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　　導(dǎo)語：時(shí)下，從信息化到互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷，成為傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷最關(guān)注的話題，如果傳統(tǒng)行業(yè)不能與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)掛鉤，就會(huì)與時(shí)代脫鉤。而一個(gè)更值得關(guān)注的趨勢(shì)是，過去大企業(yè)壟斷行業(yè)資源，對(duì)市場(chǎng)有絕對(duì)的支配權(quán)。而如今，通過互聯(lián)網(wǎng)、百度大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)等工具，中小企業(yè)能夠提前獲取信息，尋找不同信息間的關(guān)系和匹配度，從而及時(shí)洞察市場(chǎng)，精準(zhǔn)的找到用戶所求。這種顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，也讓中小企業(yè)迎來更大的發(fā)展空間。

　　在最近舉辦的“2014年互聯(lián)網(wǎng)金融論壇”第二屆中國(guó)中小企業(yè)投融資交易會(huì)上，清華大學(xué)、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明提到，在未來互聯(lián)網(wǎng)金融將會(huì)發(fā)生兩種趨勢(shì)的變化，一種是金融機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)化，一種是互聯(lián)網(wǎng)公司的金融機(jī)構(gòu)化。這兩種形式都是圍繞金融的本質(zhì)和需求，去解決用戶三個(gè)層面的需求，支付、投資、融資。而在金融行業(yè)融資過程中，百度能夠通過大數(shù)據(jù)將信息進(jìn)行釋放，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和用戶的信息對(duì)稱。劉東明認(rèn)為，不僅僅是金融機(jī)構(gòu)，對(duì)于眾多中小企業(yè)，像百度推廣的這種信息數(shù)據(jù)就是給予雙方最好的窗口。

　　劉東明在現(xiàn)場(chǎng)舉了個(gè)比較生動(dòng)的例子，通過一個(gè)女孩在百度搜索的關(guān)鍵詞，比如“生理期推遲”、“懷孕癥狀”等，可以預(yù)測(cè)這個(gè)女孩有可能懷孕了。百度通過大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，可以建立數(shù)據(jù)模型，對(duì)用戶行為進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。而最為重要的是，通過類似這種信息的預(yù)測(cè)，能夠幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)資源分配、優(yōu)化產(chǎn)品、提升運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

　　根據(jù)近期第一象限近期發(fā)布報(bào)告，百度整體搜索市場(chǎng)份額率達(dá)82.8%，而PC端和移動(dòng)端環(huán)比4月均出現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。同時(shí)，百度搜索從桌面端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移過程中，百度品牌保持率5月高達(dá)89.6%。百度作為最大中文搜索引擎，橫跨PC、移動(dòng)雙端完整布局，未來任何來自于用戶端的需求，能夠被百度搜索和記錄，而百度通過對(duì)這些大數(shù)據(jù)的分析，可以幫助企業(yè)對(duì)海量用戶行為分析并鎖定精準(zhǔn)客戶。

　　今年5月份，百度也正式宣布推出大數(shù)據(jù)引擎，涵蓋開放云、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦三大組件。大數(shù)據(jù)已經(jīng)走出概念階段，走到了技術(shù)和商業(yè)變革的臨界點(diǎn)上，朝真正的落地和應(yīng)用邁進(jìn)。在剛剛過去的世界杯中，百度通過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)分析，16場(chǎng)淘汰賽中預(yù)測(cè)對(duì)15場(chǎng)，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率達(dá)93.7%，最后更是超越谷歌成功預(yù)測(cè)世界杯冠軍。除此之外，城市預(yù)測(cè)、景點(diǎn)預(yù)測(cè)、高考預(yù)測(cè)等，通過這些信息預(yù)測(cè)，能夠讓企業(yè)主能夠更精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)走向和用戶消費(fèi)需求，對(duì)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　那么，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)對(duì)中小企業(yè)企業(yè)來說，到底有哪些價(jià)值呢?其實(shí)有很多應(yīng)用，比如傳統(tǒng)模式中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往是封閉的。而通過大數(shù)據(jù)的分析，能發(fā)現(xiàn)未來一段時(shí)間的市場(chǎng)熱度和趨勢(shì)，企業(yè)就可以提前布局，準(zhǔn)備庫(kù)存和供應(yīng)鏈，也能根據(jù)線上銷售數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來銷量，避免脫銷或商品積壓。而且在企業(yè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)應(yīng)用更為廣泛，因?yàn)槊恳粋�(gè)用戶都可通過“畫像”，得到真實(shí)需求和行為特征，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放和人群購(gòu)買。

　　歸功于大數(shù)據(jù)，百度今年推出了地市級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷，區(qū)域定向能力從34個(gè)省市自治區(qū)，擴(kuò)展到375個(gè)地級(jí)市，中小企業(yè)可以根據(jù)自己的所在地域更加靈活的來定制搜索推廣解決方案。除此之外，百度商情通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民需求、市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷能夠起到切實(shí)的指導(dǎo)作用。

　　大數(shù)據(jù)的產(chǎn)出并不局限于線上，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，使得O2O展現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展前景。百度移動(dòng)端每天有超過1億次流量分發(fā)，擁有14個(gè)用戶量上億的移動(dòng)應(yīng)用app。另外，百度立足于LBS業(yè)務(wù)，在線上建立開放平臺(tái)，線下則利用布局本地生活服務(wù)的機(jī)會(huì)，形成了目前最為完善的O2O服務(wù)體系，目前LBS開放平臺(tái)每天響應(yīng)100億次以上的定位請(qǐng)求，借助于在移動(dòng)、PC、線下全領(lǐng)域結(jié)構(gòu)完整豐富的大數(shù)據(jù)資源，百度遷徙、熱力圖、實(shí)時(shí)公交等大數(shù)據(jù)產(chǎn)品為社會(huì)生產(chǎn)生活提供了強(qiáng)有力的指導(dǎo)。

　　總體看，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)將顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式和規(guī)則，也會(huì)讓信息變得更平等、公平，尤其是對(duì)于中小企業(yè)來說，百度已經(jīng)開放了大數(shù)據(jù)的能力，任何企業(yè)都會(huì)站在同一條起跑線上，通過尋找不同信息間的關(guān)系和匹配度，能更精準(zhǔn)地找到用戶所求，并通過便捷化的渠道滿足這種需求。未來將是一個(gè)人與服務(wù)連接的時(shí)代，路徑會(huì)越來越短。中小企業(yè)抓住這一機(jī)遇，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，將開啟全新的發(fā)展和成長(zhǎng)空間。