春節(jié)假期，大唐芙蓉園內(nèi)熱鬧非凡的民俗表演。（記者 李欣 通訊員 查朝陽 攝）

　　春節(jié)假期，游客身著漢服在德福巷拍照留念。（記者 尚洪濤 攝）

2025年春節(jié)，西安乘著全國“非遺年貨購物月”活動的東風，錨定“抓非遺”“促消費”兩大關鍵主題，匠心策劃一系列非遺與新春文旅活動，讓“西安年·最中國”城市IP大放異彩，輻射力與影響力持續(xù)飆升。

記者從西安市文化和旅游局了解到，春節(jié)期間，全市3A級及以上景區(qū)和旅游休閑街區(qū)共接待游客1620.9萬人次。各大旅游在線平臺數(shù)據(jù)顯示，西安在全國春節(jié)旅游熱門目的地榜單中脫穎而出，在親子游、年味目的地、租車目的地等多個細分榜單中位居前列。

文旅融合賦能

假日市場熱力爆棚

文旅融合業(yè)態(tài)成為春節(jié)假期的強勁引擎，驅(qū)動西安文旅市場持續(xù)升溫。憑借“非遺年貨購物月”“百家非遺進街區(qū)”等民俗文化盛宴，西安創(chuàng)新打造“非遺+商場+街區(qū)”消費新模式，將非遺表演、體驗、美食、集市融為一體，構(gòu)建一站式消費新場景。

文博領域同樣精彩紛呈，盡顯西安“博物館之城”魅力。秦始皇帝陵博物院春節(jié)期間連續(xù)3日客流量超7萬人次；西安博物院接待游客10萬人次；陜西歷史博物館接待游客7.95萬人次，同比增長21.26%；西安碑林博物館接待游客5.69萬人次，同比增長42.74%。

旅游演藝市場實現(xiàn)“開門紅”，《長恨歌》《赳赳大秦》等熱門劇目一票難求�！段靼睬Ч徘椤酚慰徒哟�量和綜合收入同比增長25%；《駝鈴傳奇》游客接待量同比增長8.02%，綜合收入同比增長15.16%；《復活的軍團》游客接待量和綜合收入均同比增長10.2%；《長恨歌》單日最高收入達384.82萬元，創(chuàng)歷史新高。

身著漢服打卡成為“西安年”獨特風景線，順豐漢服寄遞業(yè)務日均消費同比增長15%。順豐快遞將市內(nèi)星級飯店、A級景區(qū)納入漢服退還服務點，實現(xiàn)線上便捷下單、1小時全城速達、24小時異地歸還，廣受游客贊譽。

非遺喚醒古都

傳統(tǒng)現(xiàn)代交相輝映

春節(jié)期間，西安推出涵蓋“非遺年俗”“美食購物”“燈會演藝”“文博研學”“旅游休閑”“文化惠民”6大類共173項新春年俗文旅活動，吸引全球游客與市民共品“西安年”獨特韻味。

長安燈會璀璨奪目，大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國家遺址公園三大景區(qū)花燈全部點亮，累計接待游客84.76萬人次，實現(xiàn)營收3704.47萬元。同時，“匠心傳承，走進非遺”“漢服品非遺”“博物館里尋味年俗”等線下活動火熱開展，線上聯(lián)合抖音、小紅書、攜程等平臺推出非遺中國年全球邀約活動，讓“西安年”國際范兒十足。

文化惠民深入基層，1800余場村晚、戲曲進鄉(xiāng)村等群眾文化活動熱鬧非凡，各級圖書館、文化館、美術館、文化站免費開放。西安圖書館新館日均接待讀者超8600人次，兩萬余張“長安尋夢”城市觀光車新春惠民優(yōu)惠券精準投放，充分滿足群眾公共文化需求。

文旅商體協(xié)同

消費潛能不斷釋放

春節(jié)假期，西安文商旅體深度融合，協(xié)同發(fā)力促消費。大悅城、熙地港、賽格、老城根等商業(yè)地標通過趣味文化活動，吸引海量市民游客。全市旅行社接待團隊游客43.2萬人次，同比增長6.3%，重點監(jiān)測的20家頭部旅行社營業(yè)收入同比增長31.4%。

夜經(jīng)濟為古都注入澎湃活力，《鼓》《夢回大唐》《夜譚白鹿原》等實景演出助力文旅消費從“日間觀光”向“全時段體驗”華麗轉(zhuǎn)變。市科技館、市規(guī)劃館、長安書院等公共文化新空間開放運營，為區(qū)域文旅發(fā)展賦能添彩。

城市溫情洋溢

主客共享新春盛宴

春節(jié)期間，西安協(xié)調(diào)開辟臨時停車區(qū)100余處，新增臨時停車泊位1.8萬余個，主城區(qū)、曲江新區(qū)、浐灞國際港8萬余個停車泊位及西咸新區(qū)、臨潼區(qū)、閻良區(qū)、高陵區(qū)路內(nèi)停車泊位全部免費開放，全力保障市民游客停車無憂。14家博物館延時開放，包括陜西歷史博物館、西安博物院等；《赳赳大秦》特設“穿越指南-寒假特別單元”，觀演之余可探秘秦代歷史；《長恨歌》將觀眾看臺座椅升級為石墨烯加熱座椅，暖心細節(jié)無處不在。

西安市文旅局相關負責人表示，2025“西安年·最中國”系列活動為市民游客呈上了一場豐盛的新春文化盛宴。