新華社北京6月26日電(記者于佳欣)商務部26日發(fā)布的《2016年中國電視購物業(yè)發(fā)展報告》顯示,智能化、網絡化為代表的新型電視購物渠道保持高速增長,以年輕消費群體為主導的移動視頻購物銷售額同比增長174%,遠高于傳統(tǒng)電視購物和實體店等渠道。
報告顯示,2016年全國經新聞出版廣電總局批準的34家電視購物企業(yè)實現銷售額366億元,同比下滑8%。截至2016底,我國電視購物會員人數突破7500萬人,同比增幅超過10%,占全國總人口的5.4%,較上年提高0.4個百分點。
根據報告,2016年在傳統(tǒng)電視渠道規(guī)模持續(xù)下降的同時,以智能化、網絡化為代表的新型電視購物渠道保持高速增長,銷售總額同比增長46%,占傳統(tǒng)電視渠道銷售總額比重較上年擴大9.5個百分點,成為支撐增長的主要因素。
其中,以年輕消費群體為主導的移動視頻購物銷售額同比增長174%,增幅是傳統(tǒng)電視購物渠道的43.5倍,遠高于實體店(67%),是電商企業(yè)實物商品零售額增速的6.7倍。
報告指出,不斷涌現的新技術、新模式將打破零售行業(yè)各業(yè)態(tài)之間的邊線,電視購物“大屏”+“小屏”的銷售模式將逐步走向成熟,企業(yè)將更加專注于打通渠道,實現各類媒體之間的整合經營,建設起覆蓋整個產業(yè)鏈的大數據信息平臺。電視購物社交化特征將更加明顯,個性化定制服務進程加快。