央廣網(wǎng)上海9月15日消息（記者林馥榆）“2018亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)”昨日在上海召開。本屆年會(huì)圍繞“擁抱文旅融合的亞洲機(jī)遇”，從文旅融合機(jī)遇與挑戰(zhàn)、文旅投資邏輯與路徑、文旅與住宿業(yè)深度融合等角度深入探討產(chǎn)學(xué)研各界如何共同推動(dòng)“文化＋旅游”向前發(fā)展。

2018亞洲旅游年會(huì)（央廣網(wǎng)發(fā) 21經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供）

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年全球旅游總收入5.3萬億美元，相當(dāng)于GDP的6.7%。亞太地區(qū)為全球旅游最熱點(diǎn)區(qū)域，旅游人次占全球總?cè)藬?shù)比例的66.6%，比上一年增長了1.6個(gè)百分點(diǎn)。中國的旅游收入5.4萬億元人民幣，增長15.1%，占GDP的11.04%。

　　聯(lián)合國世界旅游組織專家、前國家旅游局改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員、德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)董事長賈云峰指出，在旅游業(yè)各項(xiàng)數(shù)字指標(biāo)快速增長的背后存在文化保護(hù)與旅游開發(fā)難以平衡的問題。而文化部與旅游局合并，可避免由于部門間職能交叉、導(dǎo)向沖突、規(guī)則矛盾而帶來的各種問題，是對現(xiàn)實(shí)問題的解決。

　　前國家旅游局副局長吳文學(xué)認(rèn)為，文旅融合帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了市場競爭壓力。隨著文化旅游部的成立，文旅融合的熱度持續(xù)升溫，宏觀環(huán)境有望進(jìn)一步改善，總體氛圍也會(huì)進(jìn)一步的提升。但是旅游高速發(fā)展堆積的問題逐步呈現(xiàn)，同質(zhì)化發(fā)展將加速洗牌。

　　特別是在文旅融合背景下，除了原有的旅游行業(yè)企業(yè)，還迎來了許多跨界競爭者。

　　在華誼兄弟副董事長、CEO王中磊看來，旅行者越來越多傾向于有文化附加價(jià)值的旅游項(xiàng)目，這種變化其實(shí)是旅游消費(fèi)者根本訴求層面上的一種提升，文化也正在成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新驅(qū)動(dòng)力。華誼兄弟豐富的IP儲(chǔ)備和持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)有力IP的能力也是進(jìn)軍實(shí)景娛樂領(lǐng)域比較核心的優(yōu)勢。

　　樂創(chuàng)文娛董事長、CEO張昭指出，對于文旅項(xiàng)目來說，IP不是關(guān)于名氣，也不是關(guān)于話題，IP也不是關(guān)于流量，IP是要從運(yùn)營的角度去看它有沒有價(jià)值。大家都在問文旅IP需要可運(yùn)營、可持續(xù)、可轉(zhuǎn)化，要能夠轉(zhuǎn)化成游客的門票。

　　作為亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)系列活動(dòng)之一，第三屆“亞洲旅游「紅珊瑚」獎(jiǎng)”及第十五屆中國酒店「金枕頭」獎(jiǎng)評選和也正式揭曉，一批優(yōu)秀的住宿業(yè)和文旅項(xiàng)目脫穎而出。