2024年12月，中國春節(jié)首次被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，成為中國的第44個世界非遺項目。2025年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)，大理州通過“非遺+新媒體”的融合模式，借助平臺、新媒體、自媒體傳播力量，春節(jié)期間，有關話題傳播量超2億，向全國展現(xiàn)了一場別具風情的民族“中國年”，也將“大理年味”向全國進行了推介，豐富了“在大理愛上生活”的場景，深度詮釋了“有一種叫云南的生活”。

非遺新“品”，讓年味“活”起來

1月21日至23日，大理州委網信牽頭舉辦了“網絡中國節(jié)·春節(jié)——去大理趕gai”年貨街活動，聯(lián)動德宏州展現(xiàn)酸茶、大理甲馬、白族扎染等非遺技藝，實現(xiàn)了州市線下聯(lián)動線上互動，屬地網絡名人和外國友人共同參與的活動模式，活動期間發(fā)布有關作品15條，開展網絡直播6場，閱讀量超1000萬。

新媒體賦能，讓非遺“火”起來

春節(jié)期間，大理非遺匠人以“蛇年”主題為靈感，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美結合，創(chuàng)作出兼具文化內涵與時代特色的作品。省級泥塑傳承人蘇龍祥以大理“五色泥”打造“瑞暴富”瓦貓，融入貔貅招財意象，寓意新年財源廣進、生活紅火；甲馬傳承人張瑞龍創(chuàng)新雕刻卡通龍形象木刻板，并開發(fā)帆布包、手機殼等文創(chuàng)周邊，讓傳統(tǒng)祈福符號融入年輕人的日常；白族扎染技藝傳承人張翰敏以紫莖澤蘭染色技術制作“小祥龍”，搭配艾草填充與祥龍方巾，傳遞自然與人文交融的儀式感。這些作品不僅承載著非遺匠人的匠心，更通過短視頻、直播等形式“破圈”傳播，讓非遺成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化紐帶，帶熱非遺游，據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，“去大理學扎染”入選2025年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”，搜索量同比上漲453％。

農文旅融合，讓非遺“用”起來

大理將非遺深度融入旅游體驗，打造沉浸式文化消費場景，游客可參與白族三道茶制作、甲馬拓印、扎染體驗等活動，感受“有一種叫云南的生活”。蛇年春節(jié)期間，大理州推出洱源非遺市集、祥云“啞巴節(jié)”、雙廊接本主、彌渡密祉鬧元宵、“云”賞花燈等線下線上活動，為春節(jié)期間文化旅游增加新體驗，注入新活力，大理州有關“#網絡中國節(jié)·春節(jié)”“網絡中國·元宵”“我在大理過春節(jié)”“非遺鬧新春”“春節(jié)游大理”等融媒體發(fā)布2200余條，閱讀量超2億。春節(jié)期間，大理州共接待游客696.33萬人，同比增長17.33%，旅游總花費83.89億元，同比增長19.82%。（大理州委網信辦）