(lái)歷不明的信息。

　　該負(fù)責(zé)人表示，今年1月1日起施行的大氣污染防治法規(guī)定，任何單位和個(gè)人不得擅自向社會(huì)發(fā)布重污染天氣預(yù)報(bào)預(yù)警信息，擅自發(fā)布這類信息構(gòu)成違反治安管理行為的，由公安機(jī)關(guān)依法予以處罰。因此，胡亂發(fā)布空氣重污染信息可能涉嫌違法。

　　“近年來(lái)，重慶空氣質(zhì)量總體持續(xù)好轉(zhuǎn)�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，這些年我市大力治理空氣污染，提升空氣質(zhì)量，已取得一定成效。2013年，主城PM2.5年均濃度為70微克/立方米，到去年已下降到57微克/立方米，去年主城空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)也已達(dá)到292天。

　　“目前重慶空氣質(zhì)量位于全國(guó)中上游水平，在西部居于前列。”該負(fù)責(zé)人表示，如果按空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)排名，2015年重慶在31個(gè)直轄市、省會(huì)城市中排名第10位；如果按PM2.5濃度排名，重慶在31個(gè)直轄市、省會(huì)城市中排名15位。

　　該負(fù)責(zé)人還告訴重慶晚報(bào)記者，上月市政府又下發(fā)了《2016年大氣污染防治重點(diǎn)工作目標(biāo)任務(wù)分解》，要求今年我市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)要達(dá)到300天，空氣重污染天數(shù)也要控制在較少水平。

　　樓盤代銷處向市民致歉

　　引發(fā)市民憤慨的這個(gè)樓盤，推出這個(gè)廣告是為博人眼球拉動(dòng)銷售，還是無(wú)意而為之？帶著種種疑問(wèn)，重慶晚報(bào)記者昨天下午4時(shí)來(lái)到位于觀音橋朗晴廣場(chǎng)附近的該樓盤重慶代銷處。

　　但在店內(nèi)，重慶晚報(bào)記者沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)引發(fā)爭(zhēng)議的廣告單，前臺(tái)擺放的宣傳品也很平常。工作人員表示，接到大量市民投訴后，她們下午已將這些廣告單下架回收了。

　　湖北利川該樓盤銷售部的相關(guān)負(fù)責(zé)人在跟重慶晚報(bào)記者溝通時(shí)也表示，這件事他們還不清楚，具體營(yíng)銷是重慶代銷處這邊在負(fù)責(zé)，但他們會(huì)立即整改。

　　隨后，重慶晚報(bào)記者又聯(lián)系到該樓盤重慶代銷處的熊經(jīng)理。熊經(jīng)理介紹，這批廣告單印發(fā)了1萬(wàn)張，2日上午開始發(fā)放，截至當(dāng)天下午共發(fā)出去2000張。至于廣告單上的文字引發(fā)市民憤慨一事，是代銷處沒有考慮周全，為此向重慶人民致歉。剩下的8000張廣告單將回收不再發(fā)放，還將對(duì)廣告單重新修改。

　　廣告創(chuàng)意無(wú)極限 促銷不能無(wú)底限

　　其實(shí)這已不是第一次有人打擦邊球，借重慶之名來(lái)博眼球促銷售了。4年前，就有外地打出“我靠重慶”的廣告語(yǔ)來(lái)渝推銷自己，結(jié)果很快被工商部門叫停。這次又出現(xiàn)外地樓盤涉嫌“洗刷”重慶，關(guān)鍵是“洗刷”的目的是想要重慶人掏錢去消費(fèi)。這種事重慶人當(dāng)然不會(huì)答應(yīng)。

　　自從有了互聯(lián)網(wǎng)，各種無(wú)底限促銷便層出不窮。在眼球經(jīng)濟(jì)的觀念指引下，只要能吸引點(diǎn)擊率，哪怕是出位營(yíng)銷也有人叫好，因?yàn)橹灰�點(diǎn)擊率高，就能騙到廣告。如今，這種無(wú)底限的裸奔式促銷正在向線下蔓延。

　　對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意無(wú)可厚非，但絕不能雷人到無(wú)底限的境地。因?yàn)閺V告也具有強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用，除了傳遞商業(yè)信息，還潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式等。因此，對(duì)此亂象，有關(guān)部門必須對(duì)廣告內(nèi)容和發(fā)布平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，絕不能等閑視之，絕不能放任自流。