央廣網(wǎng)北京6月18日消息(記者張明浩 馮爍)據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道,一年一度的年中購物節(jié)“618”向來是各大電商平臺的競技場。作為今年以來最大的消費“回補”節(jié)點,可以說“618”連接著消費市場回暖的上下半場。拿京東來說,今年“618”不僅是一個電商的盛會,還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點開始,京東的促銷商品就正式開始售賣,提前進入“618”時間。18日零點剛過,京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%,超2000個品牌成交額同比增長100%。

  天貓方面則是從5月25日就開始了“618”的預售,6月16日零點開始進入最后兩天的沖刺階段,活動開始零點剛過1分鐘,美妝和食品雙雙成交額破億。此外,拼多多、蘇寧易購等眾多平臺也是通過大規(guī)模的消費券發(fā)放加上大力度的電商直播,發(fā)力促銷。伴著近期我國消費市場不斷復蘇的步伐,今年“618”購物節(jié)的競爭也顯得更為激烈。那么,網(wǎng)絡購買力是如何助力中小企業(yè),促進消費復蘇呢?

  今年“618”,各大電商平臺都推出了大規(guī)模的消費券,成為一大亮點。

  天貓在這期間發(fā)放140億元現(xiàn)金消費券和補貼,為品牌創(chuàng)造生意增量。阿里巴巴集團副總裁、天貓“618”負責人家洛介紹說:“今年的‘618’可以說是我們歷史上折扣力度最大的一次,全力地幫助交易去復蘇,幫助商家去‘回血’,把他過去幾個月丟掉的或者失去的,沒有拿到的那些(收入)增長,(通過‘618’)讓他增長起來!

  助力中小企業(yè)走出陰霾,今年天貓“618”,也成為透視眾多商家信心的一扇窗口。在天貓沖刺階段首日,不光是美妝大牌業(yè)績顯著增長,醫(yī)藥、食品領域的一大波中小商家,同樣打了一回“回血”之戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計,快消行業(yè)共有30個品牌在16日開售1小時的成交額超越去年全天。

  除了大規(guī)模的消費券發(fā)放,大力度的電商直播則是今年“618”大促的另一大亮點!爸辈ナ峭ㄟ^一種娛樂化的方式來進行購物。同時大家可以看到,這是一種全新的介紹貨品的平臺,所以‘618’一定是一個更值得買,同時更值得看的平臺!奔衣逭f。

  而對于京東來說,今年“618”不僅是一個電商的盛會,還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點開始,京東的促銷商品便正式開始售賣,在其家電、數(shù)碼等產(chǎn)品區(qū)域里,定金參與活動最高可以翻十倍。

  京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞介紹:“今年我們的優(yōu)惠力度是史上最大的,有超級百億補貼、超級千億優(yōu)惠,今年跟往年非常不一樣的就是我們還會聯(lián)合各地政府發(fā)放百億以上的消費券,這是我們和政府還有品牌商的共同投入,希望能夠拉動經(jīng)濟。從服務角度來講,京東的急速配送服務一直被廣大消費者津津樂道!

  蘇寧方面,此前發(fā)布“J-10%”省錢計劃,并喊話京東,所有參與補貼的商品,到手價都要至少比京東百億補貼商品便宜10%。

  此外,在去年靠著“618”“猛吸”了一次用戶的拼多多,今年繼續(xù)發(fā)力。拼多多副總裁陳秋說,在助農(nóng)扶貧方面,拼多多也在探索更多方式!拔覀儭618’沒有定金,沒有預售,就是最便宜。在歷史最低價的基礎上再實施一個20%左右的追加補貼,特殊活動可能最高補貼會到50%。‘618’期間,我們推出這種靈活的直播帶貨形式,通過真正的大流量來灌輸?shù)竭@些農(nóng)產(chǎn)品、涉農(nóng)店鋪里面,來幫助他們實現(xiàn)一個更高的銷量。”

  當然,對于消費者來說,無論是天貓、京東、拼多多還是蘇寧,大家更關心的依然是誰的價格更低、誰的套路更少。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù),今年5月份,我國社會消費品零售總額同比名義下降2.8%,降幅在4月份收窄8.3個百分點的基礎上,再次收窄4.7個百分點,消費復蘇態(tài)勢持續(xù)。

  商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心研究員陳麗芬解讀,復蘇進程中,網(wǎng)上消費活躍是目前消費市場最大亮點!半S著促進復工復產(chǎn)政策密集出臺,各地紛紛開展促消費活動,有力地恢復了消費市場的活力和人氣,提振了消費信心。數(shù)字消費持續(xù)升溫,直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn),推動網(wǎng)上消費增速加快。”

  互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌也認為,無論是消費券還是直播,都是今年各大電商平臺提高“618”業(yè)績的重要抓手。與往年不同的是,今年的“618”也為消費回補、市場加快復蘇提供了一個有利的契機和窗口。仝志斌表示:“受疫情影響,宏觀經(jīng)濟和零售業(yè)都遭遇了重大壓力,對于企業(yè)而言,在復工復產(chǎn)之后首先要面臨去庫存、保持流動性這個難題,尤其是服裝行業(yè),從促銷力度看,今年‘618’比往年更為積極。”

  隨著拼多多、抖音等APP和平臺的逐漸興起,直播帶貨的日益火爆,今年的“618”出現(xiàn)了比往年更多的新概念和新玩法。與此同時,今年的“618”晚會也成為一大看點,文藝節(jié)目間穿插帶貨的形式賺足了不少眼球。

  在此也特別提醒大家:不管您有沒有在這個“618”消費,都應當秉持正確的消費觀,注意適度消費、理性消費、量力而行。