“95后”“00后”正踏在消費(fèi)的潮頭浪尖，這一點(diǎn)并不新奇。值得關(guān)注的是，他們的消費(fèi)規(guī)模和體量日益強(qiáng)大，逐漸成為商業(yè)世界乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)中不容忽視的力量。據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，調(diào)查樣本中二線及以下城市“年輕購(gòu)物達(dá)人”僅占受訪者的25%，卻為當(dāng)年消費(fèi)支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了近60%。年輕人正成為市場(chǎng)新的引領(lǐng)者。

　　如今，年輕人不僅成為資本的“寵兒”，更成為了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)——年輕人喜歡什么，討論什么，它都有可能成為一片新的藍(lán)海。正如那一杯不走尋常路的喜茶，那一個(gè)潮流與文創(chuàng)相結(jié)合的盲盒，還有那個(gè)彈幕滿屏飛的網(wǎng)站……這些產(chǎn)品及其企業(yè)在市場(chǎng)上無(wú)一不獲得巨大的成功。盡管他們的領(lǐng)域各不相同，但共通點(diǎn)都是抓住了年輕人的心。

　　年輕人為何如此“重要”？是因?yàn)槲覀冋�處于個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新型消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)快速發(fā)展。消費(fèi)者愈發(fā)重視個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，特別是這批悄然成為消費(fèi)主力的“90后”年輕人。一方面，他們擁有更加富足的物質(zhì)基礎(chǔ)，消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈，而且具有“局部富人”的消費(fèi)特征，即對(duì)于自己喜歡的東西，敢于大額支出。另一方面，他們正處于事業(yè)發(fā)展、收入上升的黃金時(shí)期，他們的消費(fèi)觀念對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響還將持續(xù)擴(kuò)散。而當(dāng)前這一群體（20-29歲）約有1.7億人，市場(chǎng)潛力不言而喻。

　　同樣，年輕消費(fèi)主力群體的不斷涌現(xiàn)，帶來(lái)的不只是市場(chǎng)潛力，還有機(jī)遇與挑戰(zhàn)。機(jī)遇是全新消費(fèi)需求帶來(lái)的品牌紅利期，而挑戰(zhàn)即是“如何贏得年輕人”。其實(shí)這句話翻譯過(guò)來(lái)，就是“誰(shuí)更能滿足年輕人的需求”，誰(shuí)就能拿下市場(chǎng)。而要滿足新需求，也離不開產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。企業(yè)和商家需要主動(dòng)擁抱年輕人之余，更要了解他們的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。只有正確認(rèn)識(shí)年輕人，才能認(rèn)識(shí)新市場(chǎng)。對(duì)年輕人洞察敏銳，才能找準(zhǔn)需求，贏得市場(chǎng)。