■本報(bào)記者 盧曉 北京報(bào)道

　　微信即將成為一個(gè)超級(jí)APP入口。

　　9月22日，微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)微信公開(kāi)課的公眾號(hào)宣布，今年1月微信團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)提道，微信將在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的基礎(chǔ)上推出應(yīng)用號(hào)�，F(xiàn)在應(yīng)用號(hào)暫定名為小程序，進(jìn)行內(nèi)測(cè)。而下一步將全面開(kāi)放申請(qǐng)。

　　小程序的誕生，意味著微信正在尋求新的商業(yè)變現(xiàn)路徑。而在這背后，用戶(hù)數(shù)達(dá)到新頂峰的微信，也正面臨原有商業(yè)變現(xiàn)模式增速下滑的困境。但前有百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的“輕應(yīng)用”，后有蘋(píng)果等第三方應(yīng)用商店的潛在競(jìng)爭(zhēng)，微信小程序的路能走多遠(yuǎn)？

　　張小龍的新動(dòng)作

　　八個(gè)月后，微信之父張小龍期望的“更輕量的APP”終于落地。

　　微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)公眾號(hào)宣布，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。而在全面開(kāi)放申請(qǐng)后，個(gè)人、企業(yè)、政府、媒體或其他組織的開(kāi)發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。據(jù)記者了解，目前小程序的內(nèi)測(cè)還在小范圍內(nèi)，首批僅有200個(gè)內(nèi)測(cè)名額。

　　而對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序則意味著快速和便捷。

　　微信發(fā)布的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函顯示，“我們提供了一種新的開(kāi)放能力，開(kāi)發(fā)者可以快速地開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)�！�

　　此外，盡管小程序能夠借助微信聯(lián)合登陸，和開(kāi)發(fā)者已有的 APP 后臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但微信團(tuán)隊(duì)宣布不會(huì)支持小程序和 APP 直接跳轉(zhuǎn)。

　　小程序的設(shè)想最早由張小龍?jiān)诮衲?月他的對(duì)外首次演講中透露。他當(dāng)時(shí)對(duì)記者在內(nèi)的聽(tīng)眾說(shuō)：“我們可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態(tài)。”

　　值得注意的是，騰訊并不是最早試圖做輕量APP入口的巨頭。百度早在2013年的百度世界大會(huì)上，便推出了類(lèi)似小程序的輕應(yīng)用平臺(tái)，同樣主張無(wú)需下載，即掃即用。

　　但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)成為許多人“生活方式”的微信，入口優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直是90%以上的滲透率，微信也一直試圖搭載更多的功能。

　　目前來(lái)看，內(nèi)測(cè)小程序的上線時(shí)間還未確定。騰訊內(nèi)部相關(guān)人士對(duì)記者表示，上線時(shí)間要看測(cè)試和優(yōu)化的進(jìn)度。

　　商業(yè)化關(guān)鍵時(shí)刻

　　小程序的內(nèi)測(cè)，意味著微信增加了一條新的商業(yè)化變現(xiàn)路徑。通過(guò)做超級(jí)APP入口，微信可以像眾多的第三方應(yīng)用商店一樣，向應(yīng)用號(hào)收取分成。

　　事實(shí)上，盡管微信的商業(yè)化早已開(kāi)始。除了朋友圈廣告投放外、微信支付、購(gòu)物、打車(chē)、繳費(fèi)等商業(yè)化服務(wù)早已布局。

　　而隨著活躍用戶(hù)日益增加，微信也為騰訊貢獻(xiàn)越來(lái)越多的收入。

　　據(jù)記者此前了解，2015年贊賞功能內(nèi)測(cè)賬號(hào)在微信平臺(tái)上獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的贊賞收益，而公眾號(hào)中的內(nèi)容賬號(hào)的廣告分成已經(jīng)超過(guò)10億。

　　而廣告投放也成為微信營(yíng)收的重要來(lái)源。今年8月發(fā)布的騰訊2016年二季報(bào)顯示，當(dāng)期騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)至65.32億元，同比增長(zhǎng)60%。其中，效果廣告收入增長(zhǎng)80%至人民幣36.97億元，這主要反映來(lái)自微信朋友圈、移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)的效果廣告收入的增長(zhǎng)。

　　但收入同比增速只有32%的游戲依然是騰訊收入的重頭戲。

　　上述財(cái)報(bào)顯示，騰訊在第二季度的總收入為356.91億元，同比增加52%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)到171.24 億元，約占總收入的48%。

　　值得注意的是，在微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)應(yīng)用號(hào)的同時(shí)，微信原有的商業(yè)化模式正在遭遇營(yíng)收增速下滑。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者查閱騰訊歷次財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，效果廣告收入在2015年第二季度達(dá)到同比增長(zhǎng)196%的頂峰后，增速出現(xiàn)了持續(xù)下滑。

　　其中2015年第三季度，效果廣告收入實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)160%。這個(gè)增速在2015年第四季度下滑了3%，而在2016年第一季度則下滑到90%。2016年第二季度，這個(gè)增速則進(jìn)一步下滑了10%。

　　除了效果廣告的營(yíng)收增速出現(xiàn)下滑，微信活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)速度也出現(xiàn)回落。

　　騰訊2016年二季報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到8.06億，再創(chuàng)新高。但相對(duì)同比增長(zhǎng)34%的增速，這個(gè)指標(biāo)在之前三個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了39%的同比增長(zhǎng)。

　　此外，微信活躍用戶(hù)的環(huán)比增長(zhǎng)也出現(xiàn)了下滑。騰訊財(cái)報(bào)顯示，微信在二季度增加了4400萬(wàn)活躍用戶(hù)，而一季度則增加了6500萬(wàn)活躍用戶(hù)。

　　與應(yīng)用商店直接競(jìng)爭(zhēng)

　　遭遇效果廣告收入和活躍用戶(hù)增速雙雙下滑的微信顯然需要探索新的商業(yè)變現(xiàn)路徑。但隨著微信將成為一個(gè)超級(jí)APP入口，小程序與眾多APP，以及微信與蘋(píng)果等第三方應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也隨之浮出。

　　相對(duì)開(kāi)發(fā)復(fù)雜的APP來(lái)說(shuō)，微信的小程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)對(duì)中小用戶(hù)來(lái)說(shuō)，成本更低也更快捷。

　　9月21日，丁香園技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馮大輝通過(guò)其自媒體“小道消息”率先貼出了微信官方發(fā)給其的應(yīng)用號(hào)內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。在文章中他認(rèn)為，小程序是一個(gè)微信版本的 APP Store，并表示相信正式開(kāi)放后，會(huì)有大批服務(wù)號(hào)想利用公眾平臺(tái)新開(kāi)放的能力做點(diǎn)嘗試。

　　龐億明也對(duì)記者表示，對(duì)中小型開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，有數(shù)億的用戶(hù)量級(jí)，并承擔(dān)推廣角色的小程序，會(huì)起到一個(gè)孵化器的功能。

　　但值得注意的是，或許小程序能夠和APP共贏，但微信與第三方應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻無(wú)法避免。

　　在小程序誕生前，APP分發(fā)市場(chǎng)早已派系林立。除了蘋(píng)果的APP商店外，騰訊有應(yīng)用寶、阿里旗下有豌豆莢和PP助手，而百度旗下則擁有91無(wú)線。值得注意的是，在小程序內(nèi)測(cè)消息宣布的同時(shí)，百度也傳出賣(mài)掉91無(wú)線ios業(yè)務(wù)的消息。

　　而在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)微信不利的一點(diǎn)是微信本身就是一款A(yù)PP。

　　9月23日，針對(duì)微信與蘋(píng)果約法三章，應(yīng)用號(hào)不能做游戲和直播產(chǎn)品，以及一個(gè)用戶(hù)只能添加20個(gè)應(yīng)用號(hào)的傳聞，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示現(xiàn)在不做回應(yīng)。他同時(shí)表示，小程序現(xiàn)在剛開(kāi)始內(nèi)測(cè)，現(xiàn)在對(duì)之做解讀還有些早，給小程序一些成長(zhǎng)空間。

　　事實(shí)上，微信官方已經(jīng)表態(tài)小程序不會(huì)參與APP分發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其在微信公開(kāi)課中表示，微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。

　　騰訊副總裁林松濤在9月22日也對(duì)外表示，這并不是微信與應(yīng)用寶內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從APP到應(yīng)用號(hào)，再到機(jī)器人，這是在給創(chuàng)業(yè)者更多選擇，沒(méi)有哪個(gè)模式可以通吃所有。

　　龐億明對(duì)記者表示，微信做APP入口，與蘋(píng)果等第三方應(yīng)用商店會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。除了一部分開(kāi)發(fā)者會(huì)選擇從APP投向小程序外，第三方應(yīng)用商店內(nèi)的推廣費(fèi)用會(huì)更高。但她也表示，從盈利的角度來(lái)說(shuō)，影響目前不會(huì)很大。