炎炎夏日，不知你是否還記得去年夏天冒著高溫酷暑排隊(duì)去看的“大英博物館百物展”。為期102天、觀展人數(shù)達(dá)38.4萬(wàn)人次、最長(zhǎng)排隊(duì)時(shí)間6小時(shí)，創(chuàng)下了上博歷年參觀人數(shù)之最，被譽(yù)為去年滬上最紅火的文化現(xiàn)象。展覽期間，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)1700萬(wàn)元，是以往特展的5倍。而在今年夏天，大英博物館在阿里旗下天貓平臺(tái)正式開(kāi)店，“埃及法老”系列、羅塞塔石碑、《神奈川沖浪里》的衍生文創(chuàng)此次皆有亮相，在網(wǎng)上又掀起一股“大英熱”。

　　博物館文創(chuàng)衍生品有什么？

　　圖片說(shuō)明：店鋪產(chǎn)品

　　記者點(diǎn)開(kāi)頁(yè)面，黑灰風(fēng)格的頁(yè)面被分為品質(zhì)生活、時(shí)尚潮搭、原裝進(jìn)口、格調(diào)書(shū)房四塊，共展示了33件文創(chuàng)產(chǎn)品，包括手機(jī)殼、鑰匙扣、公交卡套、膠帶等，價(jià)格多在18元至149之間。設(shè)計(jì)元素主要來(lái)自于古埃及文明形象（如法老、祭司、石碑）、世界名畫(huà)，和部分館內(nèi)收藏文物（如路易斯西洋棋）。

　　圖片說(shuō)明：不少產(chǎn)品提示補(bǔ)貨中

　　但是目前可買產(chǎn)品只有12件，不少產(chǎn)品已經(jīng)斷貨下架。記者看到，銷量最好的羅賽塔石碑燙金符文和紙膠帶、埃及系列行李牌、埃及系列手機(jī)殼、埃及神秘祭司書(shū)簽，7月份店鋪上線以來(lái)已銷售千余件。負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)店鋪的工作人員告訴記者，店鋪粉絲數(shù)已達(dá)7萬(wàn)，收到不少網(wǎng)友好評(píng)點(diǎn)贊。有網(wǎng)友評(píng)論稱“文化無(wú)價(jià)”，也有網(wǎng)友表示“大英現(xiàn)在出的好呆萌”。其中，部分顧客是去年參觀了“大英百物展”意猶未盡，又來(lái)購(gòu)置周邊產(chǎn)品的。呼聲很高的小黃鴨系列，木乃伊鉛筆盒等多款明星產(chǎn)品主頁(yè)上已不見(jiàn)蹤影，工作人員表示，“是否會(huì)再上架還需等通知�！�

　　圖片說(shuō)明：木乃伊冰箱貼

　　作為世界四大博物館之一的大英博物館在世界范圍內(nèi)擁有眾多的粉絲，早在去年便與國(guó)內(nèi)電商結(jié)緣，與阿里魚(yú)以及天貓達(dá)成合作，陸續(xù)將藏品的設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)于多個(gè)天貓商家，讓他們從中汲取靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)。在“天堂傘”、“百麗”等多個(gè)品牌內(nèi)都能看到大英博物館的IP元素。雖然目前官方天貓店鋪中商品不多，但這畢竟是大英博物館朝著“互聯(lián)網(wǎng)+”方向邁出的重要一步。

　　博物館為什么都要做文創(chuàng)？

　　膠帶、本子、冰箱貼、扇子，不少網(wǎng)友直呼此次大英博物館天貓旗艦店推出的商品品類與故宮文創(chuàng)類似。記者了解到，大英博物館和故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售出自同一家公司，皆為中書(shū)控股旗下的“藝蓮公園”文創(chuàng)電商平臺(tái)。中書(shū)控股集團(tuán)創(chuàng)始人李亞鵬也曾在節(jié)目中坦言公司在為包括“故宮博物院”“英國(guó)大英博物館”“美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)博物館MoMA”等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外博物館做文創(chuàng)設(shè)計(jì)與銷售，把藝術(shù)文化用文化資源轉(zhuǎn)化的形式帶給大家。

　　圖片說(shuō)明：敦煌莫高窟版電子書(shū)套

　　通過(guò)銷售、設(shè)計(jì)特色產(chǎn)品展現(xiàn)館藏的獨(dú)特魅力，也是一種文化輸出。許多顧客會(huì)通過(guò)產(chǎn)品對(duì)設(shè)計(jì)來(lái)源更加感興趣，進(jìn)而去了解其背后的藝術(shù)文化含義及背景故事。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式滲入越來(lái)越多的行業(yè)，博物館也開(kāi)始為此模式所影響，逐漸變得“接地氣”起來(lái)。此前騰訊地圖和故宮博物院攜手打造的“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序，讓永不打烊的故宮成為現(xiàn)實(shí)；抖音小視頻聯(lián)手七家國(guó)家一級(jí)博物館推出創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》，并獲1.18億次點(diǎn)擊率，以及VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）版的《清宮美人圖》。最近，敦煌莫高窟亦開(kāi)啟“年輕化”探索，與kindle合作，讓經(jīng)典紋樣“走上”電子書(shū)外套，敦煌色系口紅也一度成為“網(wǎng)紅”美妝產(chǎn)品。

　　博物館從來(lái)不缺IP，如何全方位開(kāi)發(fā)明星產(chǎn)品來(lái)吸引顧客，是眾多博物館值得考量的。顧嫣媛是上海一家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人，在她看來(lái)，每家博物館都有自己的鎮(zhèn)館之寶，這些都是可以差異化其他博物館的重要明星產(chǎn)品。比如她正在設(shè)計(jì)“匯豐銀行銅獅系列”的產(chǎn)品，為此做了不少市場(chǎng)調(diào)研工作，也請(qǐng)教過(guò)網(wǎng)紅文創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)時(shí)候，滿足兒童和青年人的口味，讓他們關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品，也更關(guān)注歷史文化。

　　圖片說(shuō)明：創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》截圖

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是上海的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。去年發(fā)布的“文創(chuàng)50條”重點(diǎn)聚焦了影視、演藝、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、出版、藝術(shù)品交易、文化裝備等領(lǐng)域。上海要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大型的博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“思想發(fā)動(dòng)機(jī)”。顧嫣媛表示，因?yàn)樯硖庍@一行業(yè)，也深知“思想發(fā)動(dòng)機(jī)”的重要性，目前設(shè)計(jì)的產(chǎn)品全部為原創(chuàng)，并非簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼�！叭绻�只是簡(jiǎn)單的把一幅畫(huà)轉(zhuǎn)印到絲巾上、把某個(gè)元素復(fù)制到杯子上，只詮釋了藝術(shù)，沒(méi)有詮釋設(shè)計(jì)。”

　　“觀眾來(lái)到博物館，除了有看展覽的地方，還希望有休息的地方、體驗(yàn)的地方、學(xué)習(xí)的地方、購(gòu)物的地方，我們滿足觀眾各方面的需求，也希望他們帶回家的紀(jì)念品是有意義的，把厚重的歷史故事與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念帶回家。”