近日,習(xí)近平總書記在廣西考察時強調(diào),全面推進鄉(xiāng)村振興,要立足特色資源,堅持科技興農(nóng),因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),貫通產(chǎn)加銷,融合農(nóng)文旅,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。

  全面推進鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)。逐漸升溫的鄉(xiāng)村旅游業(yè),成為不少鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選。實踐證明,做好鄉(xiāng)村旅游業(yè)的“加減乘除”,對于健全我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。

  做加法,增加文化含量和附加值,增強鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展后勁?偟膩碚f,當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)文化含量和附加值不高,這是制約我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素。要改變這種狀況,一是充分認識鄉(xiāng)村旅游業(yè)的文化屬性和以文塑旅的重要性。文化往往是一個行業(yè)持久發(fā)展的根本性因素,包括旅游業(yè)在內(nèi)的不少經(jīng)濟類型,本身就是以文化和自然為基本元素的產(chǎn)物。二是深入挖掘鄉(xiāng)村蘊含的傳統(tǒng)文化元素,彰顯鄉(xiāng)村多元文化特色和創(chuàng)新價值,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入源源不斷的發(fā)展動能。文化即人化,人的差異造就了鄉(xiāng)村文化的豐富多彩。要把地域文化特色凸顯出來,形成自己的文旅品牌。尤其要把中國農(nóng)業(yè)文明自成一體、不斷發(fā)展的創(chuàng)新精神元素挖掘出來,增強文旅產(chǎn)業(yè)文化底蘊,打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。

  做減法,摒棄“兩靠”式簡單思維和發(fā)展模式,堅持差異化發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一條基本路徑,對其集中表現(xiàn)出來的簡單化利用、同質(zhì)化競爭問題尤其需要高度關(guān)注。傳統(tǒng)的“靠山吃山、靠水吃水”式思維不利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;不經(jīng)過充分調(diào)查、論證,比著葫蘆畫瓢式的同質(zhì)化競爭,其結(jié)果往往是一敗涂地。樹立科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游觀,因地制宜、因村施策,深入挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源稟賦,培育自己的拳頭產(chǎn)品,靠個性化的產(chǎn)品增強自身競爭力。急功近利、拔苗助長,簡單模仿、東施效顰,一開始就輸在了起跑線上。

  做乘法,發(fā)揮品牌帶動倍數(shù)效應(yīng),健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品是企業(yè)的生命。市場經(jīng)濟條件下,有沒有一個適銷對路的品牌,對于弱勢的鄉(xiāng)村旅游業(yè)至關(guān)重要。一個好的品牌,對于行業(yè)發(fā)展具有乘法倍數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想實現(xiàn)彎道超車,必須十分注重產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)和培育,發(fā)揮品牌的龍頭作用,保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心競爭力。一是用品牌帶動同業(yè)發(fā)展,形成規(guī)模優(yōu)勢,加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈構(gòu)建。鄉(xiāng)村旅游由單純的“看”到“吃喝游樂住”一體化的多元發(fā)展,就是“雙鏈構(gòu)建”的成果體現(xiàn)。二是用品牌拉動相鄰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來多地出現(xiàn)的民宿、觀光、采摘等多業(yè)態(tài)齊頭并進勢頭,就是這種效應(yīng)的體現(xiàn)。三是靠品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)革命性變化。以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)無限細分,推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)換代升級,促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善。

  做除法,找準鄉(xiāng)村旅游業(yè)的最大公約數(shù),夯實鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)保障!笆奈濉睍r期,重點是全面提升鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平,滿足消費者不斷增長的剛性需求。用動態(tài)的眼光和全域視覺,著力加強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以滿足人民不斷提高的生活水平的需要為導(dǎo)向,補齊鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板。全面提高鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代服務(wù)水平,以科技賦能鄉(xiāng)村服務(wù)。充分運用大數(shù)據(jù)、信息化等現(xiàn)代科技手段,用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)服務(wù)水平提高,推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的根本轉(zhuǎn)變。

  《光明日報》( 2021年05月06日 02版)