日前，為期一個多月的“衛(wèi)龍辣條節(jié)”全國尋辣快閃活動圓滿收官。據(jù)了解，該活動從西安熱辣啟動，重慶、貴陽、柳州、武漢相繼接力，最終在長沙落下帷幕，六城巡回可謂每一站都驚喜滿滿。在大眾消費習慣愈發(fā)碎片化的時代，辣味休閑食品品牌衛(wèi)龍憑借“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP強勢聚合新生代圈層注意力，建成了堅固的心智“護城河”。
（實拍圖）
在新時代的消費浪潮中，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢打造差異化定位，成為眾多品牌的策略重點。而在休閑食品賽道，一個頗為顯著的趨勢便是，越來越多的品牌正在用創(chuàng)意新品驅(qū)動增長，通過熱點內(nèi)容提升用戶購買意愿。在“衛(wèi)龍辣條節(jié)”全國尋辣快閃活動中，衛(wèi)龍通過各種獵奇口味的創(chuàng)新體驗+緊跟熱點的趣味線下互動，再度彰顯了其差異化的營銷競爭力。
據(jù)《2024食品飲料行業(yè)全域營銷白皮書》調(diào)研顯示，在休閑零食賽道，消費者表現(xiàn)出了更愛追新獵奇的特質(zhì)，網(wǎng)上熱議的創(chuàng)意內(nèi)容和吃法最能引領(lǐng)消費者關(guān)注。同時，年輕人往往對新鮮、有趣的事物充滿興趣，造節(jié)營銷所打造出的獨特節(jié)日氛圍、新奇玩法正契合他們的喜好。
因此，在“衛(wèi)龍辣條節(jié)”的各大站點，衛(wèi)龍深入挖掘目標地區(qū)的本土文化，將品牌與地方特色結(jié)合起來，創(chuàng)造出符合當?shù)乜谖镀糜中缕婵缃绲臓I銷場景。如推出重慶特色的牛油火鍋風味辣條、武漢特色的辣鹵風味辣條、長沙特色的臭豆腐風味辣條等，通過現(xiàn)場DIY試吃、品牌互動游戲等形式，讓消費者近距離感知衛(wèi)龍在“不只是一種辣”上的沉淀。
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活動現(xiàn)場，眾多消費者紛紛對衛(wèi)龍辣條的口味給予肯定。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，六城快閃線下總曝光超35萬，分眾5000余個點位累計曝光達938萬，#衛(wèi)龍辣條節(jié)#話題線上曝光量達5580萬。
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品牌價值的改變需要基于品牌與消費者產(chǎn)生多次溝通，而節(jié)日是產(chǎn)生這種關(guān)系最重要的途徑，這也是為什么衛(wèi)龍選擇將“衛(wèi)龍辣條節(jié)”作為一種長期IP延續(xù)下去的關(guān)鍵因素。在更為注重“對話”年輕消費者的休閑零食領(lǐng)域，造節(jié)營銷能夠讓品牌更近距離地聆聽年輕消費者的聲音，也讓年輕消費者在參與的過程中對品牌產(chǎn)生更深的情感連接。
作為“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP的延續(xù)，本屆全國尋辣快閃活動雖迎來了階段性收官，卻也開啟了更龐大的品牌發(fā)展序幕。伴隨衛(wèi)龍不斷豐富產(chǎn)品線，兩大品類實現(xiàn)持續(xù)性雙增長，衛(wèi)龍所積累的差異化品牌資產(chǎn)將為市場注入更多活力，也使得衛(wèi)龍未來的營銷策略更值得被市場期待。
（注：本文為央廣網(wǎng)登載的行業(yè)信息，僅供參考。）
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