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“野蠻生長”的網(wǎng)絡(luò)直播 暗藏哪些“漩渦”?

2017-02-14 09:07:00來源:新華社

“野蠻生長”的網(wǎng)絡(luò)直播,暗藏哪些“漩渦”?

  新華社記者 楊洋

  近日,上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機(jī)給網(wǎng)絡(luò)主播打賞,2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出,有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。

  “野蠻生長”的網(wǎng)絡(luò)直播,在打開一個新窗口的同時,頻發(fā)的天價打賞亂象,也引發(fā)各界關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)主播究竟有何魅力,讓眾多網(wǎng)友沉迷?巨額打賞的背后,又暗藏哪些“漩渦”?

  “粉絲”打賞有點(diǎn)“瘋”

  來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前,小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作,從公司白領(lǐng)變成了專職主播。2016年2月,聽朋友說直播很賺錢,小鹿開始嘗試。只要閑下來,她就坐在手機(jī)屏幕前與粉絲互動,經(jīng)常一播就是幾個小時。小鹿直播的內(nèi)容很平常,但憑借出眾外表、甜美聲音,還是吸引了眾多粉絲捧場,一年下來已經(jīng)收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。

  “就是純聊天,唱唱歌,教化妝,我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈ァ!毙÷雇嘎叮蠹抑辈サ膬?nèi)容都很雷同,“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標(biāo)配模式。

  網(wǎng)絡(luò)直播的興起,給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺,一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。小鹿說,主播最直接的收入來源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等,那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續(xù)給自己刷禮物,多數(shù)主播盡力維護(hù)與他們的關(guān)系。

  “大號給你刷了禮物,就會對你提出要求,甚至想控制你!痹谛÷箍磥,“大號”們雖然稱自己偶像,實際上卻是自己的“衣食父母”,“有時候還得和他們一起吃飯、看電影,甚至每天晚上在微信上說‘晚安’!

  映客平臺的主播婷婷告訴記者,平臺明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”,但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”,加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了,有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面!耙恍┤丝恐辈テ脚_這個渠道,就隱蔽地把這種交易完成了。”

  觀眾花錢“造夢” 多方合謀“套利”

  一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者,自己剛剛看直播1個月,已經(jīng)花了12萬元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續(xù)給主播刷禮物,就能和主播互動聊天,其他觀眾也會追捧。“明明知道主播是為了賺錢,但心里就是愿意,因為她滿足了你的虛榮心,你不愿意從這場夢境中醒來!

  為了投合觀眾的需要,一些主播不惜突破道德底線,通過色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢。南京師范大學(xué)社會學(xué)教授吳亦明表示,直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會、經(jīng)濟(jì)等多方面因素,其中利益關(guān)系成為主導(dǎo)!坝械娜送ㄟ^花錢來購買存在感,滿足虛榮心;有的人則借此成名,為自己牟利創(chuàng)造條件!

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),為了獲得高額回報,一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月,一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢,吸引眾多觀眾圍觀打賞。當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查發(fā)現(xiàn),他們真正的目的并非慈善,而是“吸粉”賺錢,很多發(fā)給村民的錢在直播結(jié)束后,又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱:“我兩個月能掙六十萬,就是掙粉絲的錢,總有人愿意給我刷禮物!

  一些直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方合謀,從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。一位業(yè)內(nèi)人士透露,部分經(jīng)紀(jì)公司低價大量購買平臺的虛擬禮物,再刷給自己的簽約主播,通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”,提升平臺流量,最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個過程,只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損,直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本,就能按比例分得巨額利潤。

  網(wǎng)絡(luò)直播不能“向錢而生”

  據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年12月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%,較2016年6月增長1932萬。

  網(wǎng)絡(luò)直播“來錢快”,讓很多青年人趨之若騖,甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。小鹿坦言,年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢,就會變得浮躁起來,很難再靜下心來好好工作,“主播這個職業(yè)不能一直做下去的,還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識。”

  “直播經(jīng)濟(jì)是技術(shù)突破、發(fā)展過程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)模式,打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的壟斷,讓普通民眾也有機(jī)會從中受益!眳且嗝髡f,但問題在于,如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度,而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式,直播經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。

  天價打賞、內(nèi)容違規(guī)等問題已經(jīng)引起相關(guān)部門關(guān)注。2016年4月,文化部查處了26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺,有4000多個涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。此后,《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》陸續(xù)出臺,從政策上對直播進(jìn)行規(guī)范。

  “政策能否發(fā)揮實效,關(guān)鍵要看落實。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示,直播不能“向錢而生”,要遵循社會公德,傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展極快,相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)最新情況制定政策實施細(xì)則,進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范,讓直播更加健康有序發(fā)展。

編輯: 賈斯曼
關(guān)鍵詞: 主播;漩渦;粉絲;打賞;網(wǎng)絡(luò)直播