“北京老字號美味又新鮮,希望直播間寶寶們能喜歡!4月22日晚,北京市商務局二級巡視員丁劍華走進“為家鄉(xiāng)帶貨”的公益直播間,變身主播做起了北京老字號的“代言人”。在直播間內(nèi),身穿藍色長褂的丁局說貫口、學廚藝,氣場完全不輸北京電視臺知名主持人悅悅以及帶貨達人張沫凡,開播僅1小時引來78萬網(wǎng)友觀看,不少網(wǎng)友直呼“這樣親民的帶貨局長來一打!”

  據(jù)了解,此次“為家鄉(xiāng)帶貨”公益直播活動,由淘寶、餓了么以及口碑聯(lián)合舉辦,主要向全國“寶寶們”介紹了同和居、吳裕泰、北京稻香村、百年義利等北京老字號產(chǎn)品。近期,通過淘寶直播線上帶貨方式,老字號開啟新的通路。疫情發(fā)生后內(nèi)聯(lián)升已開播十余場,首次直播就達到線下門店半天的營收,近期直播在線觀看人數(shù)實現(xiàn)翻倍的同時銷售量也不斷增長。同樣,行業(yè)老手吳裕泰在3月8日創(chuàng)下4小時銷售15萬元的記錄后,快速打破,不足1個月再創(chuàng)2小時銷售15萬元的銷售佳績,目前直播銷售額已占據(jù)線上銷售超過15%。

  北京老字號玩的為何如此嗨?4月22日晚,北京市商務局二級巡視員丁劍華來到淘寶直播,與網(wǎng)友熱情交流,現(xiàn)場進行線上答疑,北京老字號打call。“同和居曾是咱們京城‘八大居’之首,‘三不粘’是最拿手的名菜,所謂‘三不粘’就是一不粘盤、二不粘勺、三不粘牙!痹谖挥谕途釉聣甑闹辈ラg內(nèi),大廚武根深現(xiàn)場教授丁劍華如何做菜,香味四溢的直播間瞬間變成“吃播間”。

  “同仁堂、鶴年堂、永安堂;堂堂招牌百年長;東來順、南來順、又一順;順順擔當吃扶墻;同和居、砂鍋居、六必居……北京老字號多芳華,買它,就買它!”除了介紹同和居吳裕泰、北京稻香村,借著網(wǎng)紅播主的經(jīng)典段子,丁劍華以貫口方式把北京老字號給全國網(wǎng)友做了科普,引起主持人和網(wǎng)友紛紛叫好“咱們的局長有點潮”。據(jù)了解,當晚“為家鄉(xiāng)帶貨”的直播通過淘寶、餓了么、口碑等三個平臺同時播放,僅僅開播1小時吸引78萬網(wǎng)友圍觀。

  疫情之下,以北京老字號為首的零售行業(yè)開始玩起新花樣,積極擁抱新經(jīng)濟,加速數(shù)字化轉型!2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》提出,基于豐富的線下零售市場資源,北京地區(qū)3月開播商家數(shù)量同比增加315%,開播場次環(huán)比翻一番。目前,北京的淘寶直播商家已達上萬家,北京市商務局公布30的條特色消費街區(qū)均已開播。北京熱門商圈開播數(shù)量全國居首,以成“商圈淘寶直播第一城”。

  據(jù)了解,在前門、大柵欄等特色商圈中,不少為餐飲、服飾、食品加工等中華老字號商家。淘寶直播資深總監(jiān)漫天提到,菜百、內(nèi)聯(lián)升、同仁堂等北京一半以上約60家中華老字號入駐淘寶直播間,采用線上方式復工復產(chǎn)。 “從看物品詳情頁到讀圖看評價,再到看視頻和直播,用戶的消費習慣正在發(fā)生改變! 吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷表示,淘寶直播成為抓住用戶、提升商業(yè)效率的新經(jīng)途徑。

  “直播帶貨是一種新型經(jīng)濟業(yè)態(tài),北京的零售商家尤其是老字號,在疫情下的數(shù)字化探索,帶動了整個消費經(jīng)濟的增長及相關產(chǎn)業(yè)就業(yè)!倍θA提到,未來北京市商務局也將繼續(xù)引導老字號企業(yè)創(chuàng)新轉型,支持和鼓勵零售企業(yè)以及老字號進行新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的探索,通過組織專業(yè)化的培訓,與現(xiàn)有業(yè)態(tài)充分結合,激發(fā)老字號、老商圈的零售新活力,打造全新的購物體驗,滿足不斷更迭的新消費需求。