“富平冰柿，外皮薄如蟬翼，輕輕一咬，里面的果肉瞬間化在嘴里，冰冰涼涼，特別適合現(xiàn)在這個季節(jié)！”3月10日，在陜西省渭南市富平縣莊里試驗區(qū)三河村秦河柿子專業(yè)合作社直播間，主播莫云樓手持一盒冰柿詳細介紹。

在直播間另一側，工作人員忙著把顧客下單的產品分揀、包裝、貼上快遞標簽，發(fā)往全國各地。

80后的莫云樓，是土生土長的富平人，也是一個充滿情懷與夢想的“新農人”。2年前，他辭去穩(wěn)定的工作，帶著對家鄉(xiāng)的深厚感情和創(chuàng)業(yè)熱情，回到富平縣莊里試驗區(qū)三河村，通過直播電商這一新興模式，賣起家鄉(xiāng)的農特產品。

“起初也有手足無措的時候，一句話能重復好幾遍，不知道怎么面對鏡頭�！蹦�云樓說，拍視頻、學剪輯、做直播，在縣電子商務公共服務中心的專業(yè)指導和政策扶持下，不光自己成長了，訂單也越接越多，去年幫助村上銷售冰柿、柿餅、花椒、紅薯、蘋果、黃花菜等農特產品600余萬元。

鏡頭架起來，產品賣出去。如今，三河村的農特產品70%以上通過電商渠道銷售。在莫云樓看來，線上直播和短視頻制作，目的是將農產品推廣出去。

“從柿子還在樹上，我就開始記錄，直到收獲鮮柿、制作柿餅、產品上市，可以說大家是看著柿餅一天天形成的�！蹦�云樓說，利用電商新模式，既能實現(xiàn)線上引流，還能帶來線下消費。不少市民通過視頻找到柿子園，帶上孩子前去采摘、體驗；也有批發(fā)商通過直播發(fā)現(xiàn)貨源，和他建立長期合作。

機械專業(yè)出身，為啥跨界做電商？

“富平的產業(yè)好，電商生態(tài)更好�！蹦�云樓說，這幾年，依托國家電子商務進農村綜合示范項目，全縣快遞物流鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達100%、行政村覆蓋90%以上，電商快遞物流由鎮(zhèn)到村配送時間大幅縮短，農村寄遞物流成本明顯下降，每次返鄉(xiāng)都會看到新變化。

這里電商生態(tài)為啥好？

離不開打造縣域直播電商基地、培育農村電商帶頭人、加快農村現(xiàn)代物流配送體系建設等一系列措施的實施。

走進富平縣直播電商基地，十八層高樓集技術支持、主體培育、電商孵化、品牌建設、營銷推廣等服務于一體，全方位助力農產品“走出去”。直播間內，專業(yè)的直播設備配套完善，精致的鄉(xiāng)村元素、農耕物件、商場貨架等不同場景一應俱全。

在電商直播的浪潮中，細節(jié)至關重要�！叭绻�是美妝直播，背景可以選擇柔和的色系，搭配化妝鏡、口紅架等美妝元素，營造出時尚緊致的氛圍；如果是美食直播，以廚房場景為背景，點綴一些新鮮食材和精美餐具，會更有代入感；如果是農產品直播，除了利用室內場地，也可以把直播場間搬進田間地頭，為大家提供直觀、生動、有趣的觀看體驗�！睆谋本﹣淼呐嘤栔v師介紹，精心打造直播場景，能夠瞬間抓住觀眾。

一根網線、一部手機、一筆訂單……如今在富平縣，“村村直播”成為熱詞，當?shù)鼗鶎痈刹亢痛迕裢ㄟ^直播帶貨打破時空限制，用小屏幕打開大市場，搭建起農特產品銷售新渠道。

近年來，富平縣里培育了不少農村電商帶頭人。

“電商基地長年開展免費電商直播培訓，形成良好的電商孵化環(huán)境�！备黄娇h電子商務公共服務中心負責人張陽鋒介紹，這幾年，縣上不斷加大投入力度，推動電商培訓規(guī)模逐年擴大，2024年的培訓班次和人數(shù)較2023年增長30%以上，有效提升了農村人口網絡營銷、直播帶貨、短視頻創(chuàng)作等電商運營能力，越來越多的群眾把手機變成“新農具”、把直播變成“新農活”，電商類技能人才已經成為鄉(xiāng)村振興不可或缺的重要力量。

富平縣還加快農村現(xiàn)代物流配送體系建設。

近年來，富平縣充分發(fā)揮政府引導作用，圍繞物流降本增效、網點固本提檔、電商體系賦能等重點，持續(xù)打造以縣為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為周轉、村為末端的三級農村物流體系，為全縣電商用戶提供物流、倉儲、冷鏈、展示、檢測等全流程服務，基本形成“一點多能、一網多用、功能集約、便利高效”的農村電商服務新模式。

一系列舉措，讓富平縣的農村電商加速發(fā)展。

2024年，富平縣快遞累計進港3650萬件，同比增長9.2%；出港2047萬件，同比增長21.5%。實現(xiàn)電子商務交易額572286萬元，同比增長17.7%；網絡零售額225742萬元，同比增長22.7%。

“我們將搶抓直播電商發(fā)展機遇，整合各類社會資源，全力支持電子商務新業(yè)態(tài)集聚，帶動富平柿餅、羊奶粉、花椒、蘋果等特色產業(yè)通過電商擴大市場，促進農村一二三產融合發(fā)展�！备黄娇h商務局相關負責人說。（富平縣委宣傳部供稿）