微信公眾號(hào)將公開(kāi)文章閱讀量 部分公眾號(hào)或見(jiàn)光死
央廣網(wǎng)科技7月25日消息 近日，微信公眾賬號(hào)正在調(diào)整，改版后，用戶(hù)將能看到每篇文章的閱讀數(shù)，并可在文章底端對(duì)此點(diǎn)贊。
根據(jù)騰訊2014年7月份公布的數(shù)據(jù)顯示：公眾平臺(tái)開(kāi)放后，微信公眾帳號(hào)總數(shù)超過(guò)580萬(wàn)，日均增長(zhǎng)數(shù)由去年的8000個(gè)上升至1.5萬(wàn)個(gè)；微信平臺(tái)推廣功能公測(cè)期間已經(jīng)擁有超過(guò)8000多個(gè)廣告主，1000多個(gè)流量主。微信此番改版，影響面甚廣。
公開(kāi)閱讀數(shù)帶來(lái)馬太效應(yīng) 部分公眾號(hào)或“見(jiàn)光死”
微信公眾賬號(hào)未來(lái)趨勢(shì)將是數(shù)據(jù)公開(kāi)和透明化，改版完成后，不透明的數(shù)據(jù)或會(huì)大白于天下，部分公眾號(hào)可能“見(jiàn)光死”，而好的公眾號(hào)則會(huì)更好，一些公眾號(hào)和從業(yè)人員會(huì)不可避免地受到影響。
易觀智庫(kù)分析師李欣然在接受央廣網(wǎng)科技采訪時(shí)分析稱(chēng)，微信本次改版將閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)公開(kāi)，實(shí)際上是將公眾賬號(hào)的活躍度進(jìn)行了量化，未來(lái)會(huì)影響到四類(lèi)人：公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者、關(guān)注者、廣告主和一部分投機(jī)者。
李欣然表示，對(duì)于微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，注重推送信息的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)尤為重要，通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量的提升將關(guān)注者留住。同時(shí)，將與關(guān)注者的互動(dòng)、推送方式、推送時(shí)間、推送頻率等體驗(yàn)放到首位；活動(dòng)形式的豐富可以提升與關(guān)注者的交互，用戶(hù)活躍度提高以吸引廣告主�；�(dòng)率高、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的公眾賬號(hào)將被篩選出來(lái)，一些劣質(zhì)、互動(dòng)性欠佳的公眾賬號(hào)也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
李欣然認(rèn)為，用戶(hù)可以像在微博上一樣通過(guò)閱讀數(shù)和點(diǎn)贊量來(lái)衡量公眾賬號(hào)是否值得關(guān)注，在選擇關(guān)注賬號(hào)的時(shí)候增加了考量因素。同時(shí)，用戶(hù)也能夠更好地利用碎片化時(shí)間，閱讀質(zhì)量更高的內(nèi)容，規(guī)避同質(zhì)化、無(wú)價(jià)值的內(nèi)容。
廣告主將有了更加明晰的營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)。李欣然表示，公眾賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)將不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)為指標(biāo)的公眾賬號(hào)活躍度將納入范疇。未來(lái)廣告主在騰訊廣點(diǎn)通上，可以進(jìn)一步篩選閱讀量大、點(diǎn)贊數(shù)高的公眾賬號(hào)進(jìn)行高效率的廣告投放，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣的營(yíng)銷(xiāo)方式將更加有據(jù)可依。
對(duì)于一些以前在微博、微信上幫助賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者刷粉絲和關(guān)注數(shù)的投機(jī)者而言，李欣然預(yù)見(jiàn)，將推出刷閱讀量和刷贊的業(yè)務(wù)，微信的公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)體系也亟待規(guī)范。
不會(huì)過(guò)度強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)意義
“微信的改版有一定的營(yíng)銷(xiāo)意義，廣告主更容易對(duì)廣告的投放進(jìn)行判斷�！崩钚廊徽f(shuō)。對(duì)于改版是否會(huì)強(qiáng)化微信的營(yíng)銷(xiāo)屬性，李欣然表示，并不會(huì)過(guò)度強(qiáng)化。李欣然認(rèn)為，對(duì)于公眾賬號(hào)的關(guān)注是用戶(hù)自愿原則，閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)的公開(kāi)可以幫助微信用戶(hù)有選擇地對(duì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、活躍度高的公眾賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注，從社交屬性上說(shuō)反而有一定積極意義。
結(jié)束語(yǔ)：微信本次改版會(huì)影響到四類(lèi)人：公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者、關(guān)注者、廣告主和一部分投機(jī)者。
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