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奢侈品牌進(jìn)軍內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 港媒:買(mǎi)不買(mǎi)還得看價(jià)格

2017-08-17 07:59:00來(lái)源:參考消息網(wǎng)

  奢侈品牌放下身段進(jìn)軍內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 港媒:買(mǎi)不買(mǎi)還得看價(jià)格

  核心提示:這些品牌的態(tài)度明顯發(fā)生轉(zhuǎn)變凸顯了以下事實(shí):內(nèi)地電子零售市場(chǎng)規(guī)模是如此之大,以致它們無(wú)法承受輕視這一市場(chǎng)的代價(jià),盡管仍然存在種種挑戰(zhàn)。

  參考消息網(wǎng)8月17日?qǐng)?bào)道 港媒稱,世界各大奢侈品品牌對(duì)內(nèi)地網(wǎng)上市場(chǎng)的態(tài)度已發(fā)生轉(zhuǎn)變。它們?cè)?jīng)認(rèn)為,內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)是一個(gè)打不贏的戰(zhàn)場(chǎng),充斥著假貨賣(mài)家以及有損其品牌價(jià)值的折扣和促銷(xiāo)。

  據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站8月15日?qǐng)?bào)道,路易威登和古馳等品牌如今正迫不及待地進(jìn)入價(jià)值5萬(wàn)億元人民幣的電子零售市場(chǎng),希望吸引數(shù)億內(nèi)地消費(fèi)者像網(wǎng)購(gòu)休閑服裝和日用品一樣購(gòu)買(mǎi)昂貴的奢侈品手袋和時(shí)裝。

  西班牙品牌羅意威本月早些時(shí)候宣布,將在阿里巴巴公司的平臺(tái)天貓的快閃店中銷(xiāo)售其“巴塞羅那”手袋。這標(biāo)志著奢侈品品牌首次大膽涉足內(nèi)地電子商務(wù)市場(chǎng)。為慶祝本月晚些時(shí)候的“中國(guó)情人節(jié)”七夕,總部設(shè)在馬德里的羅意威公司甚至設(shè)計(jì)了標(biāo)價(jià)1.59萬(wàn)元、專(zhuān)門(mén)面向中國(guó)網(wǎng)上買(mǎi)家的心愛(ài)系列巴塞羅那手袋。

  7月,路易威登和古馳都宣布在內(nèi)地推出電子商務(wù)服務(wù),使內(nèi)地消費(fèi)者能不受店鋪分布或營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制購(gòu)買(mǎi)其商品。

  報(bào)道認(rèn)為,這些品牌的態(tài)度明顯發(fā)生轉(zhuǎn)變凸顯了以下事實(shí):內(nèi)地電子零售市場(chǎng)規(guī)模是如此之大,以致它們無(wú)法承受輕視這一市場(chǎng)的代價(jià),盡管仍然存在種種挑戰(zhàn)。

  電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的分析師安德里亞·程(音)說(shuō):“消費(fèi)者在哪里,品牌就追到哪里。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的前景是如此廣闊,奢侈品品牌無(wú)法忽視。它們也不能忽視以下事實(shí),內(nèi)地日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越多地在網(wǎng)上尤其是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)奢侈品!

  安德里亞·程還說(shuō):“以阿里巴巴的天貓和京東為首的內(nèi)地電子商務(wù)巨頭一直在積極討好奢侈品品牌、讓它們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上開(kāi)店,同時(shí)保證打擊假貨。這些努力也有助于減輕奢侈品品牌原來(lái)可能會(huì)有的不安和猶豫。”

  報(bào)道稱,目前,在占世界奢侈品市場(chǎng)大約三分之一的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者中,越來(lái)越多人在境內(nèi)而不是出去購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

  報(bào)道稱,全球咨詢公司畢馬威管理咨詢公司預(yù)測(cè),到2020年,內(nèi)地50%的奢侈品消費(fèi)將在網(wǎng)上進(jìn)行。

  總部設(shè)在紐約的L2市場(chǎng)研究公司的亞太研究部門(mén)負(fù)責(zé)人莉茲·弗洛拉說(shuō),消費(fèi)行為的變化使奢侈品成了天貓和京東等電子零售商的新邊疆。她說(shuō):“在暢銷(xiāo)品牌方面,它們已達(dá)到飽和點(diǎn),因此,奢侈品品牌提供了一個(gè)相對(duì)未開(kāi)發(fā)的有利可圖的機(jī)遇!

  L2市場(chǎng)研究公司最近的一篇報(bào)告稱,在快消品品牌中,在天貓和京東上開(kāi)設(shè)官方店的分別為大約100%和98%,而奢侈品品牌分別只有24%和10%。

  弗洛拉說(shuō),這是因?yàn),要吸引更多奢侈品品牌,電子零售商?zhuān)賣(mài)暢銷(xiāo)品牌的形象仍是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。

  為更好地爭(zhēng)取奢侈品品牌入駐,阿里巴巴最近推出奢侈品頻道Luxury Pavilion,一個(gè)專(zhuān)賣(mài)高端品牌、僅邀請(qǐng)部分用戶進(jìn)入的平臺(tái)。而天貓的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東則推出“白手套”配送服務(wù),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品將由一名身穿黑西裝、打深灰色領(lǐng)結(jié)、戴白手套的快遞人員送至門(mén)口。

  報(bào)道稱,但是,內(nèi)地消費(fèi)者是否會(huì)像接受在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)暢銷(xiāo)品牌一樣接受在網(wǎng)上全價(jià)購(gòu)買(mǎi)奢侈品仍需拭目以待。

  佛瑞斯特研究公司的資深分析師王曉峰(音)說(shuō),對(duì)奢侈品品牌而言,天貓和京東上的旗艦店更可能發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)渠道而不是銷(xiāo)售渠道的作用。

  報(bào)道認(rèn)為,縮小奢侈品的價(jià)差是將內(nèi)地消費(fèi)者吸引進(jìn)網(wǎng)店的最大因素。

  L2公司的弗洛拉說(shuō):“只要奢侈品的價(jià)格仍比在境外貴得多,大多數(shù)人就仍會(huì)出境購(gòu)買(mǎi)!(編譯/裘芳)

編輯: 孫丁玲
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)購(gòu);奢侈品牌;市場(chǎng)研究公司;奢侈品品牌;港媒;內(nèi)地;品牌價(jià)值;市場(chǎng)規(guī)模;天貓;巴塞羅那

奢侈品牌進(jìn)軍內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) 港媒:買(mǎi)不買(mǎi)還得看價(jià)格

7月,路易威登和古馳都宣布在內(nèi)地推出電子商務(wù)服務(wù),使內(nèi)地消費(fèi)者能不受店鋪分布或營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制購(gòu)買(mǎi)其商品。報(bào)道稱,但是,內(nèi)地消費(fèi)者是否會(huì)像接受在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)暢銷(xiāo)品牌一樣接受在網(wǎng)上全價(jià)購(gòu)買(mǎi)奢侈品仍需拭目以待。