近日微信發(fā)布消息稱,為了進一步促進公眾號之間的連接,滿足公眾號分享和引用自己和其他公眾號文章的需求,整理某個專題內容的需求,對所有公眾號開放在圖文消息正文中插入全平臺已群發(fā)文章鏈接的能力。同時,公眾平臺接口也同時支持該能力。
根據微信團隊的說法,希望通過這一次能力的開放,能進一步加強公眾號之間,文章與文章之間的連接,也讓讀者通過這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內容。事實上,微信已經成為目前許多內容創(chuàng)業(yè)者分發(fā)內容的重點平臺之一,看似細小的一個功能更新,對內容創(chuàng)業(yè)者也可能產生巨大的影響。
新功能進一步強化用戶粘性
由于自身聚合的巨大流量,微信的崛起讓內容創(chuàng)業(yè)開始走上風口之路。年初,微信公眾號宣布即將推出“付費閱讀”功能時,業(yè)內更是直呼“知識付費的春天來了”。
隨著內容創(chuàng)業(yè)者(尤其是自媒體)大量進駐微信公眾號平臺,眾多公眾號之間質量的參差不齊、兩極差異明顯的現(xiàn)象也日益凸顯。盡管總體閱讀量在上升,但不可否認的是,平均到每個公眾號的閱讀量正在進一步下滑。有業(yè)內人士指出,沒有流量傾斜、平臺的優(yōu)質內容無法浮現(xiàn),這些都讓原創(chuàng)者的利潤得不到保證,對于整個平臺是不利的。
有鑒于此,今年5月,微信團隊就推出了主動分享原創(chuàng)聲明文章功能,對于未獲授權推送的原創(chuàng)文章,會跳轉到原創(chuàng)賬號頁面進行閱讀。如今,再加上新的連接功能,業(yè)內人士直言,可以感覺到微信正在強化內容之間連接,打通內容,在提高用戶粘性上做努力。
僅用了一年多時間,有書就成長為坐擁1400萬粉絲的自媒體大號,在同類微信號排名位居前列,甚至常常位于榜首的位置,在微信公眾號當中屬于爆紅的一類。對于新功能的推出,有書創(chuàng)始人、CEO雷文濤認為,對眾多公眾號團隊而言是有利的,可以很好地互推優(yōu)質內容,也能夠集中自身流量去推最重要的內容。“主要體現(xiàn)在可以更方便整合優(yōu)質內容,編輯會對相關主題進行深度挖掘,快速引用相關文章!
雷文濤說,在原來不打通的狀態(tài)下,這一點很難做到。他預期,新功能推出后,會出現(xiàn)一些小的專題性內容,把全網的內容聚合起來,對用戶體驗有一定積極的影響。
新入局者將更難
對于內容創(chuàng)業(yè)者而言,新功能又會有什么影響?“下滑的原因就是信息過載,目前微信公眾號數(shù)量已經超過2000萬個,所有公司都想切入內容領域,導致用戶看不過來產生逆反心理或逃避心理,直接就不看了。”專注公眾號培訓的小黃人科技創(chuàng)始人唐三藏在接受證券時報記者采訪時表示,公眾號創(chuàng)業(yè)的紅利期早在2015年就基本結束了,現(xiàn)在再開始流量很難增長,新開的賬號更是舉步維艱。“哪怕是一些頭部的賬號也增長乏力,經常要靠付費推廣來獲取粉絲!
唐三藏指出,公眾號的馬太效果早已顯現(xiàn),像咪蒙、夜聽、十點讀書等賬號依然保持每天數(shù)萬的增長。原先在紅利期獲得成功的賬號已經形成矩陣,再利用流量變現(xiàn)的機會就大很多。這些措施其實是為了打擊轉載抄襲的賬號,如果沒有原創(chuàng)內容,這些賬號就慢慢無法維護下去了,活躍的公眾號數(shù)量就會減少,從而其他賬號的優(yōu)質內容會再次浮現(xiàn)。
唐三藏認為,這從前段時間推出的公眾號遷移、注銷,還有看一看,搜一搜等功能,就能看出微信也在花力氣做內容的精選和推薦,這和各大信息流平臺對微信的蠶食或有關系,或許是微信看到了整體流量的降低而做出的改變!皩τ谠瓌(chuàng)優(yōu)質賬號來說,流量和曝光機會增加。新加入的創(chuàng)業(yè)者想要冷啟動依然很難,需要有外部流量,或者資金、資源作為支撐才有可能獲得快速增長。純靠內容的增長很難了。”
雷文濤則認為,機會和挑戰(zhàn)應該是并存的。如果用好該規(guī)則,充分去做好一些內容深度挖掘和整合工作,對新的內容創(chuàng)業(yè)者來說就是一種新的內容形態(tài),是一個機會。但如果沒有用好,就可能是壓力!按筇柨梢杂眠@個功能,把流量更好圈在自己的賬號里面,讓用戶停留盡量長的時間,同時也就壓縮了其他號的時間了。”
微信或加強搜索功能
本次更新的功能當中,“搜索”兩個字或許透露了微信下一步的野心所在。根據微信團隊發(fā)布的操作方法,用戶可以選擇“查找文章”,默認展示自己賬號已群發(fā)的文章列表,可搜索其他賬號的已群發(fā)文章。與此前最大的進步在于,新功能的加入,讓使用者只需要輸入關鍵詞就能搜索相關文章。
雷文濤指出,微信允許文章互相引用鏈接,在他看來,很有可能會采用搜索引擎的排名算法。“之前微信是封閉的,每個文章之間不存在互相引用的關系。在打開功能后,微信會加強搜索功能,排名跟文章引用的搜索頻率等有關系,這是從技術層面的考慮!
他認為,目前微信的新增功能,總的來說就是兩個方面。一方面是小程序,這是微信的戰(zhàn)略性布局,因此會繼續(xù)加強。另一方面的功能更新,則主要是為了用戶更好去消費內容而做的。就后者的角度來說,可能開放的重點還是內容推薦和搜索相關的功能。
唐三藏則認為,微信今年最大的幾個動作為是原創(chuàng)保護能力的加強,公眾號遷移和注銷,還有小程序。小程序會對做產品和服務的企業(yè)有重大利好,對于做內容的創(chuàng)業(yè)者來說也有一定好處。接下來很可能會開放小程序的轉發(fā)朋友圈功能,屆時小程序將會對APP產生嚴重的沖擊,也會有新一輪的洗牌。
此外,接下來開放的功能很有可能還有付費閱讀、直播相關的功能。“目前對于內容創(chuàng)業(yè)者的流量扶持有了,接下來很可能是資金方面的扶持,讓他們過上更有尊嚴的生活,而不靠廣告費或賣東西,靠內容本身生存是最大的價值!碧迫卣f。