阿里巴巴發(fā)布《2018中國人新年俗報告》,出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流
全球2.51億支付寶用戶集齊五福
菜鳥聯(lián)合天貓推出春節(jié)年貨照常買。身穿“!毖b的菜鳥聯(lián)盟快遞員送貨上門,全國各城市的平均到貨時間是一天。
大年三十,北京市民在家通過支付寶掃福。當(dāng)天晚上,全球有2.51億網(wǎng)友通過手機集齊了五福。
新京報訊(記者 陳鵬)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下,一度淡化的傳統(tǒng)年俗新妝回歸。阿里巴巴2月21日發(fā)布的《2018中國人新年俗報告》顯示:除夕夜,上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包,全球2.51億支付寶用戶集齊五福。同時,帶父母出門吃年夜飯、出境游、看電影成為新潮流,而“中國貨全球賣,全球貨中國買”讓“中國年”變成“世界節(jié)”。
“小小一部手機里四味俱全,科技感、國際范是互聯(lián)網(wǎng)催生的新年俗,年俗味、人情味是互聯(lián)網(wǎng)激活傳統(tǒng)變新顏。”報告稱,移動互聯(lián)網(wǎng)喚醒了中國人的年俗感,活化了舊年俗,更催生了新年俗。
全球超2300個城市參與掃福
用手機掃“!保蔀樾履晁滓痪。支付寶數(shù)據(jù)顯示,截至除夕,全球有2.51億用戶集齊支付寶五福,2300余座城市參與其中。不光出境游的中國客在境外掃福,還有不少境外商家也參與進(jìn)了貼福、寫福、掃福和祝福的“福氣過年”行列。掃福地點南至阿根廷的烏斯懷亞,北抵挪威港口城市特羅姆瑟,今年境外有1700多個城市參與掃福。
掃“!弊呒t背后,手機搶紅包已成為春節(jié)全民狂歡的“固定節(jié)目”。按照公開的數(shù)據(jù),除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶,接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。從地域來看,上海、北京之外,三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍,堪稱“新潮長輩”聚集地。
萬物復(fù)蘇的新春,移動互聯(lián)網(wǎng)也讓“趕早”的傳統(tǒng)觀念有了新的表現(xiàn)形式。從手機搶購廟會門票來看,以北京廟會為例,廟會門票從2月8日至2月10日連續(xù)三天每晚8點開票,30萬張門票被一搶而空。根據(jù)大麥網(wǎng)提供的廟會票務(wù)數(shù)據(jù),春節(jié)期間,北京地壇廟會門票2秒內(nèi)搶光,創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售新紀(jì)錄,而龍?zhí)稄R會、延慶冰雪文化廟會等熱門廟會的門票,也都在20秒內(nèi)被搶空。
北京市民李先生表示,自己在大麥網(wǎng)上購買的廟會門票是為父母準(zhǔn)備的,“他們每年都有逛廟會的習(xí)慣,但是都要自己去排隊買票,互聯(lián)網(wǎng)可以購票之后,直接在網(wǎng)上買票,去了直接出示電子票就可以進(jìn)入,節(jié)約不少時間!
對于很多老北京人來說,春節(jié)聽相聲是最正宗的年俗,這一點在優(yōu)酷平臺上表現(xiàn)得淋漓盡致。今年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示,《德云社相聲》播放量僅次于熱播綜藝《歡樂喜劇人》第四季,在分省播放量中北京高居首位。過去春節(jié)期間只有到茶館、廟會才能聽到的相聲,現(xiàn)在只要登錄優(yōu)酷平臺,動動手指即可輕松點播。
無人機、智能音箱、掃地機器人進(jìn)“新三樣”
除了發(fā)紅包、逛廟會、看表演,“吃”是中國人過年最為吸睛的年俗。根據(jù)天貓春節(jié)“照常買”的統(tǒng)計,春節(jié)期間,進(jìn)口生鮮成交額同比增長近300%,智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成餐桌寵兒。此外,水果大軍里智利車?yán)遄右恢Κ毿,支付訂單同比增長400%以上。
值得注意的是,城市居民并不是“海淘”消費的唯一主力。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示,地處西北的青海,蔬果消費額同比增長8倍多;盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古,水產(chǎn)開銷增長近5倍。而智利車?yán)遄、越南青芒、泰國榴蓮,成為中國農(nóng)民最愛買的洋年貨。
“海淘”風(fēng)靡的背后,人民消費在全面升級。隨著人工智能等前沿科技規(guī);M(jìn)入商用,土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。
天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)稱,把爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人,購買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。
在農(nóng)村,智能設(shè)備同樣受寵。來自農(nóng)村淘寶的“年貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示,全國農(nóng)村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購物車?yán),既有智能音箱、無人機等時髦電器,還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產(chǎn)品。此外,最愛買無人機的是云南農(nóng)民,不是為了灑農(nóng)藥,而是為了拍照,他們購買的無人機90%用于航拍。
在“全球買、全球賣”成為常態(tài)的當(dāng)下,國內(nèi)同胞漸漸喜歡淘起“洋年貨”,而與其相反,旅居海外的華人則熱衷“海淘”老字號。
天貓數(shù)據(jù)顯示,老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等老字號品牌,成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。其中一些在國內(nèi)備受追捧的中國老字號,也乘著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)走向世界各地的角落或餐桌,為旅居海外的華人傳遞去新春的年味。
春節(jié)期間螞蟻森林合種三成是家人
移動互聯(lián)網(wǎng)不僅提高了生活效率,也拉近了人與人之間的距離。報告顯示,春節(jié)帶爸媽和家人出門吃喝玩樂,成為新年俗的重要組成部分。
口碑平臺數(shù)據(jù)顯示,今年除夕,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。春節(jié)期間,新零售的網(wǎng)紅店盒馬鮮生各城市分店線下體驗消費增加,北京、杭州、上海到店消費的人數(shù)分別比平時增長了131%、129%和89%。
報告稱,以前是“父母在,不遠(yuǎn)游”,現(xiàn)在是“父母在,一起游”。根據(jù)飛豬統(tǒng)計的數(shù)據(jù),“最喜歡去海外過年城市”的前五位包括北京、上海、廣州、深圳、杭州。不過,在境外過年的平均花銷上,泰州、漳州、肇慶等三、四線城市卻沖到了最前面。
而選擇在家過春節(jié)時,帶家人去看電影是熱門項目之一,《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》等賀歲片的電影票甚為搶手。淘票票公布的數(shù)據(jù)表明,僅大年初一,單場購票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長90%。
移動互聯(lián)網(wǎng)也催生親友感情聯(lián)系的新方式,螞蟻森林的“合種樹”新功能在春節(jié)期間受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間全國共創(chuàng)建了5212萬個合種,其中30%來自家庭,而占據(jù)70%的來自同事、朋友、同學(xué)等。和家人合種樹人數(shù)最多的城市前四名,依次是北京、上海、深圳和廣州。
此外,在春節(jié)期間,閑魚上有10000多名“宅人”幫街坊鄰居春節(jié)代養(yǎng)貓貓狗狗,移動互聯(lián)網(wǎng)讓平時的抬頭不見低頭見又恢復(fù)了親切感。
中國民俗學(xué)會副理事長、北大教授段寶林接受媒體采訪時表示:“民俗就是一種生活美,我們一方面要發(fā)揚傳統(tǒng),把傳統(tǒng)文化中最好的東西繼承下來,另一方面還要結(jié)合新的生活需要、新的生活條件不斷創(chuàng)新,使節(jié)日生活既有傳統(tǒng)韻味兒又有現(xiàn)代氣息!