繼新零售第一城、淘寶直播第一城之后，上海又拿下天貓新國貨第一城。這座活力四射的城市，不僅以一己之力扛起了全國1/6的新銳品牌成交額，還見證了老字號風生水起，在天貓煥發(fā)青春。

　　如果用一個詞形容上海的新銳品牌，那就是“生猛”。新銳美妝品牌小奧汀兩年銷售額大增將近50倍！鐘薛高、拉面說、薄荷健康、布魯可、永璞等品牌，都在天貓雙11、618拿下了細分品類或單品第一，一大批“黑馬”在這里涌現(xiàn)。

　　“今年大家對健康尤其關注，天貓小二給我們推薦了‘功能性零食’這個趨勢品類，和我們的想法不謀而合”，薄荷健康品牌負責人王亮提到，在天貓幫助下，不僅找到了更好、更聚焦的產(chǎn)品，也更精準地找到了消費者，更有機會“破圈”。

　　天貓上“土生土長”的實木家具品牌源氏木語發(fā)現(xiàn)，自己的消費者正在變得越來越豐富、多元，有95后、00后，也有60后，他們的消費需求和觀念已然改變。

　　“很注重健康生活和品質(zhì)，喜歡簡潔、大方的設計，小戶型的需求也非常集中”，通過和天貓新品創(chuàng)新中心等合作，源氏木語開發(fā)了一觸即亮的“夜光床”，一上線就成為爆款，深受熬夜小白領歡迎。

　　天貓不僅讓品牌“看見”了新消費趨勢，還降低了創(chuàng)業(yè)門欄、激發(fā)創(chuàng)新靈感。如今，源氏木語從線上走到線下，開了60家數(shù)字化門店，在2019年天貓雙11新零售成交增長了1000%，今年又發(fā)力直播，僅天貓旗艦店的直播間，一個月就創(chuàng)收3000萬。據(jù)悉，3D樣板間等創(chuàng)新合作，將在今年雙11嶄新亮相。

　　上海不僅是新品牌創(chuàng)業(yè)之城，也是老字號潮起之城。過去一年天貓上有52個老字號年成交額破億，上海占據(jù)了17席，達三分之一，全國最多。它們玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名、線上直播等創(chuàng)新玩法，引領了國貨時尚。

　　誕生于上海的大白兔、光明、回力、美加凈等，入選了天貓“國貨之光-Z時代最愛老字號”榜單。杏花樓在今年疫情期間創(chuàng)造了直播10秒售罄13萬盒的紀錄。

　　在天貓上，活躍著8億消費者，天貓新品創(chuàng)新中心、消費者洞察等各種工具，讓品牌能迅速捕捉到用戶需求，快速反應，研發(fā)新品打造爆款。淘寶直播、短視頻等內(nèi)容生態(tài)，天貓旗艦店2.0的AＲ試妝、試玩技術(shù)，帶給消費者更好的消費體驗。

　　可以說，天貓上構(gòu)建了古往今來最便捷的商業(yè)基礎，包括覆蓋全球的物流網(wǎng)絡，和最便捷的移動支付技術(shù)，讓足不出戶、買遍全球成為可能。此外，天貓更是連續(xù)3年不斷升級對國貨的扶植力度，聯(lián)合阿里巴巴集團生態(tài)的力量，讓更多的新國貨品牌深耕本土，走向世界。