前些年，“要想富先修路”這樣的標(biāo)語在農(nóng)村公路兩旁隨處可見；近幾年，不知不覺變成了“要想生活好，就要上淘寶”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等——

　　“要想富先修路”，這樣的標(biāo)語前些年無論是在農(nóng)村的公路兩旁還是鄉(xiāng)村小道的建筑墻壁上，隨處可見。然而，近幾年，這些標(biāo)語已悄然變成“要想生活好，就要上淘寶”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等等。如今，從村頭到指頭，網(wǎng)購正在改變著鄉(xiāng)村百姓的生活。

　　今年“一號文件”首次將推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為單獨一章提出，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展。無論從市場環(huán)境還是國家政策，農(nóng)村電商都迎來了重要發(fā)展機(jī)遇期。不過，受制于基礎(chǔ)設(shè)施、地理環(huán)境等情況的限制，目前農(nóng)村電商的發(fā)展就像剛剛學(xué)走路的孩童，步履蹣跚。

　　發(fā)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期

　　通過互聯(lián)網(wǎng)，把當(dāng)?shù)厣截涃u得火爆，這讓從照相師傅轉(zhuǎn)行藥材網(wǎng)商的張文偉在陜西漢中洋縣這個國家級貧困縣出了名。2008年，張文偉在縣城開了一家照相館，生意一直冷清，于是從2014年他試著改行做起了電商，到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村收購中藥材后在網(wǎng)上銷售。經(jīng)過兩年摸索，2016年他的淘寶店已經(jīng)做到了四顆藍(lán)鉆，年收入達(dá)100多萬元。

　　在洋縣的梨園大道上，有一座“特色中國洋縣館”，這就是陜西周大黑電子商務(wù)公司O2O體驗店。200多平方米的店內(nèi)展示著當(dāng)?shù)馗魇酵撂禺a(chǎn)品，展廳背后的辦公區(qū)內(nèi)，工作人員在電腦前忙著接單、發(fā)貨。

　　“黑米是洋縣特色農(nóng)產(chǎn)品，也是抗衰老的健康綠色食品，但是傳統(tǒng)的銷售渠道很難讓外界知道。”體驗店創(chuàng)建者、陜西雙亞有機(jī)農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長周亞剛告訴記者，原來市場上沒有黑米茶這類產(chǎn)品的銷售，通過電商平臺，我們把農(nóng)民種植的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介出去，如今這些健康綠色食品在市場上已有了一席之地，并獲得好評，每天都能收到大量訂單。

　　洋縣農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展只是我國農(nóng)村電商大潮中的一個縮影�！稗r(nóng)村電商發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)期�！惫睬鄨F(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長魏延安說，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，農(nóng)村電商商品交易額8900億元，加上2800億元農(nóng)資電商，農(nóng)村電商整體已經(jīng)超過一萬億元。“不要說農(nóng)村電商不掙錢，發(fā)展不現(xiàn)實，現(xiàn)實是根本擋不住年輕人的創(chuàng)業(yè)熱情和資本沖動。”

　　值得注意的是，農(nóng)民對農(nóng)村電商的歡迎程度也大大超出預(yù)期。在山東某淘寶村，一位69歲的大爺被稱為“一指禪”，因為他全憑自己摸索學(xué)會了用一個指頭打字，在網(wǎng)上熟練回答客戶的問題。在陜西武功，60多歲的大媽非常熟練地在微信朋友圈里促銷自家蘋果。

　　電商建設(shè)需要多方協(xié)作

　　“作為新興事物，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然迅猛，但畢竟還是初級階段，存在很多亟待解決的問題�！敝袊鴩�際電子商務(wù)中心副主任付誠坦言，對電子商務(wù)的認(rèn)識問題、技術(shù)能力問題、人才能力問題等，都是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。同時，“三農(nóng)”問題的存在，也對農(nóng)村電商的發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　農(nóng)村電商建設(shè)需要各大體系協(xié)同發(fā)展。農(nóng)村電商建設(shè)是個重大工程，沒有政府、平臺、電商，包括電商創(chuàng)業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)這四者協(xié)同是無法實現(xiàn)的。

　　如果沒有龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場，或是個體農(nóng)民提供適合銷售的產(chǎn)品，農(nóng)村電商也是巧婦難為無米之炊。去年廣東菠蘿滯銷，一家有影響力的電商幫忙銷售，共賣出60萬斤菠蘿，結(jié)果卻被迫關(guān)店。問題出在供應(yīng)鏈上，當(dāng)時農(nóng)民裝箱的菠蘿有十成熟、九成熟、八成熟的都混在一起，3天后客戶收到的菠蘿早已腐爛。

　　“搞農(nóng)村電商現(xiàn)在有個誤區(qū)，工作都推給商務(wù)局，實際上也需要農(nóng)業(yè)局下大力氣配合。”魏延安表示，特別是在縣域以下，如果沒有政府搭建電商公共基礎(chǔ)設(shè)施，電商無法生存；如果沒有阿里、京東平臺的開放，僅靠每個縣自己成立一個電商平臺向外推，更是不可想象。

　　專業(yè)人才缺口大是農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實問題。陜西奧翔科技網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理季偉說，從目前市場格局看，即使企業(yè)提供高薪，中西部地區(qū)的縣城也很難招到有策劃能力的高手，人才供給不匹配限制了農(nóng)村電商發(fā)展。

　　差異發(fā)展“各就各位”

　　農(nóng)村電商的根基是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，做大做強農(nóng)村電商首先要解決農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)上行問題，并打造出具有地域特色的產(chǎn)品。

　　“農(nóng)產(chǎn)品上行首先要破解標(biāo)準(zhǔn)化，包括外觀標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。”魏延安說，目前農(nóng)業(yè)部門出臺的多是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏外觀標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，這不利于規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的銷售。比如，網(wǎng)店對外宣傳的蘋果標(biāo)準(zhǔn)與收到的蘋果實物大相徑庭，顏色、大小都不統(tǒng)一；高檔蘋果應(yīng)當(dāng)告訴消費者含糖量、酸度等準(zhǔn)確信息。這些都需要推動外觀標(biāo)準(zhǔn)化和內(nèi)在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化的制定。同時，要解決農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證問題，實現(xiàn)信息的可追溯。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、業(yè)態(tài)的高度相似是農(nóng)村電商面臨的另一個嚴(yán)重問題。有特色才有門檻，有門檻才有競爭力，不能看到別人賣蘋果賺錢了，就一窩蜂賣蘋果，一定要挖掘本地的特色產(chǎn)品，打造有影響力的品牌。

　　在電商業(yè)態(tài)上，不是只有開網(wǎng)店賣產(chǎn)品才是發(fā)展農(nóng)村電商。魏延安表示，一個真正成熟的電商平臺不是大家都要去過的獨木橋，而是縱向列隊的形式。如果搞電商不行可以搞電商服務(wù)，如果電商服務(wù)還不行，可以搞電商供應(yīng)鏈，多領(lǐng)域多方面發(fā)展。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時代，關(guān)鍵是如何打造商業(yè)模式，農(nóng)村電商不能什么都想作，必須在產(chǎn)業(yè)鏈的前端、中端、末端做出選擇，分好工，各賺各的錢�！蔽靼侧]電學(xué)院院長張鴻說。

　　對于人才問題，付誠則認(rèn)為，加強現(xiàn)有人才培養(yǎng)和嫁接至關(guān)重要。“人才就在身邊，從北京、上海等大城市去吸引人才是不現(xiàn)實的，只能就地取才，發(fā)現(xiàn)和挖掘本地人才。只要把現(xiàn)有的人才加上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，就可以變?yōu)樾碌娜瞬帕α�。”（�?jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王軼辰）