原標題:知識付費應用今年總規(guī);蜻_500億
南方日報訊(記者/葉丹)日前,有消息指自媒體平臺邏輯思維計劃在2018年提交IPO申請,2019年底前創(chuàng)業(yè)板上市。雖然很快《羅輯思維》主講人羅振宇方面就出面否認。但是從近日阿里應用分發(fā)發(fā)布
的《2017年Q2應用行業(yè)報告》(下文簡稱《報告》)顯示,5家知識付費平臺同比增長率均在50%以上,目前用戶已達到5000萬,知識付費正處于高速增長中。隨著消費者對于互聯(lián)網(wǎng)付費產(chǎn)品的認同度不斷提高,知識付費平臺也開始進入了爆發(fā)期,知識付費平臺迎來的全新的發(fā)展風口。
據(jù)《報告》稱,近一個季度以來,喜馬拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等APP都有明顯的增長。六大知識付費APP中,有5家同比增長率都在50%以上。其中知乎(知乎Live)增長較快,同比上一季度月均分發(fā)增長了81%。
《報告》統(tǒng)計,從2015年至今已有大量知識付費類APP或重量級子欄目上線。在這一波知識紅利中,目前各大平臺優(yōu)勢漸顯,一些具有知識IP效應的分食者也越來越多,如馬東和高曉松都聯(lián)合平臺推出了付費音頻節(jié)目。根據(jù)這份行業(yè)報告的預計,目前知識付費用戶已達到5000萬,2017年知識付費的總體經(jīng)濟規(guī)模將可達到500億元。
《報告》顯示,各大知識付費平臺用戶以90后為主,均為男多女少。知識內(nèi)容偏向多領域的知乎、豆瓣90后用戶占比最大,男女分布更均衡。知識內(nèi)容偏技能、實際生活的得到、在行等APP。80后用戶占比最多,男女差異則略微明顯,但各家的用戶畫像整體上都較為一致。
在《報告》發(fā)布同時,阿里應用分發(fā)也總結了各大知識付費平臺在不同商業(yè)模式方面的成果。而作為線上直播互動模式的典型代表,知乎Live的付費課程復購率達42%,人均消費43.67元,這也與直播轉瞬即逝的特點不無關系。
數(shù)據(jù)顯示,目前知識付費內(nèi)容較為集中,并未有體現(xiàn)重垂類用戶特征的數(shù)據(jù)事實。阿里應用分發(fā)方面認為,知識付費內(nèi)容在未來將會多次進行“細分”。垂類知識內(nèi)容將更受關注,腰部選手會獲得更多機會,而頭部選手則將逐步開通付費功能,會員制度逐步建立。