央廣網(wǎng)上海12月20日消息（記者楊靜 唐奇云）由上海市文化和旅游局主辦的十五屆“老鳳祥杯”上海旅游商品設(shè)計大賽昨天（19日）正式落下帷幕。上海市文化和旅游局局長于秀芬、老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理黃驊，上海市旅游行業(yè)協(xié)會、上海工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會等相關(guān)單位的負責人及各大院校、設(shè)計公司代表等百余人出席頒獎活動。

　　在本次大賽的1100余件投稿作品中，最終評選出20件商品組獲獎作品以及14件設(shè)計組獲獎作品。其中，樂高悟空小俠齊天大圣黃金機甲和朱家角文創(chuàng)系列產(chǎn)品分獲商品組和設(shè)計組一等獎。同時，大賽與抖音共同推出“抖出你的上海禮物”話題，播放量達到973.4萬次，進一步提升了大賽的傳播效果。

十五屆“老鳳祥杯”上海旅游商品設(shè)計大賽頒獎現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 上海市文化和旅游局供圖）

　　國潮來襲助力新文創(chuàng)，非遺活化打造新品牌

　　在大家都追求個性潮流并且開始關(guān)注“中國文化”的當下，國潮已成為如今文創(chuàng)產(chǎn)品市場的熱寵。國潮文創(chuàng)IP是中國文化的承載與傳承，更是向世界講好中國故事，展示中國精神，傳遞中國力量的絕佳方式。

　　此次大賽商品組最具商業(yè)價值獎（一等獎）的“齊天大圣黃金機甲”，便是樂高專為中國市場而推出的首個以經(jīng)典名著為設(shè)計靈感的系列產(chǎn)品，滿足了眾多粉絲的心愿。這條以西游記為主題的新產(chǎn)品線，傳承了猴王精神，積極傳遞了樂觀，勇敢的英雄精神。

商品組最具商業(yè)價值獎一等獎“齊天大圣黃金機甲”（央廣網(wǎng)發(fā) 上海市文化和旅游局供圖）

　　除了國潮文創(chuàng)之外，本次大賽的多項參賽作品也將非遺和經(jīng)典融入當代生活，立意新穎的文旅商品讓人們可使用、可欣賞、可體驗、可感悟、有共鳴。如上海漢未央傳統(tǒng)文化促進中心推出的“炎平嘉安”家庭套裝口罩，在2020年全民抗疫的大背景下成為此次大賽的亮點之一。套裝由四款口罩構(gòu)成：“百辟”父親款、“無忌”母親款，各取經(jīng)典龍鳳造型，成熟大氣；“麟子”男孩款、“羽兒”女孩款，各創(chuàng)幼麟、幼鳳萌化造型，童趣靈性。

　　此外，由江南土布制作的國潮雙喜文創(chuàng)杯、羅涇十字挑花文創(chuàng)系列（非遺茶道系列、非遺萬花筒系列）、金山農(nóng)民畫“安家”美好生活套裝等也以精美旅游商品的形式躍入市民眼簾，啟發(fā)和引導(dǎo)更多的設(shè)計師與市民游客關(guān)注上海非遺文化。

　　舌尖美食煥發(fā)新活力，短視頻助力創(chuàng)意“破圈”

　　經(jīng)典美食是上海禮物中不可或缺的元素。本次大賽也吸引了很多老字號經(jīng)典美食加入到角逐中，讓傳統(tǒng)美食對接新消費，讓經(jīng)典飲食技藝煥發(fā)新活力。

　　中華老字號沈大成的“柿柿如意”傳統(tǒng)糕點禮盒把吉祥話變成了實實在在的點心禮盒�？蓯鄣男∈磷釉煨透恻c外皮十分軟糯，內(nèi)里則是咸蛋黃餡，帶有微微的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)。

　　在線下推廣轉(zhuǎn)化方面，本屆大賽繼續(xù)組織入圍設(shè)計師走入動漫企業(yè)、文博場館、旅游景點，感知誕生一件“上海禮物”孕育的全過程。高分設(shè)計作品稿件優(yōu)先推薦給滬上知名企業(yè)，開啟線下一對一“配對”孵化階段，提升作品變商品的成功率。依托上海旅游商品設(shè)計大賽，往屆作品已逐漸走進“海上文創(chuàng)”、上海禮物特許經(jīng)營店、景點商店等渠道，讓“上海禮物”更具活力、更接地氣。

　　值得注意的是，本屆大賽還順應(yīng)當下新形勢，在抖音平臺上開設(shè)了“上海禮物”官方賬號，并開辟了“抖出你的上海禮物”話題專區(qū)。達人利用短視頻助推文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力上海禮物創(chuàng)意“破圈”。大賽頒獎活動正值“2020抖inCity·未來盛典”舉辦期間，市民游客可繼續(xù)挖掘城市神奇而美好的新物種，體現(xiàn)向上的活力和美好，告別2020的不尋常，展望美好的2021。