新浪科技訊 12月6日消息，中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。

　　網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)由直播帶寬、觀眾獨(dú)立IP和獨(dú)立在線、主播獨(dú)立IP和同時(shí)在線，以及直播網(wǎng)站和應(yīng)用貨幣化四方面指數(shù)綜合加權(quán)得出。景氣指數(shù)每季度發(fā)布，2016年第一季度為基期，指數(shù)為100。

　　

　　此外，反映直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。其中，直播主播指數(shù)增速最為迅猛，與觀眾指數(shù)相比，爆發(fā)整整提前了一個(gè)季度。同時(shí)，直播的變現(xiàn)能力也大大加強(qiáng)，直播+爆發(fā)正出強(qiáng)大的生命力，也是直播平臺(tái)未來(lái)拓寬變現(xiàn)模式的主要方向。

　　

　　直播帶寬增長(zhǎng)：秀場(chǎng)崛起，媒體破局

　　具體來(lái)看，前三季度網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，以第一季度為基數(shù)，二季度、三季度帶寬指數(shù)分別為116、150，呈現(xiàn)出加速上漲的態(tài)勢(shì)。從月份上來(lái)看，2016年1-10月網(wǎng)絡(luò)直播帶寬總量穩(wěn)增，8月達(dá)到小高峰，9月開(kāi)學(xué)稍回落，10月繼續(xù)創(chuàng)新高。主要?jiǎng)右蛟谟?月以來(lái)移動(dòng)端秀場(chǎng)直播的大規(guī)模普及，以及8月奧運(yùn)相關(guān)的媒體直播爆發(fā)。

　　

　　從不同類(lèi)型直播的帶寬占比來(lái)看，2016年1-10月秀場(chǎng)直播帶寬占直播總計(jì)帶寬的比例從不足3%提升至16.4%，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，相比1月，10月秀場(chǎng)直播帶寬指數(shù)已增長(zhǎng)超9倍；媒體直播帶寬占比一貫偏低，但借8月奧運(yùn)會(huì)這一熱點(diǎn)事件機(jī)遇，媒體直播得以突破；游戲直播帶寬總量穩(wěn)定增長(zhǎng)，借暑假和十一假期保持加速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　

　　不過(guò)，由于秀場(chǎng)直播以標(biāo)清為主，其對(duì)帶寬的爆發(fā)式需求并未刺激帶寬總量的翻番。一般而言，直播清晰度越高，對(duì)帶寬需求也越高，游戲直播對(duì)高清晰度的依賴導(dǎo)致帶寬總量也最大。數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，游戲直播38.6%的平臺(tái)是在超清以上，12.1%是超清，14.3%是高清；而秀場(chǎng)直播61.4%集中于標(biāo)清，媒體直播57.1%是標(biāo)清，其他直播則79.9%集中于流暢。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播帶寬增長(zhǎng)主要將取決于秀場(chǎng)直播的繼續(xù)普及和高清拍照手機(jī)對(duì)清晰度需求的提升。

　　觀眾活躍度：周四為一周觀看低點(diǎn)

　　從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播觀眾方面來(lái)看，觀眾獨(dú)立IP指數(shù)自2016年6月以來(lái)迅猛增長(zhǎng)，在8月創(chuàng)小高峰后，10月創(chuàng)新高，增長(zhǎng)原因在于6-7月的歐洲杯以及8月奧運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)事件，并疊加了學(xué)生暑假這一季度性因素。

　　

　　在每周分布上，周五、周六和周日的直播觀眾同時(shí)在線人數(shù)高于平日，周四為一周觀看低點(diǎn)。工作日觀眾在線高峰自晚8點(diǎn)到凌晨0點(diǎn)，且在午間13點(diǎn)休息時(shí)出現(xiàn)小高峰。直播成為“午后享受”，上午活躍偏低，午后持續(xù)活躍。觀眾同時(shí)在線在午后持續(xù)增長(zhǎng)，或因打開(kāi)直播就不關(guān)閉，類(lèi)似打開(kāi)電視的使用習(xí)慣。

　　全民主播時(shí)代：5月爆發(fā)，從專(zhuān)職從向全民

　　從主播層面看，自2016年5月以來(lái)，秀場(chǎng)直播特別是移動(dòng)秀場(chǎng)直播崛起，激發(fā)全民素人的直播熱情。主播獨(dú)立IP數(shù)自5月開(kāi)始呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是進(jìn)入暑期后出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截止9月，相較于1月，已增長(zhǎng)近7倍。主播同時(shí)在線指數(shù)在5月迅猛爆發(fā)，6月市場(chǎng)稍趨冷靜，隨之繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　

　　與觀眾的作息一致，周四也是主播演藝熱情的低點(diǎn)。工作日主播在線高峰為晚7點(diǎn)到凌晨0點(diǎn)，相比觀眾在線高峰提前一小時(shí)用于熱場(chǎng)。而在晚7點(diǎn)后，直播同時(shí)在線指數(shù)得到迅猛拉升，主播從專(zhuān)職化走向全民化。

　　網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思表示，“根據(jù)對(duì)直播網(wǎng)站及應(yīng)用日志大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)掘和分析，我們發(fā)現(xiàn)主播指數(shù)爆發(fā)相較觀眾指數(shù)增長(zhǎng)足足提前了一個(gè)季度，這意味著，直播行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的以主播帶動(dòng)觀眾的推廣模式，這也決定了，中短期內(nèi)，各大直播平臺(tái)仍需要發(fā)力挖主播做強(qiáng)內(nèi)容。”

　　直播變現(xiàn)能力大幅增強(qiáng)，直播+催生新生態(tài)

　　值得注意的是，在今年第三季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的變現(xiàn)能力出現(xiàn)大幅增強(qiáng)�！吨袊�(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》顯示，2016年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增長(zhǎng)122.8%。中國(guó)信通院研究院政策經(jīng)濟(jì)研究所主任何偉表示，“當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)出多元化探索的特征，網(wǎng)絡(luò)直播與各行業(yè)業(yè)態(tài)之間的融合加深，直播+爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力，這種融合不僅是我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，也是直播平臺(tái)未來(lái)拓寬變現(xiàn)模式的主要方向�！�

　　而從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，一方面是天貓、淘寶、聚美優(yōu)品等電商類(lèi)、媒體、教育等平臺(tái)加速嵌入直播功能，另一方面是直播平臺(tái)也開(kāi)始推出各式各樣的直播+功能。據(jù)介紹，映客直播目前在公益、電商、醫(yī)療、體育、綜藝等方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了嫁接，斗魚(yú)也嘗試了和公益、教育、電商等領(lǐng)域的融合；占據(jù)了大量明星資源的一直播則于近期推出了電商櫥窗功能，在直播的同時(shí)發(fā)起商品售賣(mài)，這一功能已經(jīng)為一直播帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。映客直播副總裁王昊分析說(shuō)，整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)鏈還有很多缺失，比如說(shuō)PGC內(nèi)容缺失，未來(lái)直播+專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容或許將成為新的發(fā)展方向。

　　安信證券通信行業(yè)首席分析師李偉表示，直播+的未來(lái)前景十分廣闊，現(xiàn)在無(wú)論是直播+各種業(yè)態(tài)，還是原有BAT陣營(yíng)或者其他業(yè)態(tài)，加速嵌入直播功能，都是在搶奪流量的入口，預(yù)計(jì)明年關(guān)于直播入口的爭(zhēng)奪將更趨激烈。

　　至于商業(yè)模式，斗魚(yú)副總裁王巖表示，直播行業(yè)現(xiàn)今的變現(xiàn)方式一是用戶變現(xiàn)，二流量變現(xiàn)，用戶變現(xiàn)即打賞模式，流量變現(xiàn)則利用流量?jī)?yōu)勢(shì)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。這也恰是巨頭布局直播的原因，“巨頭擁有大量的流量，他們需要找到渠道作為流量變現(xiàn)的新渠道。”

　　一下科技一直播事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钚癖硎�，未�?lái)將結(jié)合一些新技術(shù)，比如大家都在嘗試的AR廣告植入。

　　映客直播副總裁王昊也分析說(shuō)，映客正在嘗試刺激用戶，給用戶以榮譽(yù)感，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，廣告也是映客在商業(yè)化變現(xiàn)的舉動(dòng)。

　　據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》預(yù)測(cè)：未來(lái)的直播類(lèi)型趨于垂直，教育、財(cái)經(jīng)、電商等直播近期可能爆發(fā)，建議垂直領(lǐng)域重量級(jí)應(yīng)用布局直播；隨著直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，直播成為新興應(yīng)用流量變現(xiàn)的最佳方式，過(guò)硬的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，建議有海量用戶基礎(chǔ)的入口級(jí)應(yīng)用通過(guò)直播摸索變現(xiàn)方式。(譚宵寒)