6秒,京東直播帶貨破億元;

  1天,全國(guó)處理快遞6.75億件;

  11天,天貓成交額4982億元;

  特殊之年的“雙11”,中國(guó)消費(fèi)端、生產(chǎn)端、物流端、金融端紛紛“動(dòng)起來(lái)”“火起來(lái)”,成為疫情陰霾籠罩下全球經(jīng)濟(jì)的一道獨(dú)特風(fēng)景。進(jìn)入第12年的“雙11”,從5000多萬(wàn)元到近5000億元,僅天貓平臺(tái)成交額就激增上萬(wàn)倍……

  透過“雙11”這扇窗口,世界見證了中國(guó)消費(fèi)的巨大活力和潛力。

  全民“動(dòng)起來(lái)”——消費(fèi)更火熱 復(fù)蘇暖意濃

  1秒鐘創(chuàng)建訂單58.3萬(wàn)單——11日零點(diǎn)過后,天貓平臺(tái)每秒訂單量再創(chuàng)新紀(jì)錄。其他幾大電商平臺(tái)“雙11”數(shù)據(jù)也創(chuàng)下新高。

  躍動(dòng)數(shù)字的背后,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球率先復(fù)蘇、消費(fèi)回暖的寫照。

  特殊的“雙11”,有著特別之處:更早啟動(dòng),更長(zhǎng)周期……不少商家從11月1日甚至更早就掀起第一波購(gòu)物潮:1日零點(diǎn)開場(chǎng)1分鐘,不少品牌線上成交額就破億元。

  消費(fèi)者“動(dòng)”起來(lái),商家“忙”起來(lái)。延長(zhǎng)的購(gòu)物季,滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求,也給商家?guī)?lái)更多訂單和生意。

  “手上的單子還沒做完,新單子就源源不斷進(jìn)來(lái)!绷x烏市澤熙日用品廠廠長(zhǎng)方昊從未如此忙碌。就在今年年初,這家外貿(mào)企業(yè)還在為疫情導(dǎo)致的上千萬(wàn)元訂單“打水漂”而焦慮不安。

  如今,曾經(jīng)的“代工廠”在瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)、轉(zhuǎn)到線上中尋到新商機(jī)。“電商平臺(tái)讓我們直面消費(fèi)者,現(xiàn)在忙得不可開交!狈疥徽f(shuō),大量訂單讓工廠上新速度增長(zhǎng)了70%左右。

  引入線下工廠、外貿(mào)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社……對(duì)大量電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),今年“雙11”是參與商家最多、規(guī)模最大的一次。鉚足干勁的企業(yè)正努力把“失去的訂單和時(shí)間”找回來(lái)。

  透過“雙11”這扇窗口,可以窺見中國(guó)消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)——

  國(guó)貨品牌備受青睞。在天貓平臺(tái),1日開場(chǎng)1分鐘后,科沃斯、百雀羚等國(guó)貨品牌銷售額爭(zhēng)相破億元;

  智能產(chǎn)品銷售火爆。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái),干衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)6倍,智能馬桶銷售額增長(zhǎng)近7倍;

  健康消費(fèi)上升明顯。在京東平臺(tái),營(yíng)養(yǎng)保健品類1日成交額同比增長(zhǎng)超200%……

  多元化的消費(fèi)需求,向生產(chǎn)端傳遞著“應(yīng)該制造什么”的強(qiáng)烈信號(hào)。

  在京東平臺(tái),“雙11”期間,反向定制(C2M)產(chǎn)品銷量是去年的1.7倍,許多“比你更懂你”的C2M商品成為銷售品類第一;新制造平臺(tái)犀牛智造,用大數(shù)據(jù)讓商家實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化服裝批量化生產(chǎn)”,一些品牌在48小時(shí)內(nèi)完成生產(chǎn)交付。

  “雙11”已成為觀察中國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”!度A盛頓郵報(bào)》評(píng)論稱,今年“雙11”不同于往年——當(dāng)世界大部分地方還在飽受疫情困擾時(shí),中國(guó)成了全球唯一的主要增長(zhǎng)引擎,各國(guó)企業(yè)都指望中國(guó)消費(fèi)者幫它們“回血”。

  直播“火起來(lái)”——消費(fèi)模式新 經(jīng)濟(jì)活力足

  走入第12年,更多新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)不斷涌現(xiàn),拓展了“雙11”的時(shí)空邊界,刷新了“雙11”的消費(fèi)體驗(yàn)。

  全網(wǎng)擁抱直播,構(gòu)建消費(fèi)服務(wù)生態(tài)圈——

  “琦困無(wú)比”“尾款吃圭人”……一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)新熱詞彰顯直播帶貨的火爆。一家電商直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)售正式啟動(dòng)10分鐘,平臺(tái)成交額就超過去年“雙11”全天。

  網(wǎng)紅“口紅墻”、電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)……在蘇寧全球首家潮流直播門店“趣逛逛”,直播不再局限于三五平方米的小房間,而是帶給消費(fèi)者沉浸式直播購(gòu)物體驗(yàn)。

  從“村播”“廠播”到“倉(cāng)播”……直播場(chǎng)景不斷豐富,不少保稅區(qū)的海外品牌甚至實(shí)現(xiàn)邊播、邊賣、邊發(fā)貨。甘肅土豆、黔西南薏米、大涼山橙子……今年“雙11”,越來(lái)越多的農(nóng)特產(chǎn)品通過直播銷往全國(guó)各地,電影《我和我的家鄉(xiāng)》里的場(chǎng)景在更多鄉(xiāng)村變成現(xiàn)實(shí)。

  數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能,刷新消費(fèi)體驗(yàn)——

  1日上午6時(shí)33分,進(jìn)口清關(guān)突破1000萬(wàn)單,18小時(shí)內(nèi)337個(gè)城市收到包裹……飛速提升的技術(shù)不斷刷新中國(guó)百姓的“雙11”購(gòu)物體驗(yàn)。

  “天量”訂單、“分鐘達(dá)”快遞……背后是過硬的配套技術(shù)支撐。

  京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,京東物流通過自動(dòng)化分揀中心、自動(dòng)復(fù)核打包系統(tǒng)等技術(shù),93%的自營(yíng)訂單實(shí)現(xiàn)24小時(shí)送達(dá),近200個(gè)城市的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)得到“分鐘級(jí)”收貨體驗(yàn)。

  今年“雙11”,更多“黑科技”閃亮登場(chǎng),這背后是物流、大數(shù)據(jù)、金融服務(wù)等數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級(jí)。

  打破空間壁壘,線上引流“反哺”商業(yè)實(shí)體——

  走入第12年,“雙11”逐漸從最初的線上狂歡走向線下,更多商家通過線上引流“反哺”線下商業(yè)實(shí)體。今年有200多萬(wàn)個(gè)線下商家參與天貓“雙11”,蘇寧易購(gòu)百億元補(bǔ)貼首入線下。

  “要善于利用電商等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),讓電商成為農(nóng)民致富‘新快車’,助力鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)。

  生活“美起來(lái)”——新格局新需求 與世界共享未來(lái)

  俄羅斯牛肉“坐”著火車再換貨輪一路向中國(guó)飛馳而來(lái);智利開通“車?yán)遄訉C(jī)”和“櫻桃航線”只為專供中國(guó);大批海外商家全球備貨,開啟直播,帶中國(guó)消費(fèi)者“云監(jiān)工”海外生產(chǎn)線……

  中國(guó)旺盛的消費(fèi)需求,正在拉動(dòng)全球供應(yīng)鏈“動(dòng)起來(lái)”。

  覆蓋超過220多個(gè)國(guó)家和地區(qū),超2600個(gè)海外品牌首次亮相,400萬(wàn)個(gè)包裹通過中歐班列送達(dá)歐洲……“抓住中國(guó)機(jī)遇”已經(jīng)成為越來(lái)越多海外品牌的共識(shí)。

  今天的中國(guó),一個(gè)全球最具影響力的消費(fèi)大市場(chǎng)正在加快形成,為世界經(jīng)濟(jì)注入信心。

  ——這是消費(fèi)需求邁向更高品質(zhì)的大市場(chǎng)。

  “給自己的VR眼鏡和電子記事簿,給妻子的燕窩和包,給孩子的體育用品和玩具!北本┦忻駨埾壬妩c(diǎn)了下購(gòu)物車,80多件商品都是今年以來(lái)種的“草”。

  智能家電、家裝定制、高端美妝、康養(yǎng)醫(yī)療……與“雙11”無(wú)縫銜接的進(jìn)博會(huì)上,很多展品“秒變”商品,成為“海淘”的搶手貨。

  ——這是“一老一小”消費(fèi)加速崛起的大市場(chǎng)。

  “我們‘雙11’提前結(jié)束了!”Grin中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人蔡創(chuàng)在第三屆進(jìn)博會(huì)上感慨。這個(gè)主打綠色環(huán)?谇蛔o(hù)理產(chǎn)品的新西蘭品牌,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅1年,為“雙11”備的貨在10月底售罄,其中90%是兒童牙刷。

  一些電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,疫情期間消費(fèi)增速僅次于“00后”的是“銀發(fā)族”。

  ——這是有著無(wú)限潛力的消費(fèi)大市場(chǎng)。

  “這兩個(gè)月已經(jīng)發(fā)了2萬(wàn)多箱蘋果,‘雙11’是高峰!34歲的趙映是甘肅省隴南市禮縣人,2016年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做電商。他感慨,“雙11”的直播帶貨幫助家鄉(xiāng)的蘋果走出疫情和隴南水災(zāi)的影響。

  徹夜不熄的燈光,全村上陣打包……今年“雙11”,這樣的場(chǎng)景在很多農(nóng)村上演。京東數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)126%,超過一線市場(chǎng)近10個(gè)百分點(diǎn)。

  “形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),構(gòu)建新發(fā)展格局”——“十四五”規(guī)劃建議描繪的未來(lái)美好圖景,展現(xiàn)了一個(gè)最具潛力的消費(fèi)大市場(chǎng)會(huì)為各國(guó)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)消費(fèi)必將激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力,點(diǎn)亮全球經(jīng)濟(jì)信心,與世界共享未來(lái)美好生活。