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央廣網(wǎng)

從騰訊大牛到離職創(chuàng)業(yè),他如何讓你取到最好的名字?

2017-03-03 12:45:00來源:央廣網(wǎng)

  有沒有遇到過這樣的尷尬時刻?聽到有人叫你的名字,結果在喊另一個人。

  明明是個彪形大漢,卻有個柔情似水、惹人笑場的女性名字。

  本來以為自己名字含義還挺好,但后來發(fā)現(xiàn)其中有個字其實不太吉利......

  如果說有什么東西能夠從頭到尾陪伴一生,那一定就是名字。每個家長都想給孩子起最好的名字,但由于認知的局限,只能在小范圍內(nèi)選擇一個相對較好的,卻差強人意。如果孩子長大后因為名字埋怨自己,家長們就更加遺憾。

  有沒有可能當家長取名時,能夠得到適合這個孩子的所有靠譜好名字,然后從中再選出最好的一個?

  “這其實是個很大的痛點,取名應該是一個最優(yōu)化的問題!逼鹈(lián)合創(chuàng)始人陳俊說。

  從騰訊走出的大牛

  初見陳俊,其實是在南極圈舉辦的 2016 年騰訊離職員工年會上,當時他背著個黑色的書包,仿佛隨時都可能為了做一件事、或見一個人而遠行。聲音舒緩而謙和,與「取名」這一事業(yè)所包含的傳統(tǒng)文化氣質很相稱。

  也因此,在后來采訪中得知陳俊其實是清華理工科學霸、技術男出身時,我有一點小驚訝。作為 2006 年加入騰訊的老企鵝,陳俊在騰訊 8 年半的時間,先后做了搜索、廣告、廣點通業(yè)務,騰訊問問也是其從 0 到 1 做起來的,曾一度在多個重要指標上超越了百度知道。

  而和他同來的,是共同創(chuàng)業(yè)的搭檔張襦心。兩人的默契程度,讓我不禁好奇二人是如何找到彼此的。“我們是七八年的老友了”,陳俊笑了笑,“我喜歡中國傳統(tǒng)文化,也是受了身邊朋友的影響!

  左為聯(lián)合創(chuàng)始人陳俊,右為創(chuàng)始人張襦心

  真正與名字發(fā)生淵源,還是在陳俊為自己寶寶取名字的時候。當時流行網(wǎng)站名字測吉兇。已經(jīng)是騰訊總監(jiān)的他,卻喜歡自己動手去做算法。他把測吉兇的邏輯找出來,做了個小工具,篩選出了數(shù)千個符合規(guī)則的名字,定了個相對覺得不錯的,但總感覺還是不夠好。

  這樣的痛點其實存在于千千萬萬的家庭。但當時的陳俊還沒有想過把「取名」作為一項事業(yè)來做,直到遇見了志同道合之人。

  張襦心曾是一位資深傳媒人,早在多年前便開始關注起名字這件事,還為此專門上線過一個網(wǎng)站,如今起名通的部分留存數(shù)據(jù)就是來源于此。

  兩人一拍即合。自此陳俊離開騰訊踏上了創(chuàng)業(yè)之路,曾經(jīng)的順風順水也成了過往云煙。那是 2014 年的冬天。與季節(jié)同樣嚴寒的,還有「起名字」混亂的業(yè)態(tài)。

  笑傲創(chuàng)業(yè)坎坷

  對于業(yè)態(tài)的混亂,陳俊坦言雖然有心理準備,但還是超出想象。

  從前作為一個生意、一錘子買賣,「起名字」是沒有品牌的,更不用說成為一個細分行業(yè)了。業(yè)態(tài)主要有二:以網(wǎng)絡取名測吉兇來導流以賺取廣告費的模式;以“周易”為旗號,以算命為主的“大師”模式。

  乍一聽很迷信是不?其實很多所謂大師道士,都是招搖撞騙的套路,為了博得信任,肆無忌憚添加資質。但仍然很多人相信。部分用戶迷信玄學,他們不懂規(guī)則也不接受用規(guī)則去解釋。而那些發(fā)現(xiàn)受騙的人,則從此對「起名字」這件事不再信任。

  面臨業(yè)態(tài)和用戶觀念的雙重挑戰(zhàn),要開創(chuàng)一個行業(yè)談何容易?「不破不立」四個字就暗含了很多艱辛。

  “我們其實也不想做教育市場的事。但能作為一個健康的新行業(yè)的開創(chuàng)者,很有意義。”陳俊告訴記者,為了揭露騙術,他和團隊從科學和大數(shù)據(jù)的角度來一一論證,也因此得罪了不少“業(yè)內(nèi)人士”,覺得被擋了財路,一度聯(lián)合起來雇傭網(wǎng)絡黑手攻擊起名通。

  也有不少朋友、前輩建議陳俊,既然有不少人信大師,你們何不做一個互聯(lián)網(wǎng)平臺,把“大師”們歸集到一起,去給用戶提供服務。這樣創(chuàng)業(yè)又輕又快,更符合互聯(lián)網(wǎng)思維。

  陳俊和團隊否定了這個方向。這可能有短期商業(yè)化的價值,但絕不是用戶的價值,也就不會成為持久的商業(yè)價值。張襦心說,有時候創(chuàng)業(yè)確實是需要情懷的。這也道出了陳俊的心聲。

  而因為「起名字」這件事被污名化了,陳俊在剛開始推廣的時候還遭到過一大平臺的拒絕。人家說對不起我們平臺不接封建迷信。陳俊當時一愣,心里自然不好受,但轉念一想?yún)s轉化為了動力——一定要建立起品牌,別人自然就不會誤解了。

  合格的創(chuàng)業(yè)者一定是堅韌的。對于業(yè)態(tài)的混亂和很多人的不理解,雖然糟心,但還談不上創(chuàng)業(yè)阻力。陳俊堅信,最主要的還是要做出好產(chǎn)品,真正贏得用戶信任。

  產(chǎn)品誕生記

  陳俊的C端產(chǎn)品思維,在大學第一次創(chuàng)業(yè)便埋下了種子。那是互聯(lián)網(wǎng)還不太起眼的2000年,就讀于清華的陳俊做了面對企業(yè)客戶的Linux漢化操作系統(tǒng)。作為技術男學霸,能夠成為中國最早一批做這件事的人,他覺得很酷。但商業(yè)化的時候,卻發(fā)現(xiàn)企業(yè)客戶并不好做?勘尘啊⒗P系式的銷售似乎才是核心競爭力。

  意義感的缺失當時強烈折磨著陳俊,他在心里下定決心,以后做的東西一定要是C端用戶能夠直接用的,而且要真正用產(chǎn)品價值來吸引他們。

  這份初心也承載起了他對起名通的期待。那么起名通究竟應該如何去突破呢?

  首先,要解決取名“最優(yōu)化”的問題,即能夠先為用戶篩選出所有符合規(guī)則的好名字。這就涉及到兩層:擁有海量數(shù)據(jù);有先進的篩選技術。

  在大數(shù)據(jù)方面,起名通目前已擁有超 11 億的存量,平臺通過合作,每年還可沉淀 1/10~1/3 新生兒的全量數(shù)據(jù)。

  在技術方面,對于陳俊來說就是“老本行”,F(xiàn)在起名通開創(chuàng)了篩選式起名法,窮舉技術已經(jīng)獲得了專利。

  接下來要解決的問題就是「好名字」的篩選標準。如何算是一個好名字?一是要符合文化標準,二是要有用。當時的他們不知道,先從文化方向切入的決定,將讓他們走上一條彎路。

  名字的文化屬性就像一種藝術創(chuàng)作,其中部分屬于可以量化的指標,比如時尚度、獨特性、性別區(qū)分、好聽度等。通過大數(shù)據(jù)的比對,便能得到備選名的測評分值,給用戶提供決策參考。

  搭建起了這項文化特色后,卻發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶并不為此買單,從付費轉化比例就能看出來。這讓陳俊一度感到很困惑。

  當實際結果與預期不符時,只能從用戶身上找答案。經(jīng)過調研分析,他們發(fā)現(xiàn)用戶更關注的其實是名字對孩子是否有助益,求吉祥。比如很多家長會把一些希望寄托在孩子身上,希望一個好名字能夠幫助到孩子。這其實也是很多用戶信奉五格、五行八字最主要的原因。

  陳俊和團隊及時調整了方向,開始向著「科學吉名」行進。

  創(chuàng)業(yè)者的孤獨與值得

  “歷經(jīng)兩年多的時間,我們終于到了 1.0 階段!标惪⊙哉Z中沒有一絲懊惱,更多的是踏實。

  與部分創(chuàng)業(yè)者崇尚“唯快不破”不同,他對待起名通更像是在完成一件藝術品。急不得,當然也急不來。

  可能也正因為這份心性,陳俊在一次偶然的機會,找到了讓起名通更加“有用”的金鑰匙。那是去年年初,起名通和清華大學「幸?萍紝嶒炇摇购献鳎敃r國際心理學泰斗津巴多教授講到“個人性格與幸!钡难芯浚铌惪』砣婚_朗。

  性格決定命運。而當今科學界的共識是,父母的性格特質會遺傳給孩子,其影響甚至高達 50% 。這樣就能通過對父母雙方進行性格測試,來對孩子的性格進行靠譜的預測。診斷出對孩子影響最大的遺傳特質,結合心理學的前沿科學成果,便能更有針對性地起名字,潛移默化地對孩子的將來產(chǎn)生積極影響。

  同時起名通還有一支專家團隊,會根據(jù)性格結果,與父母進行溝通,在育兒方面提出建議!斑z傳特質”起名,成為了起名通的獨家創(chuàng)新之一。

  對于傳統(tǒng)命名法,起名通也沒有摒棄,而是去其糟粕,對八字五行這一中華民族重要的文化傳承也進行了現(xiàn)代理解和提升,納入好名判斷維度之一。并對算法進行“精準化”,比如采用了獨家的“地圖級”真太陽時。對每個漢字的五行屬性,根據(jù)其字義內(nèi)涵也進行了追溯與校訂,形成了專門的字庫。

  起名通的好名評判維度(12項+)

  陳俊說,“每次看到熱心用戶的一大段文字的反饋,再累都不覺得了,那是我們最開心的時候。”

  附:分享一封用戶的“真情告白”

  下面是福利時刻

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  體驗流程

編輯: 賈斯曼
關鍵詞: 騰訊;五行屬性;真太陽時;離職員工;大牛