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故宮文創(chuàng)爆紅網(wǎng)絡(luò) “掌門人單霽翔談知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”

2019-02-01 17:11:00來(lái)源:央視網(wǎng)

  央視網(wǎng)消息:

  故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔談知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù):

  故宮文創(chuàng)走紅網(wǎng)絡(luò) 科技含量助力產(chǎn)品遠(yuǎn)離侵權(quán)

  他因“磨破了20雙布鞋,走遍了故宮9000多個(gè)房間”而被眾人熟知,自稱是故宮“看門人”,也是京城最火段子手。

  在他領(lǐng)導(dǎo)下的故宮,明年將迎來(lái)600歲生日。如何讓深沉的文化得以時(shí)尚地表達(dá),故宮近年來(lái)做了很多工作,文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就是其核心之一。目前,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近1.2萬(wàn)種,年銷售額超過(guò)10億元。

  如此多的文創(chuàng)產(chǎn)品,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是怎么做的呢?我們跟著故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔,一起來(lái)看看。

  數(shù)字傳播將讓故宮成為十億萬(wàn)級(jí)的博物館

  記者:你之前講過(guò),故宮要做走進(jìn)人民生活的文創(chuàng)產(chǎn)品,要兼顧它的趣味性和實(shí)用性,其實(shí)從2016年初就開(kāi)始,基本上每年銷售額就超過(guò)10億了。文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)故宮文化傳播有哪些作用?

  單霽翔:故宮有世界最大規(guī)模的古代優(yōu)秀的建筑群,同時(shí)有186萬(wàn)件文物藏品。這些文化資源應(yīng)該融入到人們的社會(huì)生活中,讓文物火起來(lái)。

  故宮從來(lái)都不缺觀眾,去年故宮接待1700多萬(wàn)人,是世界上唯一一座接待觀眾千萬(wàn)級(jí)的博物館。從當(dāng)前看,我們的觀眾呈現(xiàn)幾個(gè)變化:第一是專門為參觀展覽來(lái)故宮的人多了,不再像以前一樣多是到此一游;第二是多次重復(fù)來(lái)的觀眾多了;第三是年輕人多了,2018年,觀眾中40%以上是30歲以下的年輕人;第四是參觀的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)了。但是接待觀眾再多,來(lái)參觀展覽的人數(shù)也不可能無(wú)限制地增長(zhǎng)。

  未來(lái)我們希望它成為億萬(wàn)級(jí)的,十億萬(wàn)級(jí)的博物館。這個(gè)要靠什么呢?靠更多形式的文化傳播,比如說(shuō)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)傳播;通過(guò)出版物、文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)傳播,這種傳播使人們能夠更多的在他的日常生活當(dāng)中享受故宮的文化,也使我們的文化傳播走進(jìn)千家萬(wàn)戶。到去年年底,我們一共研發(fā)了11900多種文創(chuàng)產(chǎn)品,文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為傳遞故宮文化的重要渠道。

  科技含量助力故宮文創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

  記者:故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品這么多,在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面是如何做的?

  單霽翔:知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面我們?cè)诓粩嗟厣罨。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的人氣增長(zhǎng),一些人開(kāi)始蹭熱度,開(kāi)始復(fù)仿制我們的產(chǎn)品,未經(jīng)我們授權(quán)來(lái)進(jìn)行銷售的也越來(lái)越多。

  在工作中,我們會(huì)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、維權(quán)等多種方式來(lái)應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為,從2011年開(kāi)始到現(xiàn)在,我們比較典型的維權(quán)案例大概58次。舉例說(shuō),故宮之前出了一本書(shū):《如意琳瑯圖集》,這是故宮出版社出的第一本游戲書(shū),當(dāng)時(shí)通過(guò)眾籌,還沒(méi)到預(yù)訂的時(shí)限,就達(dá)到了2020萬(wàn)本,為了保證質(zhì)量,我們提前叫停眾籌時(shí)間。但當(dāng)我們的產(chǎn)品上線后,第三天就發(fā)現(xiàn)有假冒產(chǎn)品。故宮馬上發(fā)布聲明,同時(shí)講述這部書(shū)的制作過(guò)程,包括這個(gè)書(shū)的一些技術(shù)含量,同時(shí)通過(guò)電商下架比正版價(jià)格便宜的產(chǎn)品,達(dá)到維權(quán)效果。

  我自己也是每天都關(guān)注這類信息。每天下班前,工作人員都會(huì)給我一個(gè)簡(jiǎn)報(bào),里面有很多文件夾,其中就包括是否有文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)的。我們每天都會(huì)關(guān)注到這些內(nèi)容,然后快速處理。

  記者:你怎么看待知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)故宮文化傳播的作用?

  單霽翔:國(guó)家對(duì)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益、對(duì)打擊盜版的這些問(wèn)題采取了越來(lái)越規(guī)范,越來(lái)越堅(jiān)決的措施。同時(shí),我覺(jué)得今天消費(fèi)人群的維權(quán)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng),買正版,花錢購(gòu)買服務(wù)這種理念也越來(lái)越強(qiáng),所以總體的情況是向好的。隨著國(guó)家打擊盜版,打擊違法犯罪的力度加大,今天對(duì)于像故宮這樣不斷出現(xiàn)新的文創(chuàng)產(chǎn)品、不斷印發(fā)新的圖書(shū)這樣的單位,我們是很受益的。

  當(dāng)然我們也要自己不斷的來(lái)總結(jié)、維權(quán),不斷提升產(chǎn)品的科技含量,使產(chǎn)品本身能夠更多的自我保護(hù)。

  明年是故宮600周年,人們對(duì)故宮可能更加關(guān)注,為此,我們更想通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足大家的需求。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中,我們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量,確保每個(gè)產(chǎn)品都是精品;同時(shí)也希望新的科學(xué)技術(shù)能和產(chǎn)品的制作、營(yíng)銷結(jié)合起來(lái),讓大家感受到科學(xué)技術(shù)對(duì)于文化傳播的力量。

  春節(jié)歡迎大家“紫禁城里過(guò)大年”

  記者:今年春節(jié)期間故宮有哪些安排?

  單霽翔:今年春節(jié)最重要的是《紫禁城里過(guò)大年》,我們這個(gè)展覽籌備了一年,已經(jīng)在1月初開(kāi)展,一共展出886件(套)展品,這也是故宮有史以來(lái)展品最多的一個(gè)展覽。

  展覽為期3個(gè)月,包括祈福迎祥、祭祖行孝、敦親睦族、勤政親賢、游藝行樂(lè)、歡天喜地六大主題,全面展現(xiàn)清代宮廷過(guò)年習(xí)俗。展覽分為文物展覽和實(shí)景體驗(yàn)兩部分。展品主要精選自故宮博物院珍藏。

  此外,我們還同中國(guó)工商銀行合作,春節(jié)期間,我們將用故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品,裝點(diǎn)工商銀行在全國(guó)的16000個(gè)網(wǎng)點(diǎn),讓全國(guó)人民都能通過(guò)一些產(chǎn)品了解到故宮豐富的傳統(tǒng)文化。(作者/展彥時(shí))

編輯: 曹宇

故宮文創(chuàng)爆紅網(wǎng)絡(luò) “掌門人單霽翔談知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”

如此多的文創(chuàng)產(chǎn)品,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面是怎么做的呢?我們跟著故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔,一起來(lái)看看。

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