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“年輕”“網(wǎng)感”“天價”

2016-06-13 18:59:00 來源:中國文化報

  中匯影視創(chuàng)始人侯小強、《我的奇妙男友》總制片人張娜在上海電視節(jié)舉辦的電視劇論壇上就行業(yè)熱點進行討論。

  本屆上海電視節(jié)上,多家視頻網(wǎng)站公布了改編自網(wǎng)絡(luò)歷史小說的自制劇片單,網(wǎng)劇對古裝傳奇題材的偏愛由此可見一斑。這也足以說明當(dāng)下年輕人的觀劇喜好——距離現(xiàn)實生活有一定距離并具有很強的代入感和參與感。圖為上海電視節(jié)影視市場展臺。

  本屆上海電視節(jié)上,玄幻古裝題材電視劇《擇天記》公布了主創(chuàng)陣容,并宣布開機。這部改編自被稱為“爆款”同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇,主要演員和幕后班底也非!皧Z目”。直奔年輕人喜好、高投入、高質(zhì)量、高收視、高流量已漸成當(dāng)下電視劇的創(chuàng)作方向。圖為《擇天記》確定的主要演員在發(fā)布會現(xiàn)場。

  本報記者 于 帆 文/圖

  被稱為電視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的第二十二屆上海電視節(jié)近日舉辦,電視行業(yè)專家、從業(yè)者齊聚一堂,探討電視行業(yè)現(xiàn)狀與未來。與過往電視節(jié)不同的是,在本屆電視節(jié)上,幾乎已經(jīng)看不到傳統(tǒng)電視劇、電視節(jié)目的身影,到處是關(guān)于自制劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、視頻網(wǎng)站、IP等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)和衍生的議題。

  用戶迭代與行業(yè)轉(zhuǎn)型

  曾幾何時,“大媽”一度是業(yè)界認為構(gòu)成電視觀眾的最主要群體。然而從近幾年走紅的電視劇、綜藝節(jié)目來看,受眾群體已轉(zhuǎn)變?yōu)椤?0后”甚至“00后”——“得年輕人者得收視率”已成為判斷一部電視劇、一檔綜藝節(jié)目能否成功的基本定律之一。

  圍繞“誰在看”“看什么”“怎么才好看”等電視行業(yè)焦點話題,本屆電視節(jié)上,騰訊視頻、華策影視、樂視視頻等行業(yè)龍頭接連舉辦了多場關(guān)于電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的高峰論壇,對上述話題展開討論。

  對于當(dāng)下“90后”的收看習(xí)慣和消費喜好,騰訊視頻影視部總經(jīng)理王娟根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),將之歸納為“變化速度極快”“隨心所欲”“腦洞大、花樣多”。數(shù)據(jù)顯示,新一代年輕人越來越喜歡“手機+床”的觀看方式,在王娟看來,“小屏?xí)r代”已經(jīng)到來。

  針對來勢兇猛的“小屏?xí)r代”,電視劇制作應(yīng)該如何應(yīng)對?曾制作了《花千骨》、《重生之名流巨星》等劇目的制片人唐麗君分享了自己的經(jīng)驗:“為了方便觀眾的移動收看習(xí)慣,我們在《重生之名流巨星》這部戲里運用了大量的特寫和慢鏡頭,就連演員的毛孔都能在手機上看得清清楚楚!

  王娟表示,年輕人除了更依賴“小屏”,觀劇還追求 “一切皆可玩”,彈幕、表情包、GIF動圖等,都是年輕人玩的范疇。“像近期熱播的電視劇《歡樂頌》,網(wǎng)絡(luò)播放量突破100億的構(gòu)成中,有1/4來自于截屏、表情包等這樣的‘玩劇’方式。”

  在新一代電視從業(yè)者看來,如今的觀劇方式已和過往大不相同,以前被稱之為“觀眾”的觀劇群體已完全轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟,如今這一群體的迭代,也直接成為電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的推動力量。

  電視臺與互聯(lián)網(wǎng)加速融合互補

  從近年來火熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以看出,以電視臺為代表的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目平臺開始進一步擁抱互聯(lián)網(wǎng),視頻網(wǎng)站則產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進而反哺衛(wèi)視平臺。由視頻網(wǎng)站單向購買電視綜藝版權(quán)的合作形式已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚“戰(zhàn)場”的融合互補,而知名傳統(tǒng)電視人向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型,則使得雙方的合作日漸加速。

  記者注意到,如今的電視綜藝越來越多地融入了互聯(lián)網(wǎng)元素,和視頻網(wǎng)站、社交媒體的貼合、互動也越來越緊密。如《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等收視率高的電視綜藝都在積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”概念下的各種創(chuàng)新模式。

  談及為何越來越多的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目同時選擇在互聯(lián)網(wǎng)播出,騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨表示,互聯(lián)網(wǎng)其實為傳統(tǒng)綜藝在擴大傳播面上提供了很大的助力!半S著用戶的年輕化和觀看方式的移動化,綜藝節(jié)目在電視上播和在網(wǎng)絡(luò)上尤其是移動端播出是完全不一樣的‘體驗’!薄侗寂馨尚值堋非叭究倢(dǎo)演岑俊義則認為,互聯(lián)網(wǎng)帶給電視人最大的好處,在于它的互動、及時性。

  由于互聯(lián)網(wǎng)為電視節(jié)目制作提供了更多可能性,這也持續(xù)刺激著專業(yè)人才和資金流入視頻網(wǎng)站。記者了解到,各大視頻平臺今年全年有多達10檔以上的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝推出,以騰訊視頻為例,去年1個季度推出了1檔節(jié)目,今年已上升為1個季度推出3檔以上節(jié)目,網(wǎng)絡(luò)綜藝市場擴充之速可見一斑。

  以“網(wǎng)感”判斷內(nèi)容好壞

  本屆電視節(jié)上,除了不斷被強化的受眾主體——年輕人之外,“網(wǎng)感”是業(yè)內(nèi)普遍提及的又一個關(guān)鍵詞。一部劇、一檔綜藝節(jié)目有沒有“網(wǎng)感”,成為能否吸引用戶觀看的必備特征。那么,究竟什么是“網(wǎng)感”?

  對此,中匯影視創(chuàng)始人侯小強解釋稱,具有“網(wǎng)感”的電視劇必然具備幾個特點:新鮮的類型、良好的口碑以及極致的題材。以近年受年輕人喜歡的玄幻、仙俠等故事類型為例,侯小強認為距離現(xiàn)實生活有一定距離,并具有很強的代入感和參與感的電視劇,可被稱之為“網(wǎng)感”十足。在進擊文化傳媒總經(jīng)理陳益韜看來,“網(wǎng)感”即為“共鳴”,當(dāng)下IP改編的熱潮實際上就是尋找共鳴、深度挖掘IP內(nèi)涵的過程。

  據(jù)王娟透露,從大數(shù)據(jù)的角度看,令年輕觀眾愿意為之買單的“網(wǎng)感”作品,都具備了快節(jié)奏、“腦洞”大的特點,而非演員的“高顏值”。“我們想象年輕人肯定愛看顏值高的‘小鮮肉’,這實際上是一種誤讀。數(shù)據(jù)顯示,74.3%的用戶更關(guān)注故事類型和情節(jié),演員陣容則排第二!

  記者發(fā)現(xiàn),越來越多的從業(yè)者開始意識到,打造一部有“網(wǎng)感”的劇集并非只需要在演員陣容上下功夫。最近全網(wǎng)收視點擊率頗高的電視劇《我的奇妙男友》總制片人張娜表示:“跟年輕人打交道,真誠最重要!倍跇费耙晜髅蕉麻L甘薇看來:“靜下心做好的作品、好的內(nèi)容,好的內(nèi)容會帶動一切的市場!

  實際上,年輕人的觀看口味多種多樣,所謂的“網(wǎng)感”恐怕很難一言概之。彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(bilibili,以下簡稱“B站”)首席運營官李旎舉例說,像紀錄片《我在故宮修文物》,曾在電視臺播出,但并未引起很大反響,反而是在B站播出后迅速走紅,很多年輕人,甚至直呼片中一位修繕文物的“王師傅”為男神!拔覀冏畛跻彩煮@訝,由此也意識到,年輕人其實對觀看內(nèi)容的需求十分純粹,既要認真地表達故事本身,同時對個性化以及精神文化的需求更高!

  馬延琨對“網(wǎng)感”的定義和李旎不謀而合。對于一檔綜藝節(jié)目來說,網(wǎng)綜和傳統(tǒng)電視臺綜藝差異其實并不大!昂玫墓(jié)目是有共性的。當(dāng)下年輕人因為有了更多的觀看經(jīng)驗,他們對當(dāng)下節(jié)目的精品化訴求達到了一個高點。對節(jié)目制作方來說,這則是一個全新的挑戰(zhàn),當(dāng)然也是很大的機會空間!

  版權(quán)價格不斷上漲仍是行業(yè)痛點

  記者注意到,未來一年的重磅電視劇如《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》、《海上牧云記》、《三生三世十里桃花》等,騰訊視頻都高價購買了其版權(quán),而僅在四五年前,當(dāng)時最火的《甄嬛傳》,其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也只是30萬元一集,但同級別的劇在去年單集價格漲了10倍,而今年更是一下子猛漲了30倍。

  盡管像《如懿傳》這樣的天價版權(quán)電視劇只是少數(shù),但國產(chǎn)劇版權(quán)價格一路攀升已是不爭的事實。在影視劇市場,電視臺已不再是唯一買手,幾大視頻網(wǎng)站紛紛“一擲千金”搶占資源,優(yōu)質(zhì)劇集資源價格戰(zhàn)的戰(zhàn)場已從傳統(tǒng)電視臺擴展到所有播出平臺。高價出售版權(quán)使得電視劇制作方成為最直接受益方,但對于視頻平臺來說,版權(quán)價格飛漲則成為行業(yè)痛點。

  那么,究竟是什么在刺激著劇價一路高漲?

  對此,曾打造過《虎媽貓爸》等精品大劇的制片人黃瀾分析認為:“所謂的天價背后,其實是觀眾的強烈需求,有需求才有市場供給。之所以版權(quán)價格持續(xù)上漲,是因為創(chuàng)作的核心資源也在漲價。同時,優(yōu)質(zhì)劇集雖然賣得貴,但也可以為播放平臺帶來更大價值!

  “上游獲利,下游買單。”騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰一針見血地指出天價購劇帶來的行業(yè)尷尬。如今,他更關(guān)注如何才能終結(jié)這一局面。

  然而天價購劇帶給行業(yè)的另一個思考則是——貴的劇就一定是好劇嗎?

  慈文影視董事長馬中駿坦承,現(xiàn)在的市場確實存在泡沫!霸诹驾积R的市場中,更需要理性的判斷!瘪R中駿認為,要想讓“天價飯局”成為“平民盛宴”,就要給年輕編劇和演員更多機會。

  增加定價權(quán)還是加強自制?

  在黃瀾看來,目前出現(xiàn)天價購劇的原因還在于各大視頻網(wǎng)站在彼此競爭的過程中尚未建立起公平合理的版權(quán)價格評估體系。為此,黃瀾建議道:“視頻網(wǎng)站之間的競爭不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在競價上,而要注重差異化的定位,打開局面,增加定價權(quán)!

  黃瀾表示,她更希望視頻網(wǎng)站購劇的出發(fā)點是基于對優(yōu)質(zhì)資源的追求。如果雙方能夠以版權(quán)價格為基礎(chǔ)進行合作,這將是行業(yè)未來發(fā)展呈現(xiàn)出的良好態(tài)勢。對此,知名編劇、制作人白一驄站在內(nèi)容制作方的立場回應(yīng)稱,他更渴望將來能夠出現(xiàn)用戶為單部劇集付費,這樣的情況更有利于制作方以內(nèi)容和用戶做真正的互動。

  經(jīng)過近幾年電視劇版權(quán)市場的持續(xù)自由增長,對于投入越來越大的視頻網(wǎng)站參與方來說,他們希望能夠成為市場規(guī)則的制定者,推動這一市場從傳統(tǒng)的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)型。對此,樂視視頻總裁高飛大膽提出了“保底分成”的模式,即不再將買劇變成“一錘子買賣”。他認為“保底+分成”其實對于創(chuàng)作者更有利,因為有保底的存在,對他們來講相對比較安全,一旦可分配的收入足夠大,保底反而會變成不重要的因素。

  “這樣的合作方式可以很好地平衡保底和分成總收益之間的關(guān)系,讓大家回到原點,創(chuàng)作者只要安心、專注地把作品做好就可以!痹诟唢w看來,這種新的合作模式,使得日益浮躁的市場能夠有效回歸到電視行業(yè)最根本的制勝法則上,即“內(nèi)容為王”。

  高飛推崇的新模式能否結(jié)束天價購劇,目前尚未可知。不過,各大視頻網(wǎng)站近幾年持續(xù)發(fā)力的自制內(nèi)容似乎要到了收獲的季節(jié)。僅從網(wǎng)絡(luò)自制綜藝目前的盈利情況來看,視頻網(wǎng)站曾經(jīng)天價購買綜藝版權(quán)的情況已經(jīng)有所緩解。

  據(jù)馬延琨介紹,騰訊視頻的自制綜藝節(jié)目已經(jīng)過了燒錢的階段,雖沒有大面積盈利,但也沒有虧損。“騰訊綜藝的自制和采購內(nèi)容已變?yōu)?∶1的比例,相較于采購版權(quán),視頻網(wǎng)站開始傾向于開發(fā)自制內(nèi)容,一方面是因為性價比更高,更符合平臺用戶的屬性,另一方面也更有利于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。而面對網(wǎng)絡(luò)綜藝提供的越來越廣闊的機遇,一些電視臺也開始主動調(diào)整戰(zhàn)略,反過來為視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容!

編輯:徐芳

關(guān)鍵詞:天價;視頻網(wǎng)站;網(wǎng)感;樂視;用戶

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