微信紅包剖析:以游戲推動(dòng)支付 熱度能否持久存疑
2014-01-28 13:26 來源:中國(guó)廣播網(wǎng) 說兩句 分享到:
央廣網(wǎng)科技1月28日?qǐng)?bào)道,如果不是因?yàn)槲⑿磐瞥龅摹皳尲t包”或許很多人不會(huì)用銀行卡去綁定微信,畢竟對(duì)于網(wǎng)絡(luò)支付,更多人出于安全的考慮在選擇上變得謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。
“微信紅包”似乎一夜成名,比起炒的火熱的打車軟件,這款集“游戲、社交化”為一體的娛樂體驗(yàn),受到更高關(guān)注。過年送紅包是中國(guó)傳統(tǒng)禮儀,“搶紅包”游戲推出時(shí)間很討巧,春節(jié)是一個(gè)極佳的推廣時(shí)期,隨著微信支付的大部分主流人群過年與親友聚會(huì),他們由一二線城市下滲到三線及更廣地區(qū)進(jìn)行病毒式推廣,顯而易見微信支付利用這一機(jī)會(huì)為自己做了最好的廣告。
“搶紅包”的背后 到底為用戶帶來了什么
為爭(zhēng)取到更多的用戶,可以說以“搶紅包” 的方式比之前推出的支付場(chǎng)景游戲購(gòu)買道具、微信好友互動(dòng)排行設(shè)置、表情商店以及“掃一掃”條形碼到后來的手機(jī)充值、彩票電影票購(gòu)買更具有吸引力。
過年過節(jié)送紅包是中國(guó)人的傳統(tǒng)禮儀,每年都要發(fā)出上千元,而在微信里,你可以設(shè)定相應(yīng)錢數(shù),有“拼手氣群紅包”和“普通紅包”兩種可選,可以自己設(shè)定發(fā)送錢數(shù)和人數(shù)。其實(shí)對(duì)于絕大部分人來說,娛樂至上才是最終目的。這樣,今年春節(jié),我們又多了一個(gè)跟家人娛樂的游戲。
其次騰訊支付較支付寶紅包更為便捷,原因在于微信本身的社交性較支付寶更廣,一般來說我們的支付寶里的好友都是業(yè)務(wù)往來的人而非同事、家人以及朋友,極大的為人們娛樂提供便利條件。
不過,綁定銀行卡的便捷,搶紅包的迅速,也讓不少新開通戶擔(dān)心安全性問題!拔野l(fā)的紅包沒有搶完,錢會(huì)去哪里呢?”在“新年紅包”一欄下顯示,3天未領(lǐng)取的紅包將退回到支付的銀行卡。其實(shí)微信支付的背后是財(cái)付通在做支持,不過用戶很難看清錢在微信支付里流動(dòng)的軌跡。清除用戶“內(nèi)心安全”的障礙,微信支付還有很長(zhǎng)一段路走。
趁春節(jié)之際 騎上了用戶數(shù)激增快馬
用戶在微信群中瘋狂搶紅包,顯然不僅僅是一個(gè)社交產(chǎn)品的成功,背后是微信支付的爆發(fā)。很多用戶為搶紅包發(fā)紅包而在微信支付中綁定了儲(chǔ)蓄卡,使微信支付的用戶增長(zhǎng)形成了一個(gè)高潮?梢灶A(yù)期,隨著春節(jié)到來,搶紅包帶動(dòng)更多用戶的加入,微信支付可能在很短時(shí)間內(nèi)贏得幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的新用戶。
但是有業(yè)內(nèi)人士做出擔(dān)憂,春節(jié)過后之余,“搶紅包”的熱度可能隨著春節(jié)過后逐步降溫,但也正如微信在隨后推出了打飛機(jī)的升級(jí)版一樣,微信支付將在用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上拓展新的使用場(chǎng)景。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12197.4億,同比增速707.0%。其對(duì)2014年的預(yù)測(cè)是,這一市場(chǎng)規(guī)模還將同比增長(zhǎng)141.1%。
因此,在面對(duì)2014年移動(dòng)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),微信支付在教育用戶綁定銀行卡之后,勢(shì)必在提高用戶活躍度上推出更多的功能。 畢竟微信支付捆綁的是只是一張銀行卡,而不是用戶的心。
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編輯:杜陽
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